外炫:从色彩到材质,差异与融合成为颜值新标准
2020年左右,厨电行业逐渐提到了“Z世代”的概念——生于1995年至2009年的年轻人。2020年,天猫联合第一财经推出的《年轻代厨房小家电洞察报告》指出,90及95后消费者占据小家电总消费人数的约四成,成为了小厨电的消费主力;2021年,DT财经的调查显示,每周都要做几次饭的年轻人,在一、二线城市中占比达到48.1和55.8%,四、五线城市也达到了41.9%和39.6%;2023年,经济日报携手京东发布数据,再次确定年轻人已经成厨房消费新主力。
在这种趋势下,厨电企业逐渐开始为厨房寻求更多的色彩。2021年左右,老板电器的白色烟机“大白”成为网红烟机产品;2022年,方太、COLMO、火星人不约而同地推出了灰色系厨电套系产品;2023年,方太、COLMO、华帝等则均推出了白色套系产品。此外,部分品牌也大胆采用了多巴胺的色彩。
直到现在,颜色已经不单单是为年轻消费者服务了,而成为品牌竞争中重要的一种差异化形式。
以往产品与产品之间的差异化更侧重于形态、功能,在2024年的AWE,颜色的差异化已经与之并重。很多时候产品在外观上的差别都非常细微,颜色成为了单品辨识度最关键的信息。
同时,今年的产品特别是套系产品的颜色又着重于与环境相融合。颜色上的差异与融合,成为参展企业共同的发力点。
如果说单品色彩细微的差异,是为了给消费者提供更多的选择。那换言之,这种差异正是为了更好地为融合服务——单品以及套系与环境的融合、适配。
虽然色彩上的差异与融合在往年或多或少也曾有体现,但今年AWE的新亮点,则是融合正在逐步过渡到从材质层面上的与环境融合。
此外值得一提的是集成烹饪中心正在迎来“加速”发展期。而相比于国产品牌在外观、参数、设计等方面的“卷”,外资品牌更多的走自己的路,有改变,但不太明显。
内秀:智能化才是硬道理,各个品牌殊途同归
关于厨电的智能化,在AWE的平台上已经可以算是老生常谈。2014年,AWE期间召开了第一届中国智慧家庭创新论坛,家电企业和专家学者们济济一堂,盘点中国智能家电市场,分析产业链发展趋势,研究消费需求和用户特征,探讨发展机遇与创新解决方案;2015年,AWE首次设立了“未来 家智慧家庭概念馆”,展区面积达6000平方米,由芯片、传感器、集成电路等智能系统上游企业及移动互联、大数据、云计算等下游企业共同参与,海尔、美的等家电厂商还搭建了各自的智能家居样板间,让参观者亲身体验未来智能家居生活。
在此之后,每年的AWE主题均以智能化为主导,今年的主题则是“智能科技,创享生活”。
今年在2024AWE高峰论坛中,中国家用电器协会执行理事长姜风强调了智能化的重要性:智能化已成为家电产业最重要的发展方向之一,伴随着物联网、人工智能等新一代信息技术发展,以及其与家电产品的深度融合,智能家电逐步从单品智能、场景智能向智能家居发展。
而具体到厨房和厨电,当下厨电的智能化不再是独立而盲目地“为了智能而智能”,而是以用户需求作为底层逻辑,搭建出基于现实、痛点的智能化。
同时,AI、数据、算力等科技革命与家电产业转型交相融合,智慧家居渗透率不断提升,厨电的数字化、智能化也加速演进。居家场景和空间的再分配,使得餐厨在功能和重要性上不断提升,厨居空间从封闭式走向开放,餐厨客一体化趋势快速发展。
与以往厨电单品相比,数字厨电包括一整套的解决方案,涵盖烹饪前、中、后的整个全链路。它既能串联厨电设备,高效指挥各个设备之间协同工作,又是陪伴用户烹饪旅程的好帮手,让做饭的过程变得更加游刃有余,不再手忙脚乱。
而“全”也体现在不同使用场景的选择更多,品牌矩阵包括高端品牌老板、全球顶奢家电帝泽、新实用主义厨电名气、面向精致女性的大厨、商用餐饮油烟治理方案ccs、高端中式厨具品牌厨源等,覆盖不同市场,满足不同需求,全面深入渗透厨电领域,是“烹饪全链路整体解决方案”强而有力的支持!
万家乐AI智慧集成烹饪中心展区
依旧是在AWE2024,万家乐则全新推出AI智慧集成烹饪中心,集油烟机、烹饪制冷机、灶具、蒸箱、烤箱等烹饪功能于一体,搭载智慧烹饪、智净系统、舒适系统三大集成系统,在烟烹智联技术、PID温度精控技术、风幕隔烟屏净烟技术、等离子净化技术、超泡化油洗技术、清凉制冷技术等多项厨房科技的加持下,实现多种厨房电器高效协同工作、提高烹饪效率,让烹饪变得更加便捷、健康。此外,其他各品牌也都发布或升级了智能化的相关技术和产品。但是,事实上展会中厨电对于智能化的展示实在是冰山一角——受限于展馆在燃气、明火、联网甚至是语音等方面的限制,并且完全无法实现对用户使用习惯的总结和对系统自有数据的处理。相对而言,厨电智能化的程度已经突破了展会的极限,反而显得非常的“内秀”,实际的优越性可能还是需要用户在使用中去摸索。
AWE2024已然结束,对厨电行业“没什么意思”、“创新不多”的指责也不少。
但是实际上,无论是产品外观上的差异和融合,还是智能化的发展方向,都是需要慢慢打磨的。这种发展是递进的、是长期的,甚至可能是细微的。但也正是这种发展,正在逐渐改变厨房、改变生活,甚至是改变用户本身。比如我们在以往的实用性需求之余,对厨房有了审美上的要求;又或是在伪智能之后,对烹饪有了重构厨房、智能全链路的实感。
或许多年之后回头再看,才会发现,当下厨电的轻舟,已过万重山。
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