2月24日，刘强东在广州对外官宣已创立游艇独立品牌Sea Expandary，进军游艇产业，计划覆盖研发、设计、制造、全球销售、运营、租赁、经纪、服务、游艇会及海洋科考等全链条生态。刘强东明确表示，这50亿元人民币的投资全部来自其个人资金，而非京东上市公司体系，他本人不会直接参与公司的日常运营管理，而是担任“产品经理”的角色，负责把握产品方向和战略愿景，公司已有独立的CEO和管理团队运作，他的绝大部分精力依然会放在京东集团的主营业务上。
从品牌定位和战略目标上来看，Sea Expandary的核心愿景之一是让游艇大众化。刘强东提出了一个极具挑战性的目标：希望能够造出10万人民币、空间足够大的好游艇，让游艇像汽车一样走进千家万户。据了解，Sea Expandary将主打新能源和智能化，计划融合AI技术、自动驾驶辅助以及机器人技术，推出环保、低噪音、易操作的电动或混合动力游艇。
刘强东接受媒体采访时表示，之所以进入游艇产业，主要是因为中国目前的游艇企业呈现“小、散、弱”的格局，几乎没有一家国内企业的单笔投资额超过一千万，难以与国际顶级巨头（如法拉帝、圣洛伦佐等）竞争。他希望通过资本注入和技术赋能，推动中国游艇制造业的升级，并培育中国的海洋文化。
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