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2019年挂烫机&电熨斗市场:趋向两极

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/2/27 13:43:06
电熨斗和挂烫机作为传统家电品类,当下在我国普及度已经很高,从最早期的干式熨斗到蒸汽电熨斗,再到蒸汽挂烫机,产品的功能和外形不断升级变化,其市场总体规模发展情况,近年来也在不断变化。
  在2019年,我国家电市场大盘体量趋于稳定,但这也意味这之前高增长的结束,因此家电行业从蓝海向红海转变,也有戏称为“苦海”。目前家电行业面临的主要问题是,品类需求不足,在支柱品类趋稳、潜力品类缓慢增长的前提下,整个家电大盘呈现出了动力不足的症结。

  电熨斗和挂烫机作为传统家电品类,当下在我国普及度已经很高,从最早期的干式熨斗到蒸汽电熨斗,再到蒸汽挂烫机,产品的功能和外形不断升级变化,其市场总体规模发展情况,近年来也在不断变化。

  在此基础上,电熨斗和挂烫机的表现则完全不同,电熨斗与家电大盘一同沉沦,挂烫机却逆流而上,表现亮眼。

  手持式挂烫机在线捕捉购物需求

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年电熨斗品类规模难改颓势,整体市场零售额规模4.9亿元,同比下降10.7%,其中线上市场2.9亿元,同比下滑8.3%,线下市场2.0亿元,同比下滑13.9%。零售量规模285万台,同比下降7.8%,量额双降。

2019年挂烫机&电熨斗市场:趋向两极

数据来自奥维云网

  与此形成鲜明对比的是,2019年挂烫机市场整体零售额34.7亿元,同比上升11.9%,其中线上市场23.9亿元,同比上升32.9%,线下为10.7亿元,同比下滑16.4%。零售量上共计售出1687.5万台,同比增长63.5%,特别是线上市场,达到1491万台,同比增长86.7%。

  挂烫机分立式和手持挂烫机来看,立式的同比增速相对比较稳定,品牌数量增长也非常有限,对整个挂烫机市场的增长贡献有限。但手持式凭借便携、小巧的特点在线上市场走红,品牌数量也由2018年12月的64个增长到2019年12月的104个。供需两旺也推动整体挂烫机市场规模大幅增长。

  而从量额的占比来看,虽然手持挂烫机占比提升迅速,但由于手持式产品特别是线上的手持式产品均价普遍较低,其额占比提升导也显示了烫机行业均价大幅下降;电熨斗则是有绳系占据主导地位,蒸汽等品类在均价上高出许多,但量占比却非常低。

  立式挂烫机明确表达线上线下不同需求

  具体从均价来看,线上的低价刺激,加速了需求的释放,线下却更加注重高端化、品质化,均价甚至有所提升。

2019年挂烫机&电熨斗市场:趋向两极

数据来自奥维云网

  立式产品线上、线下的两极化更加严重,2019年线上立式挂烫机的销售额结构几乎跟价格形成反比,价格段越低,销售额占比越高。其中,0-199元的销售额占比达到33.3%,增速最快的是200-299元价格段,增加了7.7%。而线下市场的价格段占比则集中在了中高端,总体而言分布并不均匀,1000-1499元价格段销售额占比最高,为22.4%,同时也是增速最快的,增长了4.6%。

  另一方面,无论线上线下,立式挂烫机的功能配置也在持续升级。金属立板逐渐取代塑料烫板,有配套结构逐渐取代无配套结构,电脑式控制逐渐取代机械式;双杆逐渐取代单杆……尽管线上的反馈没有闲暇那么强烈和迅速,但大致方向上与线下保持了一致。

  品牌竞争方面,荣事达、奥尔斯发力低端品牌,带动整个市场的产品结构下移。由于部分新兴手持式、高端熨烫产品等腰部品牌份额的提升,挂烫机行业暂未形成稳定的竞争格局。

  在卖点方面,低价、网红色、干湿双烫和小巧成为用户亲睐的关键词。

  特别值得注意的是,由于挂烫机和电熨斗本身的小家电属性,新兴的直播平台成为了该产品线上销售的一大助力。毫无意外的是,线上产品结构下沉导致的低利润,结构性下沉也展露无遗。

  与线上的低价逻辑不同,线下则更注重产品品质的提升,高端熨烫在近年的市场中走俏,同样走俏的还有产品的价格。蒸汽在线上市场零售额份额同比增长11.2%,均价达到2060元,而在线下,则是2531元的均价额占比提升28.4%;熨烫系统差距更大,线上市场均价7045元,线下21395元。

  功能上,在除皱基础上衍生出除螨、除菌、除味的比较常规的倾向,也进一步细化为增压蒸汽熨烫、熨头二次加热、智能控制、数字控制,并且节能和净化水质等特色指向。超低价、多色彩、干湿双烫功能小体积更便捷,与充电宝等功能整合趋势明显。

  此外,专业熨烫产品引领行业高端化发展方向,蒸汽站、高端熨烫系统近年来走俏市场,增压熨烫技术驱动产业不断升级。未来便携化与高端化趋势并行,将推动行业进一步发展。

  奥维云网预测,2020年挂烫机市场零售额将继续疯狂拉升13.0%,到达39.2亿元;电熨斗市场的销售额则将继续下滑,至4.4亿元。

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