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2018年中国净化器市场年度总结报告:销量呈现断崖式下跌

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/2/13 16:25:52
2018年受到我国宏观环境整体趋紧及房地产调整影响,我国家电市场整体增长承压,相对而言健康电器产业表现尚可,但净化器缺席。
  2018年受到我国宏观环境整体趋紧及房地产调整影响,我国家电市场整体增长承压,相对而言健康电器产业表现尚可,但净化器缺席。净化器市场自变成“风口的猪”以来,整体对雾霾天气等严重依赖,商家宣传、用户购买基本基于“恐慌性”宣传或购买。目前我国对环境生态治理重视程度逐渐加强,执法力度及涉及的区域不断提升,从2017年四季度开始,我国天气优良天数不断上升,受此影响净化器市场跳崖式下跌。

  据奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年净化器市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,虽然在四季度受天气反复,雾霾天气重现影响,市场出现小幅度回暖,但市场整体下跌态势难以改变。受此影响,今年净化器市场在销品牌及新上市产品投放等锐减,同时部分企业通过降价、促销、买赠等活动努力清库存。

  另目前部分渠道及企业在努力推进净化器市场向除甲醛等方向转型,扭转净化器除霾的固有形象。从部分信息反馈来看,企业通过入户甲醛检测等方式,在净化器推广方面效果初显,预计2019年伴随推广深入,净化器市场将出现小幅增长。

  实际上,2018年净水器市场大幅收缩,同比严重下滑。线上零售额占比43.0%,零售额总额达到116.7亿元,同比下滑28.0%。线上零售量占比61.2%,零售量529.1万台,同比下滑27.0%。主要原因是国家生态环境战略进一步深化,指导思想为将京津翼及周边地区、长三角地区、汾渭平原等地区为重点,持续开展大气污染防治行动,坚决打赢蓝天保卫战,实现环境效益、经济效益和社会效益多赢。


  从相关公报看,我国大气质量得到了明显改善。2018年1-11月,全国PM2.5浓度降幅7.3%,京津翼及周边地区降幅12.1%,长三角降幅6.5%,汾渭平原降幅11.1%。全国平均优良天数比例81.6%,空气质量总体呈现改善趋势。


  具体来看,2018年净化器在线上线下都处于严重收缩状态,线下市场活跃度下滑比较严重,而线上市场企业虽然通过短平快的促销来清库存,但是整体市场效果低于预期,四季度受政策放缓影响,市场活跃度上升,但是难改全年大幅下滑趋势。

  从品牌角度而言,净化器整体低行调整,大部分品牌市场参与度下滑。年度总品牌数退出263家,进入114家,其中,线上退出261家,进入110家;线下退出46家,进入23家企业。主要分为三种情况:去库存企业、勉强维持企业及谋求转型企业。实力较差的品牌被大量清洗出局。

  渠道来看,大连锁、电商等主要覆盖一级市场的主销渠道下滑幅度大,作为净化器主要出货渠道的大连锁及线上市场下滑最大。按区域分,净化器主销区域处于下滑态势,长三角等地区开始成为行业支撑。


  从价格看,线上市场均价大幅度下滑,而线下市场均价波动较小。线上均价总体下滑10.1%,专业电商均价下滑17.7%,平台电商均价增长了0.4%。线下均价总体下滑0.1%,大连锁维持不变,百货均价下滑2.3%,商超均价下滑2.9%,其他平台均价增长了1.1%。其中净化器价格段下移,线下市场中,3500-4499元价格段产品零售量同比增长了1.8%,1500-2499元价格段产品零售量同比增长2.2%,而线上市场中,2000元以下产品零售量同比增长了12.3%,而2000-3499元价格段产品零售量同比下滑10.6%,可见,降价清库存成为大部分企业的重要销售手段。


  此外,2018年净化器新品投放锐减,且推广力度大幅度下降。2018年线下新品机型个数历年来最少,仅100款,线上同样如此,新品机型个数不到600款。

  目前市场上的净化器与消费者需求间仍有较大改善空间。从对消费者的调研数据来看,消费者对环境监测具有强烈需求,除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消费者关注的功能,目前净化器除PM2.5已成为标配,但是除甲醛、除菌等能力有待提高。且受个别突发性公众事件影响,比如柴静的《穹顶之下》、自如甲醛死亡事件等,让消费者的除甲醛意识逐渐觉醒。


  2019年属于新类型产品市场培育年。家居生活中的苯、氨、TVOC(总挥发性污染物)、甲醛和PM2.5充斥在生活中,甲醛平均超标率达到了70.0%-80.0%,最高检测值超国家标准4.2倍,TVOC平均超标率75.0%,最高检测值超国家标准5倍。

  当前,净化器技术以吸附为主,“除甲醛”方便主要以改性活性炭吸附为主,而部分降解技术展示难以提升滤网寿命,比如氨基酸长效除醛技术,第三代M&H高效去甲醛滤网,Air-reborn除醛配方,净离子群技术等等,相对市场需求旺盛,净化器亟待技术变革。


  在除甲醛方面,消费市场仍需要长期有效的市场培育。据消费者调研数据显示,非常重视甲醛污染的人群占比52.2%,不重视的仅为24.3%。大部分人群认为使用环保材料、装修完通风几个月和使用绿植、活性炭为重要的除甲醛手段。能够想到净化器除甲醛的人群寥寥无几。超过50%消费者期待上门检测服务,渠道和企业也在共同推进净化器除甲醛功能的普及。比如京东联合企业联手推出了覆盖全国大部分城市的“免费入户检测”服务的方式开展;苏宁在原有七星标准的基础上,升级为八星空净认证标准,在其中添加了除甲醛指标。

  据奥维云网(AVC)数据预算,2019年净化器市场保持谨慎乐观。预计全年销售量达到564.6万台,同比增长6.7%,其中,线上350.6万台,同比增长8.2%,线下214.0万台,同比增长4.3%;销售额将会达到120.3亿元,同比增长3.1%,线上54.2亿元,同比增长2.2%,线下66.0亿元,同比增长3.9%。

  净水器在2019年下半年将迎来适当复苏。

  

  文中数据均来自奥维云网(AVC)

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关键词: 净化器,2018
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