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“肺炎疫情”下小家电市场发展趋势以及未来机会点

   
来自:奥维云网 发布日期:2020/2/12 13:52:21
自从2020年1月中下旬以来,新冠肺炎以非常快的速度向全国、甚至全世界蔓延开来,影响大家的衣食住行,这对于原本低迷的家电市场来说更是雪上加霜。
  自从2020年1月中下旬以来,新冠肺炎以非常快的速度向全国、甚至全世界蔓延开来,影响大家的衣食住行,这对于原本低迷的家电市场来说更是雪上加霜。

  疫情恰逢春节假期,加之各个省份延期开学、复工,对于各行各业都会产生影响,比如餐饮行业受到冲击较为明显,春节期间正是亲朋好友聚会的好时机,但今年统统取消,其次旅游业、制造业、烟酒茶等行业也受到比较明显的冲击。

  那么本次疫情对于小家电市场究竟有什么影响?由于线下门店近半数停业,造成此次疫情对于小家电线下市场造成较为明显的影响,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,线下厨房小家电品类同比大幅度下滑,加之各大企业延迟复工以及交通受阻,线上一部分订单也受到影响。


  但总的来说,小家电在本次疫情中相对其他大家电影响较小,原因有以下几点:

  1、小家电经过多年的发展,相对比较稳健,受外部环境影响较小。

  2、小家电细分品类较多,且营销方式多样化,变通性较强。

  3、小家电为免安装家电,并且第一大主流渠道为线上,而线上较线下影响较小。

  4、小家电目前在社交电商以及直播平台等推广逐渐成为主流,企业可借机重振消费。

  从2月10日开始,各大企业纷纷复工,部分快递行业也宣布全网全面恢复运营,那么在“肺炎疫情”之下,小家电市场发展趋势会怎样,以及还有哪些机会点:

  一、2020年小家电消费趋势

  家电需求短时间被抑制,但不会永久消失,未来将会形成U型消费趋势

  而对于家电市场来说,短时间内也会冲击,但家电市场区别其他行业,需求只是在短期内被抑制,并不会永久消失,等这场疫情结束后,需求会逐渐释放,但是不会立刻形成报复性消费,因为消费者的恐慌情绪还需要缓冲一段时间,未来将会形成U型消费趋势。

  二、2020年小家电外部环境刺激

  远程办公、食堂关闭,增加消费者下厨机会,刺激部分厨房小家电消费

  此次疫情对于餐饮行业以及外卖行业的严重冲击,正好刺激广大消费者自己动手下厨做饭的机会。目前各个省份通知延期开学、复工,北京已经明确各个企业在2月10日之前采取灵活办公,从2月3日开始多个企业采取远程办公模式,已经开始上班的很多企业食堂已经关闭,倡导大家从家里带饭,那么使得消费者在家下厨的机会增多,目前在抖音、微博、朋友圈等已经可以看到广大网友分享的美食制作过程,比如近期在抖音、朋友圈上比较火热凉皮、猫耳朵、电饭煲做蛋糕、烤箱制作蛋挞、披萨等,对于一部分厨房小家电等需求将会在短期内被刺激。

  而根据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上2020年第五周(春节期间&疫情爆发期)破壁机,搅拌机,煎烤机,电烤箱等西式厨房小家电等表现优异,而中式厨房小家电电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅等中式厨房小家电同比明显下滑。从数据可以看出,在疫情期间,大家普遍喜欢在家制作煎烤、烘焙、果汁等西式餐点。


  对于企业,虽然线下销售受阻断,但是可以通过互联网渠道积极维护老用户,同时开发新客户,近期时间,消费者下厨机会增多,企业可趁机在不同热门平台分享美食制作,做好产品的推广,同时与消费者做好互动,提升产品转化率。

  三、2020小家电渠道结构变化

  具有免安装属性的小家电,2020年预估电商占比将会加速攀升

  此次疫情阻断了人与人之间的来往、阻断了线下门店的人流,但是线上一部分平台依旧正常营业可以满足一部分消费者的需求,对于小家电而言,目前主要购买途径为电商平台,小家电具有免安装、体积小、单价低等特点,加之2019年由于社交电商以及直播的火爆,使得小家电线上占比再次大幅提升,目前已经成为小家电第一大渠道,根据奥维云网(AVC)推总测算显示,2019年厨房小家电线上销售量比重已经达到了74%,超越线下门店,成为第一大主流渠道。

  此次疫情线下门店是最先受到重创,大部分门店已经关闭,即使依旧在营业的门店销售量也是寥寥无几,而经过此次疫情之后,行业将会重新洗牌,一些传统零售业将会加速转型,这也是实体零售顺势求变、化被动为主动的一个时机,而且经过此次疫情之后,也培养了消费者线上购物使用习惯,也认清线上消费在当前环境的重要性。转战线上将会成为最优选择,未来小家电在线上比重可能会继续攀升。


  四、2020小家电机会品类分析

  1、咖啡机、榨汁机、料理机等彰显品质类品类会被刺激消费

  “被禁足”“商家关店”外出机会减少以及商家停止营业,咖啡、奶茶、果汁茶饮等白领的日常下午茶被阻断,那么对于料榨类产品,尤其是目前较为火爆的手持式搅拌杯、咖啡机、破壁机会有一定刺激消费。咖啡机、榨汁机等制作咖啡、果汁等产品将会在短期内攀升。

  2、健康、高温消毒类厨小电以及母婴小家电关注度进一步提升

  在突发事件的影响下,部分品类在短期内会形成爆量,比如“三聚氰胺事件”直接刺激豆浆机市场新一波需求,“高猛钢事件”刺激电水壶的“换新潮”,此次受“肺炎疫情”影响果蔬清洗机、紫外线消毒灯等健康类小家电需求必然会提升。除此之外,带有高温杀菌类的小家电也将会受到热捧,比如带蒸汽高温消毒的破壁机、消毒锅等小家电。

  3、各大企业复工之后,电热饭盒将会成为一个新的热点。


  从百度搜索指数可以看出,在2月2日部分企业复工的前一天,电热饭盒的搜索指数突然增加,电热饭盒作为非刚需小家电一直以来关注度非常低,受疫情影响,之后复工后,消费者恐慌的情绪还会持续一段时间,食堂就餐以及点外卖的次数会减少,相应的从家带饭的几率增加,但是一般从家带饭在食用前需要使用单位公共微波炉热饭,既要排队也要承担卫生健康风险,使用电热饭盒正好解决了消费者的顾虑,电热饭盒在企业真正复工之后将会成为一个新的热点。

  五、2020小家电整体市场预测

  最后根据目前市场大环境以及各个品类发展现状,预测2020年厨房小家电主流七大品类,销额同比下滑2.8%,销售量同比增长5.7%。


  总之在疫情冲击下,小家电企业应该优化产业布局,看准“肺炎疫情下”带来的良机,把握当下消费者新需求,冬天总会过去,春天一定会来临!

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关键词: 小家电市场
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