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首页 > 新闻 > 小米空调砸出“十年包修”,格力反手一句“十年不用修”,谁在说真话?

小米空调砸出“十年包修”,格力反手一句“十年不用修”,谁在说真话?

   
来自:潮流家电网 发布日期:2025/9/26 16:53:45
9月19日,小米集团总裁、手机部总裁卢伟冰在直播时表示,即日起,小米空调正式推出十年免费包修服务,全面覆盖挂机、柜机、中央空调。随即,雷军转发了卢伟冰的微博,并且评价“这个服务好”。
      9月19日,小米集团总裁、手机部总裁卢伟冰在直播时表示,即日起,小米空调正式推出十年免费包修服务,全面覆盖挂机、柜机、中央空调。随即,雷军转发了卢伟冰的微博,并且评价“这个服务好”。
  这一决策,似乎是在对格力之前的喊话做出回应。早在8月16日,卢伟冰就曾在微博转发奥维运网关于小米空调的数据,当时原博的tag是#小米空调线上销量超越格力#,卢伟冰对此评价:“能力的坚实提升,才能赢得高质量的增长。再次感谢大家对小米大家电的支持么。持续努力,继续进步。”

  但此事随即引发了格力方面的关注,8月18日格力市场总监朱磊公开质疑卢伟冰转发的奥维云网数据不对,并给出了一份新的统计数据,数据显示格力依然是市场第二。

  最后,发布数据的博主向网友解释,格力和小米双方的数据都没有问题,是两者截取的奥维云网的统计口径不同,至此,格力和小米关于空调的第二之争短暂地告一段落。但在8月25日,朱磊再次发布长微博,一方面暗指卢伟冰过去表示“看重长期排名”是作秀,另一方面用包修年限、产品寿命等多方面描述格力优势,着重突出了格力10年整机免费包修政策。

  可能正是基于8月份的这场口舌之争,在9月19日,卢伟冰在直播中宣布:小米空调正式推出十年免费包修服务。

  十年包修并非首创,差异在于品类扩容

  但是,小米的10年包修承诺,对于整个空调行业而言,真的有如此重大的意义吗?未必。

  首先,我们必须明确是的十年包修这个概念并不是小米空调首先提出的。早在2021年,格力就率先推出家用空调“整机十年免费包修”政策。“包修”和“保修”一字之差,含义上却大相径庭。“保修”是指在规定时间内提供免费维修服务,但用户需要支付零件费用。但格力提出的“包修”是指在服务有效期内维修时消费者不支付任何费用,由厂商提供完全免费的维修服务,因而在当时饱受赞誉。

  不仅格力家用空调全系列产品均适用该政策,格力还另外针对磁悬浮离心式冷水机组等不同的用户,也设定了另外的延长包修服务。此举为当时仅仅以国家三包政策托底的空调行业,做出了重要的表率。

  在之后的时间里,卡萨帝、长虹、TCL、松下等一些空调品牌也在全国范围内,对部分家用空调全系产品正式实施整机“10年免费包修”等政策,内容和范围上与格力略有出入,但整体上优化了整个行业的售后服务情况。

  而此次小米空调的“十年包修”政策,最大的不同则是覆盖了空调全品类——包括挂机、柜机、中央空调等。只要在2025年1月1日起完成首次安装的米家空调,均可享受该服务。

  虽然很多主流声音在夸小米和卢伟冰,但网友中对这次政策的质疑也不少,主要集中在“售后界定”和“过往口碑”上。

  核心争议点是“包修范围”的判定。小米政策里提到“非人为的性能故障,因产品质量问题,都将享受完全免费的维修服务”,但“非人为损坏”的标准,让不少网友想起了小米之前的手机售后——早年小米手机售后常以“手机进水不在包修范围”为由拒绝免费服务,用户体验非常不好。

  现在小米空调又提到“非人为损坏”,网友担心这个界定会像当年手机售后那样“弹性大”,标准不明确,最后让“十年包修”的承诺打折扣。

  对比小米以前发布利好消息时的正面反馈,这次“十年包修”在网友眼里的“含金量”明显低了不少,正面评价并没有绝对占优。

  和格力比,小米支撑十年包修的底气够吗?

  当然,除了普通网友之外,格力显然更加不会“放过”小米。

  9月19日当天,朱磊再次在微博发言:“十年免费包修是承诺,十年不用修才是实力。确实,对于小米这样进入空调行业不足10年的品牌,怎么会有勇气许下十年承诺呢?这也正好点出了小米支撑“十年包修”的硬实力短板,具体可以从三个方面对比看:
  1、“很少会用到10年”引争议

  在宣布“十年包修”的采访中,卢伟冰其中一段话非常耐人寻味。卢伟冰说:“柜机和挂机相对做起来的话,应该难度小一点,因为大家很少会用到10年,但中央空调完全不一样”。

  很明显,从最后一句就能看出,卢伟冰这段话的落点在于突出小米在友商基础上对包修范围的拓展,比如中央空调。但用于对比,却直言柜机和挂机很少会用到10年,那么这个品类的包修,是不是在卢伟冰潜意识里就是钻了用户用不到10年的空子呢?毕竟如果用户实际用的时间不到10年,“十年包修”本质上不用承担太多成本,这和格力“争取做到百分之百不维修”的底气比起来,确实存在差异。

  2、供应链和品控是否足够支撑售后

  格力自1991年成立以来,一直专注于空调的研发、生产和销售。根据公开信息,仅仅在生产环节中,格力拥有从压缩机到冷凝器的全产业链布局,珠海凌达压缩机厂年产1.5亿台压缩机,占全球市场份额23%,核心部件自研自供让其品控成本降低15%。

  对生产流程的把控,一定程度上也成就了格力对于产品质量的把控力——董明珠曾透露关键数据:格力空调故障率已降至万分之三,即:每销售1万台空调,仅有3台需要维修。“我们争取做到百分之百不维修,所以才有底气说10年包修。”

  但反观小米呢,空调生产主要采用ODM模式,虽然通过规模化采购压低了成本,但本身话语权不足。而小米自建的首座智能家电工厂,则需要到2026年才能投产,对生产的把控力明显不足。

  对此,我们可以举一个非常直观的例子:10年后,当年卖出去的小米空调,需要维修时,对应的零部件还能不能找得到?

  3、小米对空调的关注点略显片面

  2024年年末,卢伟冰发布言论称:“拆了友商的空调,发现小米空调用料是最足的,拆完之后发现同样一级能效的冷凝器,我们用铜的量比他们多很多,还有一个室外机的风扇,我发现我们的风扇比他们大一圈。”

  对于耐用消费品空调而言,“用料扎实”一定程度上是其基本属性,在当下的实战竞争中,往往叠加颜值、科技等因素,将空调作为品质生活的代表,卢伟冰以“扎实”作为切入大众视野的关键词,很明显不合时宜。这样的战略眼光,是否能支撑小米空调“独立行走”呢?

  结语:

  从战略定位来看,格力与小米在空调业务上的出发点存在本质差异。格力将空调视为核心支柱品类,既要稳固既有市场份额,又试图以空调为支点带动整个品牌生态的多元化扩张;而小米的空调布局,更多是为了完善其智能家居版图,补齐大家电品类的拼图。

  这种定位差异直接影响了双方对“十年包修”政策的支撑能力。格力依托全产业链优势、成熟的品控体系和密集的服务网络,能够将十年包修转化为实实在在的竞争壁垒;而小米在生产自主性、供应链掌控和服务体系建设方面仍有明显短板,其承诺的兑现能力面临更多不确定性。

  对小米而言,十年包修政策既是应对行业竞争的策略选择,也是提升品牌信任度的尝试。但究竟最后落地情况会是怎样,还有待市场的检验。

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关键词: 小米,空调
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