据奥维云网(AVC)推总数据,上半年白电市场零售额2319亿元,同比下滑7.0%,零售量7774万台,同比下滑3.6%。618线上市场零售量2271万台,同比增长5.2%,零售额490亿元,同比下降2.5%。在消费降级和空调品类价格大幅下降带动下,整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。
家电市场整体表现低迷,但是也呈现出了一些变化和特点,这样的变化和特点将有助于家电市场实现逆势回暖或蜕变。那么,家电市场呈现出了什么样的趋势或变化呢?让我们一起来看一看。
据奥维云网(AVC)监测数据,2024上半年线上嵌入式冰箱零售量占比12.4%,同比增长7.1%;线下嵌入式冰箱零售量占比37.8%,同比增长19.5%。嵌入式产品占比逐步增加但各个细分市场均价下行。据奥维云网(AVC)预测数据,2024年全年零售额1325亿元,同比下滑0.6%,零售量3827万台,同比下滑0.1%,价格结构下探。
另外就是洗护市场,据奥维云网(AVC)推总数据,2024上半年洗护产业零售额494亿元,同比增长3.6%,零售量2029万台,同比增长6.2%。2024年上半年线上洗干套装零售额43.4亿元,同比增长43.6%,零售量54.1万台,同比增长64.1%,套装持续三年的高速增长无疑成为拉动产业增长的引擎。
最后就是空调市场,地产持续走低的形势下导致空调安装需求减少。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2024上半年空调市场全渠道销量3315万台,同比下滑11.0%,销额1114亿元同比下滑14.5%。奥维云网对2024全年市场走势仍然持保守态度,预测全年全渠道销额同比下滑7.5%,空调内销今年超额回调,进入下行通道已是大概率事件。
总的来说,白电产品整体表现低迷,2024下半年面临非常大的增长压力。那么,2024年白电行业将呈现那些趋势,或者那些方面或产品将会成为布局的重点呢?笔者认为,家电智能Ai是一个方向,其次环保绿色是另外一个核心的方向。
家电智能化是未来的趋势,智能Ai化是家电行业今年提出来的新理念,在今年的AWE2024上,我们看到了很多基于Ai大数据模型的家电产品和家电芯片,希望借助智能化、大数据化、Ai化的趋势赋能家电产品,提升产品品质和应用体验。
在国家“双碳”政策和目标的驱动下,家电行业作为能源消耗比较大的产品分类,其拥有更多、更大的责任来为全球的环保事业贡献一份力量。在此情形下,我国家电一直将“双碳”作为目标,也将节能环保作为产品研发的重点。现如今,我国家电企业一下通过产业结构调整,让家电产品都拥有健康、绿色和环保的品质。
总的来说,2024年上半年大家电市场总体承压,这既与行业内外部环境息息相关。未来,我国家电行业将逐渐恢复,成为驱动我国经济恢复的核心动力。
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