其中,火星人营业收入6.97亿元,为最高,同比下滑仅31.9%,是营业收入下滑幅度最小的;浙江美大净利润0.96亿元,是净利润下滑幅度最小的。
在2018-2022年间,集成灶曾经是厨电产品中最受欢迎的品类,在厨电市场增长放缓的前提下,实现了17.5%的复合增长率,领跑行业,因此也受到了无数厨电企业的青睐。但经历了爆发式增长后,2023年,由于地产行业低迷和消费信心不足等因素,集成灶行业零售额首次出现负增长。
在2024年,外部环境并没有得到明显的改善。在集成灶上游,根据中指研究院数据显示,2024年上半年重点100城新建商品住宅销售面积同比下降约四成。同时在消费端,居民消费信心也依旧不足。对于集成灶而言,市场环境几乎没有得到改善。
因此,在业绩上,集成灶市场也依旧低迷,并且又愈演愈烈的趋势。2024年上半年,市场需求进一步疲软,集成灶进入深度调整期。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年上半年我国集成灶市场累计零售额、零售量分别为101亿元、114万台,同比分别下滑18.2%、15.2%。
无缘新政,又遇传统厨电品牌挤压
但是,相对集成灶企业,厨电市场整体业绩企稳。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024上半年厨卫大电零售量4149万台,同比增长0.5%,零售额771亿元,同比下滑2.3%。
这是因为,2024年上半年,几乎每一个月,都有国家层面上的依旧换新政策“新鲜出炉”;而几乎每周,都有省、市、区级别的以旧换新具体政策出台。但集成灶“爆红”的时间过短,且安装的环境需求与传统厨电完全不同,无法再以旧换新中获得传统烟机灶具的市场,因此未能像传统烟灶一样收割来自以旧换新的红利。
同时,集成灶企业还面临着来自传统厨电品牌的进一步挤压。今年上半年方太、华凌、创维等厨电品牌实现同比正增长,足见集成灶市场竞争的进一步加剧。
更重要的是,随着市场持续遇冷和更多玩家入局,集成灶相关企业寻找新的增长、以求自救级刻不容缓。大部分集成灶企业一方面继续布局多元渠道,如抖音等新兴渠道:多厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比实现正增长。另一方面寻找新品类机会:美大、亿田、帅丰等布局橱柜、全屋定制及集成烹饪中心等赛道。但目前的效果还不是很明朗,也无法从根本上扭转被传统厨电品牌和品类压制的局面。
但比较欣慰的是,在8月,集成灶行业5家头部企业(火星人、美大、亿田、帅丰、森歌)在浙江海宁召开了2024年度联席会议,达一致强调:要正确看待行业波动,同舟共济,保持信心,共谋高质量发展。在会议中传达出“拒绝内卷,正确看待行业波动”的意愿。并且将重点落在了自身的提升和寻找新的增长点上。
对于下半年,预计宏观消费环境变动不大,但以旧换新政策已经在继续加强,就目前来看集成灶的参与度依旧堪忧。或许,集成灶企业最现在应该做的还是企稳,生存下去,才会有新的未来。
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