地产市场趋于平淡、原材料价格波动、市场容量触顶、单品只靠参数内卷的当下，原本蓬勃发展的厨电行业，似乎重新置身于迷雾之中——似乎没有路，又似乎有无数条路，但又很难判断究竟该原地防守，还是踏上新路，而新路的方向又应该是什么？
4月16日，凯度在深圳举行了2024年凯度生活家大会暨新品发布会。与其它品牌新品发布会不同的是，这次发布会既没有零售商，也没有媒体，取而代之的是凯度的老用户。与其说这是一场新品发布会，倒不如说这是一次凯度与老用户的深度交心盛会。
就像他们身上所镌刻的符号，不管生活多少℃，年龄多少+，永远都是乐观的生活家。
做生活的设计师，凯度聚焦用户“情绪价值”
当我们提起凯度时，首先想到的是什么？
中国蒸烤箱技术创新的领航者。
确实，作为中国蒸烤箱开创者之一，2010年，凯度率先研创出直喷式蒸发器，开创全封闭蒸汽清洁系统，开启了蒸烤箱技术自主创新的序幕；2012年，凯度推出了第一台嵌入式蒸烤箱；2015年，凯度解决了用户蒸烤箱的大容量需求——首创56L外置水箱大容量嵌入式蒸烤箱；2017年，为满足用户均匀烘烤的需求，研发了双热风技术；2021年，为提高厨房利用率，凯度正式推出蒸烤集成中心；2023年，凯度发布微魔方复合烹饪技术，再次重构厨居生活。
究其原因，不管是当下的厨居生活场景还是消费需求正在发生变化。
巨量算数在报告中指出，在18-40岁人群的认知中，厨房不仅是烹饪空间，也承载着他们“生活的仪式感”、“创造的成就感”以及“家庭情感纽带”的功能。同时，财经作家吴晓波也在自己的年终秀上提到，新中产愿意为提升幸福感买单的，从69%提升到81%；愿意为体验新生活方式买单的，从47%提升到72%。
这些在发布会TVC短片中都能找到共鸣：几个不同年龄、不同人生阶段的人，她们对生活有明确的目标，享受着追逐目标的快乐。但同时也面临着来自于学业、工作、生活等多方面的压力，会因为外界的评价或是内心的诉求而矛盾。
对于用户来说，凯度用心倾听了他们的需求，并用专业的技术和创新的设计，为他们创造出了更加舒适、品质的生活体验。而这种体验感挫败了生活中、工作中压力、焦虑带来的负面情绪，让人体五感得到了极大满足，从而唤醒了心中的幸福感。
在整个过程中，凯度也完成了身份的转变，从产品提供者转身成为了用户的生活知己，服务于用户对生活的热爱，服务于用户对自身价值的探寻。
而其背后，正是来自于包括“全球工业设计中心、场景美学研究中心、新厨电研创中心、全厨智能研发中心、星级美食研发中心、消费者服务中心、数字化智能生产中心”在内的凯度七大创新中心的支撑。
加速ALL IN“新厨电”，凯度致敬生活家
在近两年的凯度新品发布会上，我们都会听到一个词汇“新厨电”，凯度创始人傅平更是多次强调凯度将加速AII IN“新厨电”。
在整理凯度发展的历程后，则会发现，这是必然的。
以嵌入式蒸烤箱打响在业内的名气后，凯度抓住了带蒸烤功能的集成灶的风口，将蒸烤技术上的产品优势迁移到集成灶上。与此同时，以技术创新为内核，凯度开始将产品线延伸至净饮机、洗碗机、咖啡机等新品类上。
有人说，凯度涉猎的品类都是中国厨电市场消费升级的产物。但事实上，这个观点仍然是片面的，凯度对品类的选择，实际上是在默默构建“新厨电”概念。
傅平曾表示，以“油烟机、燃气灶、消毒柜”为代表的传统厨电主要是为了解决吸油烟、烹饪、消毒这些基本的功能需求。我们可以看到，这部分产品早已经由传统厨电品牌占据用户心智，凯度想要成功甚至是超越，则需要另辟蹊径。
本次发布会上，凯度发布了包括微蒸烤炸炖一体机ZR Pro、半自动咖啡机MS2、高端洗碗机T100、嵌入式净饮机Z10、集成烹饪中心F30等在内的多款新品。
就像本次生活家大会上推出的十四周年特别感恩回馈，针对的是老用户，带来的也是真真切切的5大福利活动，以回馈他们对凯度的守望。
胸中有丘壑，眼里存山海。
不管是此次生活家大会所邀请的主角，还是即将推出的全年营销活动，抑或是新厨电所展现出来的“硬度”和“温度”，凯度始终将用户放在了首位。
管中窥豹，从技术创新的领航者到做生活的设计师，从第一台嵌入式蒸烤箱到AII IN“新厨电”……正如凯度十四周年短片所展现的历程，有成功，也有失意，但更多的是坚持，是勇攀高峰的勇气，正是这种经历赋予了凯度“性格”，让消费者感同身受，也让凯度的品牌形象更加鲜明，并牢牢与用户绑定。
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