小家电零售额下滑10.3%，均价下滑8.3%
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年618，厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅）全品类线上渠道（传统+抖音）零售额规模为32.8亿元，同比下降10.3%
价格战的现状已经非常明显，但也有个别品类均价呈现出了上升趋势，其中电饭煲和电热水壶均价分别从270元涨到291元，104元涨到106元，两者均为刚需品类，但涨幅非常有限。台式单烤箱涨幅最大，从439涨到506元。总体而言，均价无论是上涨还是下跌，线上传统电商渠道中非刚需品类的空间更大。
场景化、科技感，小家电产品争先恐后
当然，价格的下滑并非是以产品品质为代价的，相反，本次618的小家电产品在场景和功能上，都更加贴近用户需求。
观察618的广告宣传页，我们不难发现，一方面，各个品牌的主流产品配色多以简约的黑色、银色、白色、灰色为主，特别是以白色为代表的简约颜色，搭配时尚的外观形状，与当下整个消费市场中诸如奶油风等外观需求更加契合。
另一方面，企业积极探索细分市场，元气职场、亲子时光、欢聚美味等不同场景逐一出现，用来梳理和区分消费需求，为消费者创建使用场景。
此外，我们也关注到小家电产品正在进一步技术升级，智能化大趋势下的变频、变压逐渐普及，烹饪产品的涂层健康升级，以嵌入式产品为代表的一部分产品也进一步提高了空间利用率。
京东保持家电强势，抖音同比激增11.9%
在渠道上，总体而言京东在整个家电赛道上依旧保有优势。根据星图数据，在家用电器618市场规模756亿元的前提下，京东占比达到60%，将28%的天猫远远甩在身后。
根据奥维云网数据显示，在市场整体下滑10.3%的前提下，抖音正向增长11.9%，虽然市场规模依旧只有8.0亿，约仅占整个市场的四分之一，但也稍稍遮掩了传统市场整体的颓势。
虽然618小家电市场整体表现不佳，但是产品升级趋势明显，基于此的价格降低则意味着性价比的进一步提升，新生平台的壮大也加剧了电商竞争，消费端则可以明显看到消费者的决策更加理智。这些因素共同作用，对于整个市场长期的发展而言，未尝不是一件好事。
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