10月18日，在第138届中国进出口商品交易会(广交会)期间，“中国—东盟消费科技产业高质量发展对接会”在广州成功举行。本次会议由中国机电产品进出口商会主办，慈溪市人民政府、东莞市人民政府协办，AVI DATA承办。会议汇聚了中国与东盟国家的政府代表、产业领袖、渠道商与数据专家，共同探寻消费科技领域的合作路径与发展机遇。
AVI DATA创始人、CEO文建平在会上发表了题为《东南亚家电市场：战略机会驱使下的百花齐放和百家争鸣》的深度报告，系统呈现了东南亚家电市场的全貌与演进逻辑。
东盟经济基底：年轻人口与强劲消费共筑增长基石
文建平援引AVI DATA和权威公开研究数据指出，东盟作为全球第五大经济体，2024年GDP增速达到4.3%，持续领先全球平均水平。该区域人口总数位列全球第三，占世界总人口的9%，人口红利依然显著。
更为关键的是其人口结构优势：东南亚主要国家人口中位数年龄普遍低于中国，年轻人口占比高，消费意愿强烈。在储蓄与消费行为方面，该地区居民储蓄率相对较低，超前消费意识突出，人均消费支出占可支配收入比重普遍超过70%，展现出强劲的即时消费力。此外，东南亚国家的城镇化率仍有提升空间，持续的人口聚集与城市建设将为家电及消费电子市场带来长期增量。
市场规模逼近千亿美元，未来增长路径清晰
根据相关数据显示，2024年东南亚家电及消费电子市场规模已接近1000亿美元。在需求普及与价值升级的双轮驱动下，预计到2030年，该市场规模将突破1200亿美元。
产品结构参差，升级趋势明朗
尽管东南亚市场整体处于普及阶段，但内部差异显著，结构升级已成为主线。文建平通过详实数据指出，在空调领域，东南亚部分国家的变频空调销额占比正快速提升，定频向变频转换的进程明显加速。冰箱市场上，两门产品虽仍为主流，但多门冰箱的份额持续增长。电视方面，75吋及以上大尺寸产品在部分国家的销售额占比已突破两位数，趋势显著。洗衣机市场则呈现独特格局：双缸产品在部分国家仍有需求，但波轮洗衣机正向着10公斤及以上大容量方向升级。
渠道格局因国而异，线下主导、线上崛起
AVI DATA研究显示，东南亚市场的渠道结构呈现显著的国别差异。在马来西亚渠道格局相对分散，经销商之间竞争较为友好，建材商超渠道占据重要地位。越南、泰国市场则表现出较高的集中度，连锁家电卖场已成为主流渠道。
尽管格局不一，但线下渠道在整个区域仍掌握着远超线上渠道的话语权。不过，电子商务，特别是直播电商正在快速发展。数据显示，2023年东南亚主要国家电商市场规模增速普遍超过20%;2024年亚太地区使用直播购物频率最高的国家中，多个东南亚国家名列前茅。社交媒体用户的高普及度为移动电商及内容电商的爆发奠定了坚实基础。
中国家电品牌：从份额提升到生态共建
近年来，随着中国企业战略资源倾斜与投入加大，中资品牌在东南亚市场份额显著提升。AVI DATA数据显示，在越南、泰国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡这五个重点市场(SEA5)，中国品牌多个品类销售额份额持续增长。大家电市场中国品牌份额已形成不可忽视的力量。
文建平分析认为，中国品牌份额的提升得益于三方面因素：品牌认知通过如体育营销、本地化推广等方式持续改善;依托中国供应链优势，巩固产品在性价比与前沿功能配置上的竞争力;通过更加灵活、多元的合作模式不断深化各国的渠道网络。
他特别强调，中国企业的出海正在经历从“产品输出”向“品牌输出”“组织输出”“文化输出”的跃迁。在这一过程中，中国成熟的家电产业生态将为东南亚合作伙伴带来研发补位、生产扩能、销售转型、服务升级等全方位战略机会，具体包括针对本地需求开发的新品、搭载最新技术的创新产品、经过市场验证的爆款产品，以及更主动立体的合作政策、更系统的业务转型经验、更强的战略资源协同，甚至在物流仓储体系建设、人才培训、资本输入等方面提供支持。
AVI DATA：以智能数据服务破解市场迷雾，赋能科学决策
面对东南亚市场渠道分散、数据透明度低、决策依据不足的长期痛点，AVI DATA致力于运用智能数据科技，为品牌商与渠道商提供准确、高效、整合AI与BI能力的完整数据服务。
文建平在现场详细介绍了AVI DATA的产品与服务矩阵：公司提供覆盖零售与商用市场的标准化及定制化数据报告，线下零售数据报告已实现高频更新与深度维度解析。在SaaS工具层面，“AVI DATA数据罗盘”提供可视化、易操作的数据分析功能，助力客户洞察市场趋势;“价格追踪器”则能实时监控线上价格与促销动态，为竞争策略制定提供依据。此外，AVI DATA还提供包括消费者研究、神秘客调查、NPS评估、战略咨询在内的研究项目服务，并通过定期举办行业会议、发布白皮书、开展专业培训等方式，推动行业信息共享与生态协同。
AVI DATA以“高准确度、高效率、AI+大数据智能驱动、端到端整合”为核心标准，致力于成为面向全球消费电子、家电和快消品行业的一站式、智能化大数据服务商。公司成立以来进展迅速：2024年11月产品成功发布;2025年计划实现线下渠道80%的覆盖率，并于10月发布三大电商平台报告，11月发布线下数据报告，12月在马来西亚举行东盟总部成立大会并发布官方报告;2026年将进一步发布全品类报告。目前，印度尼西亚团队正在组建，菲律宾市场调研也已启动。
本次中国—东盟消费科技产业对接会的成功举办，为区域产业链深度融合开启了新的通道。在RCEP框架持续落实、双边经贸关系日益紧密的背景下，数据驱动正成为企业把握机遇、规避风险的关键能力。随着像AVI DATA这样的专业数据服务商深入市场，持续为行业提供透明、可靠的决策依据，中国企业与东盟国家的企业有望在消费科技领域携手共建“双向赋能、协同进化”的新范式，共同迎接东南亚市场的黄金发展期!
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