业绩下滑核心源于房地产低迷引发的行业需求萎缩。集成灶与新房装修高度绑定，2025年国内房地产持续深度调整，国家统计局数据显示，全国新建商品房销售面积、销售额分别同比下降8.7%、12.6%，购房疲软直接传导至装修环节，抑制集成灶增量需求。奥维云网数据显示，2025年厨卫全品类零售额同比下滑8.5%，其中集成灶零售额98.2亿元，同比下滑43.1%，下行压力远超行业平均。
此外，收入结构集中与研发投入增加加剧了业绩压力。2025年火星人集成灶业务占营收83.83%，两大核心产品贡献超九成收入，高度集中的结构放大了行业波动风险。同时，公司全年研发投入8133.01万元，占营收比例10.55%，较上年提升2.80个百分点，创新成本进一步挤压利润空间。
从企业自身布局来看，火星人仍在努力维持着行业领头企业的竞争优势。
2025年，公司营业收入连续多年稳居集成厨电行业首位，细分行业龙头地位尚未动摇。品牌方面，公司坚持高端化定位，多次登陆央视权威栏目，并在主流新媒体平台与用户联动，构建了全域数字化品牌矩阵。渠道上，截至报告期末，公司已在全国布局超1880家专卖店，形成了覆盖一二线城市核心商圈、下沉三四线城市及乡镇市场的经销网络，具备一定的渠道辐射基础。
技术与产品层面，火星人也有持续投入。公司作为“十四五”国家重点科研项目牵头单位，联合多所顶尖科研机构推进技术研发；产品端推出X5 Pro、Q60两款集成灶新品，分别搭载自主研发的“银河平台”技术与仿生鲸吸技术，在功能与体验上有所优化；智能化方面，自主研发的MCOOK平台完成升级，实现从单品智能到场景智能的跨越。但上述布局在2025年行业深度调整期，未能有效转化为业绩支撑，未能扭转业绩下滑态势。
2025年火星人业绩大幅亏损，是房地产下行、行业低迷、收入结构集中及研发投入增加的叠加结果，也是行业深度调整的缩影。尽管公司维持相关布局且稳居龙头，但未能对冲下行压力，业绩承压显著。未来行业调整周期未明，市场环境严峻，其应对压力、优化结构的能力，将直接决定后续业绩走向。
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