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“肺炎疫情”对环境健康电器市场影响及判断

   
来自:奥维云网 发布日期:2020/2/11 9:01:51
受武汉新型冠状病毒的影响,2020年伴随着封城、自我隔离等措施,线下市场客流量锐减,家电市场原材料采购、生产、销售等近乎停摆,市场加速从线下向线上转移
  受武汉新型冠状病毒的影响,2020年伴随着封城、自我隔离等措施,线下市场客流量锐减,家电市场原材料采购、生产、销售等近乎停摆,市场加速从线下向线上转移。同时受疫情影响,近年有所回落的健康家电舆情再次抬头,恐慌性需求再现,受企业复工延迟、供应链近乎停摆影响,市场供需将出现不足,后期市场将主要受到企业策略调整影响。因此我们分品类情况来看一下环境健康电器各品类的未来趋势。


  一、净化器市场:应激增长短期拉高市场销量,重在后期市场普及

  1.受恐慌性购买影响,短期市场激增

  据奥维云网(AVC)线上监测显示,净化器线上市场在04周、05周销额同比29.1%、120.8%,市场持续稳定增长,从渠道反馈情况来看,线上平台净化器检索量也在持续增加。从公开信息反馈来看,专门消毒杀菌及高质量的HEPA净化器受到热捧。因此次疫情飞沫传播是重要传播途径之一,大家除了通过戴口罩、消毒等方式来保护自身健康外,净化器也成为家庭首选产品,短期内恐慌性购买将仍会持续。


  2.企业应对不足,市场增长看后期品类研发

  因疫情突发,净化器企业应对不足。经历2018及2019连续两年净化器市场持续走低影响,行业洗牌惨烈,去库存化速度较快,目前净化器市场库存量已相对较低。另因自我隔离措施等,企业开工延迟、上下游供应链采购近乎停摆,企业生产受到影响,短期应激增长对净化器普及有极大的推动作用,未来市场是否扭转下行颓势,更多要看下半年企业新品推出情况。从目前了解到的各企业动态来看,在其他家电品类受挫的影响下,作为健康电器重要品类的净化器将会是企业下半年重点布局品类。

  3.销售结构向线上继续延伸

  在疫情当下,外出减少,“宅”文化蔓延,抖音、电视等成为大家消遣的重要渠道。因此通过重点企业调查我们可以发现,目前企业主要推广资源开始聚焦到线上、社交化媒体等。同时受到线下门店客流量减少等因素影响,线下渠道同样在推进离店销售,这在一定程度上加大了线下向线上转移的速度,净化器线上市场销额占比今年有望达到70%以上。

  4.中高端市场将回暖

  从近几周的销售数据来看,线上市场净化器在3000-3500及4000-5500元市场份额有所增加,市场回暖明显,从销售的价格结构来看,消费者对净化器对应产品了解不足的情况下,受恐慌性情绪带动,选购时对价格敏感度下降,受企业宣传影响较大。


  5.产品研发方向再开新枝

  净化器行业在2017年四季度断崖式下跌后,行业整体都处于去库存及调结构状态,经过2018、2019两年的发展行业初步达成了以除甲醛为主的行业发展趋势,但在此次疫情下,净化器除甲醛的推广短期内受舆情影响将有所下挫,而杀菌消毒类产品将成为新热点。从目前产品的结构来看,主打杀菌消毒的产品相对较少,除了部分专业企业HEPA滤网过滤等级较高外,以红外线、臭氧等方式杀菌产品因市场发展目前占比相对较少,对于净化器企业来讲,未来市场产品方向除除甲醛外,除菌将成为下半年新品的主打方向,同时也再次让业内同仁警惕,单一性能净化器市场适用性较低,易受外界环境干扰,综合性室内空气防护类净化器将会得以加强。

  二、净水器市场:短期市场有所下滑,未来市场容量将再次扩大

  1、净水器市场下滑幅度扩大,但受舆情影响普及加速,未来市场有望扩容

  净水器市场受房地产影响较大,今年受疫情影响,开工延迟,预计房地产市场交易量将会进一步收窄,将对净水器后市市场产生不利影响,造成新增不足。且在目前线下客流减少,小区入户服务受限的情况下,净水器线上销售同样受到抑制,预计今年整体市场下滑幅度会较去年有所加大。

  但从净水器普及情况来看,目前全国净水器普及率仅在20%左右,仍有极大的上升空间。在此次疫情中,后期因信息发布病毒可以通过污水等传播,因此政府在水源地、污染水源等加大消毒,部分省市采取了二次消毒,自来水中氯的含量提高,对消费者来讲净水器的安装将极为必要。通过特殊事件影响,消费者对饮水健康关注度将会得到极大提升,从长远看净水器普及得以加速,未来市场有望扩容。

  2、线上净水市场将继续维持高增速,线下市场下滑扩大

  对净水器线上市场来讲,虽然受到线下安装因素影响,但其市场爆点主要集中在下半年,上半年在市场受抑制的情况下,从反馈来看企业将加大线上宣传投入,受此带动,下半年6.18、双11市场对净水器线上市场拉动将更为明显,因此线上市场增速将有望得到维持。而线下市场整体受疫情影响较大,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,1月份净水器线下销额同比下滑42.5%,另外3-4月家装节、五月份五一市场等将会受此影响市场走低,相对来讲线下市场下半年增长爆点不足,整体下滑幅度预计将比2019年有所扩大。


  3、净水器市场:市场面临大考,行业洗牌加剧

  从渠道及品牌商反馈来看,目前推广资源同样聚焦在线上市场,线下市场及经销商也在厂家、平台的协助下通过直播、微信小程序、团购、微信秒杀等推进离店销售,但因整体市场流通受限,除大品牌能够得以加强品牌宣传外,部分小品牌将注定会被逐步淘汰或被收购,未来一年内净水器市场竞争压力将进一步扩大,价格竞争将仍然是市场主旋律。

  三、吸尘器市场:蒸汽拖把蹭热度有望迎来新机遇,长期看市场进一步向线上倾斜

  疫情当下,回看年初近几周家电市场销售情况,各品类销售同比备受影响。为预防交叉传染,政府呼吁人民群众尽量闭门自居,线下超市、商场客流量锐减,甚至很多商场被迫停止经营,线下渠道销售数据下滑严重。受上门安装不便影响,线上安装类家电销售同样受阻,只有除菌、消毒、空气净化类家电与疫情防御强相关品类得以幸免。

  1、蒸汽拖把紧贴疫情预防,关注热度提升

  1月23日,国家卫健委专家李兰娟指出,新型冠状病毒不耐高温,56摄氏度30分钟,冠状病毒就能够死亡。消费者对高温蒸汽拖把产品关注度提升,商家在产品营销方面紧贴疫情预防新闻,多数厂家采用顺丰快递,保证疫情期间运送速度。

  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,新冠肺炎疫情爆发,线上清洁品类中的蒸汽拖把2020年W01-05周累计销量6.9万台,电动拖把3.4万台的规模,而从2019年监测数据来看,电动拖把的销量要领先于蒸汽拖把,受疫情影响,2020年开年数周蒸汽拖把销量大增。


  2、受疫情和春节错峰影响,吸尘器近期线上市场增速放缓

  2020年1月份,受春节错峰影响,吸尘器线下市场规模同比下降严重。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1月份,吸尘器线下市场零售额同比下降34.7%,线上市场零售额同比提升11.5%,线上涨幅尚可。而1月底随之而来的严重疫情影响,全国性线下商场、百货终端闭店,物流发运受阻,员工春节假期延长至W07周甚至W08周,2020年W06开始,预计线下规模同比将持续下滑,近期线上市场增速也将放缓。

  3、全国人民“宅闲在家”,“解放双手”的扫地机器人需求不旺

  同样受春节错峰和疫情影响,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1月份扫地机器人零售额线下同比下降36.8%,线上零售额同比提升4.1%。因线上是扫地机器人主要销售渠道,零售额占比接近90%,预计1月份扫地机器人整体市场规模将与同期持平。从W05周全渠道监测数据可以看到,线上和线下规模均出现不同程度下降,扫地机器人的最大优势“解放双手“,在全国人民疫情长假期间有所弱化。

  技术方面,激光导航目前仍为市场主流导航技术,2019年线上激光导航产品零售额占比44.9%,主要代表品牌有石头、小米和科沃斯等,石头在2016年首先推出激光导航产品-米家扫地机器人,在地图规划、清扫效率等方面表现突出,成为明星产品。2017年石头自有品牌的S系列以及2019年的新品T6系列产品技术不断迭代升级,性能优化,深受消费者认可。

  4、2020年市场进一步向线上迁移,短期整体市场增幅收窄,长期影响不大

  电商渠道作为吸尘器主要销售渠道,2019年线上零售量占比接近90%,占比突出。随着5G网络、社交平台等互联网新兴购物方式的推广,预计未来吸尘器线上占比将会进一步提升,线下购买方式逐渐弱化。此次疫情,主要对线下商场、百货的销售影响较大,当下全国大型商场处于闭店状态,即便疫情过去,短时间内线下客流恢复较难,如此将加速达成更多的线上成交,市场将进一步向线上迁移,由于线下占比仅占10%,加之疫情对线下市场规模影响是短期困境,预计对2020年整体吸尘器市场影响较小。据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示,2020年吸尘器整体市场零售额规模可达209亿元,同比提升4.4%,零售量规模2739万台,同比提升9.6%。

  从环电的三个主销品类来看,疫情对环电市场的影响差异较大,非安装类环电产品整体出现短期应激增长,在一定程度上拉高今年市场销售,但从长远来看是加大了对产品的市场普及,在未来市场相应企业更应该加强杀菌消毒产品的开发与投入,从而满足市场需求。而对于安装类环境电器,整体虽然受到流通不畅等因素带来的销售抑制影响出现增长收窄甚至是负增长,但从长远来看市场普及同样被提升,未来市场容量将得到极大扩展。

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关键词: 环境健康电器
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