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618小家电:价格向下,产品向上,新生渠道未能力挽狂澜

   
来自:潮流家电网 发布日期:2024/7/2 15:54:11
虽然618小家电市场整体表现不佳,但是产品升级趋势明显,基于此的价格降低则意味着性价比的进一步提升,新生平台的壮大也加剧了电商竞争,消费端则可以明显看到消费者的决策更加理智。
      7月1日,奥维云网发布了2024年618(2024W21-25:5月20日-6月23日)小家电市场市场总结,小家电产品表现不佳。

  小家电零售额下滑10.3%,均价下滑8.3%

  根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年618,厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅)全品类线上渠道(传统+抖音)零售额规模为32.8亿元,同比下降10.3%

  特别值得注意的是,在市场规模的萎缩中,均价因素占比更高。奥维云网(AVC)线上传统电商监测数据显示,2023年618促销期全品类厨房小家电市场均价为219元,而在2024年的618促销期内该均价险跌200元,均价为201元,同比大幅下降8.3%。

  价格战的现状已经非常明显,但也有个别品类均价呈现出了上升趋势,其中电饭煲和电热水壶均价分别从270元涨到291元,104元涨到106元,两者均为刚需品类,但涨幅非常有限。台式单烤箱涨幅最大,从439涨到506元。总体而言,均价无论是上涨还是下跌,线上传统电商渠道中非刚需品类的空间更大。

  场景化、科技感,小家电产品争先恐后

  当然,价格的下滑并非是以产品品质为代价的,相反,本次618的小家电产品在场景和功能上,都更加贴近用户需求。

  观察618的广告宣传页,我们不难发现,一方面,各个品牌的主流产品配色多以简约的黑色、银色、白色、灰色为主,特别是以白色为代表的简约颜色,搭配时尚的外观形状,与当下整个消费市场中诸如奶油风等外观需求更加契合。

  另一方面,企业积极探索细分市场,元气职场、亲子时光、欢聚美味等不同场景逐一出现,用来梳理和区分消费需求,为消费者创建使用场景。

  此外,我们也关注到小家电产品正在进一步技术升级,智能化大趋势下的变频、变压逐渐普及,烹饪产品的涂层健康升级,以嵌入式产品为代表的一部分产品也进一步提高了空间利用率。

  京东保持家电强势,抖音同比激增11.9%

  在渠道上,总体而言京东在整个家电赛道上依旧保有优势。根据星图数据,在家用电器618市场规模756亿元的前提下,京东占比达到60%,将28%的天猫远远甩在身后。

  但对于小家电的渠道而言,抖音这个新生渠道表现非常惹眼。

  根据奥维云网数据显示,在市场整体下滑10.3%的前提下,抖音正向增长11.9%,虽然市场规模依旧只有8.0亿,约仅占整个市场的四分之一,但也稍稍遮掩了传统市场整体的颓势。

  而其中的奥秘也非常简单——低价。根据奥维云网数据显示,除了台式电烤箱之外,抖音所有细分品类均价都低于传统电商。可能所谓兴趣电商之下,价格才是更加关键的因素。

  虽然618小家电市场整体表现不佳,但是产品升级趋势明显,基于此的价格降低则意味着性价比的进一步提升,新生平台的壮大也加剧了电商竞争,消费端则可以明显看到消费者的决策更加理智。这些因素共同作用,对于整个市场长期的发展而言,未尝不是一件好事。

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关键词: 小家电,下降
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