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韩电36载:聚焦高品质,产品渠道双升

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/11/13 14:35:44
行业整体下滑的背后,韩电的高品质家电产品销售占比却保持上升趋势。韩电集团总裁沈凯峰在主题为“风·匀起智·竞技”的2020年度冰箱、冷柜、空调新品发布会上表示,在2019年,空调、冰箱和洗衣机都有定的增长,冰箱增长5%,洗衣机和空调分别同比增长30%与40%。
  近年来,随着 内经济下行压力加大等诸多不利因素影响, 内家电市场整体略显低迷。数据显示,上半年我 家电行业市场销售规模为4125亿元,同比下降2.1%。从各细分领域看,空调、冰箱零售额分别下降3.7%、1%。

  行业整体下滑的背后,韩电的高品质家电产品销售占比却保持上升趋势。韩电集团总裁沈凯峰在主题为“风·匀起智·竞技”的2020年度冰箱、冷柜、空调新品发布会上表示,在2019年,空调、冰箱和洗衣机都有定的增长,冰箱增长5%,洗衣机和空调分别同比增长30%与40%。


  韩电集团总裁沈凯峰

  众所周知,中 家电市场竞争激烈,且家电领域入场门槛稿,隐形壁垒多,家电巨头品牌影响力大,巨头环伺。如何在竞争日渐白热化的 内白电市场做好、做大、做强,正成为入行36载的韩电必须面对的新考题。显然,韩电有自己的增长秘钥。


  看产品:聚焦品质,打造爆款

  “在今日激烈的竞争环境中,忽视质量问题无异于自杀”这是美 学者约翰.扬说过的 句话。随着市场经济全球化发展趋势的增强,产品质量已成为 际市场竞争的焦点。产品质量对于企业的重要性,不言而喻,不注重产品质量,终会寸步难行,功亏 篑。


  韩电的产品品质毋庸置疑,空调维修率仅为0.8%,即便如此,从去年4月起,韩电从上到下推行了全面质量管理模式,从技术研发到品质生产再到售后,层层把关,人人负责,使质量控制在每 个生产源头。正所谓,品质是 切信心的来源。沈凯峰也表示,产品质量的优劣决定产品的生命,如今经济处于低迷时期,韩电更要狠抓产品质量,做到以质取胜。



  在当今信息高速发达的社会中,消费者每天会接受到成千上万的品牌信息,打造 款爆品让消费者铭记心中成为了企业生产永恒的追求。

  韩电抓住产品升 、更新换代带来新的增长引擎,重新定位和开发,主推中高端风冷冰箱,主销终端差异化产品,打造7大爆款商品,以多样化产品满足多层 用户的生活需求,从同质化本质中脱颖而出。

  产品竞技的舞台要依靠产品夺冠,无论是多元化的产品,还是用心打造的精品爆款,韩电的宗旨始终是产品的品质优势,也唯有产品质量才能垒建韩电的高楼大厦。

  拓渠道:整合资源,下沉渠道

  过去两年时间里,移动互联网月人均使用时长已经从100小时增长到了134小时。在这额外增加的 天里,消费需求和能力被激发,相关移动互联网应用和服务的月活跃用户数同比大幅增加。

  这背后的原因是,随着网络技术的发展、移动设备的进步,下沉市场的消费者开始出现更为迫切的需求。这些消费者通过互联网和社交媒体获取新知,已经与 、二线消费者基本没有差别,下沉市场日趋活跃,居民消费能力不断增强,消费业态日益创新。韩电已然做好了准备。


  沈凯峰在会上表示,即便电商不断扩容,产品价格底线不断被击破,线下依旧是所有家电企业的基石,线上平台运营的费用在不断增加,诸多电商平台并立导致流量的集中度在慢慢分散。从本质上看,渠道的原有模式还是 有优势,韩电始终将促进渠道的发展和生存视为重中之重,保持初衷,尽 大的可能维护线下的利益和发展。

  的确,电商的发展慢慢进入瓶颈期,增速越来越低。韩电利用自己优势,理性对待电商销售,深耕传统渠道优势,整合现有资源,深耕农村市场。正所谓,酒香不怕巷子深,只有将好酒放在巷子了,才能让醇厚的酒香飘散,让人闻香知味,前来查看。


  拓宽思维的韩电将在农村市场强势出击,推行展示柜、小冰箱、小冷柜等适用于线下市场的经济型产品,更有消毒柜等电商难以涉及的产品,为各个地区打造相适宜的产品,完善且丰富产品线,加大韩电销售规模,提升韩电品牌影响力。


  2019即将远去,我们看到了整个白电产业正在迎来巨大的变革,也看到了韩电在新的周期、新的消费环境下的跨越式发展。从产品到渠道,韩电恪守品质要求,即便是在经济下行的当下也实现了逆势增长,完善自身的市场竞争优势。

  百舸争流,奋楫者先;千帆竟发,勇进者胜。过去的36年,顺势蜕变和奋勇前行,奠定了韩电集团在白电市场的 地位。放眼未来,韩电依旧快步前行,稳重且坚定。

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关键词: 韩电集团
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