奥维睿沃分析,海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”,优化全球产业布局,借助体育赛事营销,以及品牌力、渠道力、产品力的提升,2023年海外出货增长12.2%。其中,在欧洲市场,海信系电视出货量占有率为9.89%,同比增长3.42个百分点,在全球主流电视品牌(TOP5)中增幅最大;在北美地区,海信系电视出货量占有率14.90%,同比增长2.15个百分点;在日本市场,海信系电视(含东芝)出货量占有率33.42%,高居第一;在新兴市场亚太、拉美等海信的出货量也实现快速增长。
也正因此,海信电视、海信激光电视深受用户喜爱,正在成为品质生活消费的风向标。在海外市场,海信激光电视已经进入3000-5000美元的高价值市场,激光电视(含激光微投)三年来复合增长率达到101%。在中国市场,奥维云网全渠道监测数据显示,截至2023年12月,海信系电视销售量占有率为26.86%,销售额占有率为29.05%,均高居行业第一;在85+大屏市场以及10000元以上的高端市场,海信系电视的零售量、零售额占有率牢牢占据行业第一,“高端大屏买海信”成为消费共识。
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