这其中，家电和电子产品的市场困境不言而喻。但是也正是在这种背景下，却有品牌大胆逆行，主动进入家电行业，这就是欧莱雅。
在2023年10月，欧莱雅在中国的独资公司进行了工商变更：经营范围增加了家用电器及零部件的销售，在当时就有诸多猜想，猜的最多的是护肤品冰箱。而在2024年的1月底，欧莱雅正式宣布，其推出的家电类产品是吹风机。
欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理曾对媒体表示，公司首次推出的吹风机AirLight Pro先后在欧洲、美国上市后，预计于2024年年底引进中国市场。在他看来，吹风机市场有很大商机，欧莱雅相信这款吹风机能在中国市场有良好表现，也将会继续推出更多美妆硬科技产品。
是什么让欧莱雅有勇气切入小家电吹风机的赛道呢？欧莱雅此举又能不能成功呢？
市场潜力、品牌拉力和场景化趋势，或是欧莱雅主要驱动力
欧莱雅做吹风机，或许很多人都要问一句：凭什么？
同时，奥维云网指出，目前电吹风已经进入品质消费阶段，在功能方面，吹风机正在高速基础上叠加吹护功能，以提升使用体验。护发方式从最初的水离子、护发胶原，今年增加了铂金负离子、香氛精华、双离子等功能，护发方式多点开花。另有些品牌将电吹风和卷发棒结合在一起，推出集造型卷发于一体一机多用产品。
不仅市场容量在增长，吹风机品质需求侧也在提升，欧莱雅想要进入这种上升期的品类市场也就不难理解了。
环境好是一方面，另一方面，欧莱雅也有品牌拉力和场景化作为自己的武器。
众所周知，欧莱雅全球知名的美妆巨头，旗下现拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、圣罗兰美妆、赫莲娜、科颜氏等36个国际知名品牌。也正是因为既有营业范围的特色，在初期被猜测可能要做护肤品冰箱，与既有产品配套——没有人会比美妆护肤品厂家，更懂这些产品的保存。而在电吹风行业，欧莱雅产品也覆盖了美发护发的方方面面，毫无疑问是经验者。并且，欧莱雅目前并没有为电吹风设立独立的品牌，借力的目的非常明显。
此外，欧莱雅此举更像是在场景化方面的提前布局——以硬件产品为纽带，以内容服务为支撑，以体验和场景为触点。而电吹风则或许可能将与化妆品、未来其他欧莱雅系的小家电进行组合，跳脱出家电的场景，进入美妆场景，开辟出一条无人涉足的场景化之路，如果成功，则也将是欧莱雅一家独大的场景化。
良好的市场走向+强大的品牌拉力+另辟蹊径的场景化模式，欧莱雅确实选择了一条好的赛道。但这也并不是轻而易举就能成功的。
赛道拥挤、价格乏力，欧莱雅真的可以构建出自己的场景吗？
在欧莱雅方面透露出的信息中，有两点非常值得思考：1、该吹风机价值不菲——“在400美元内”（约2868元人民币）；2、该款吹风机将一开始先从线下专业美发店入手，再逐步推广至大众消费者。
从售价而言，欧莱雅的吹风机很明显是对标戴森的，戴森的市场表现也着实不错：据公开数据，中国市场吹风机品类中，戴森线上渠道销售份额占比为29%左右。以29%以参考，欧莱雅的目标市场确实很大。但另一个角度，戴森的高占比意味着用户对高端品牌的忠诚度。而欧莱雅本身美容美发产品参差——既有高端也涉足开架，对高端品牌忠诚的用户如何成为欧莱雅的受众呢？
并且，欧莱雅吹风机的高端定位几乎没有退路，目前戴森、徕芬、康夫、松下、飞利浦等等，以及数不胜数的性价比产品，各档位品牌在电吹风市场的竞争极其激烈、卡位严丝合缝。据奥维云网（AVC）数据，2022年1-9月高速吹风机市场中，以戴森第一和徕芬第二的局势占据了绝对龙头地位。但到了2023年，以低价切入、主打中低端市场的徕芬，以64%占据线上销售量份额的第一，销售额份额则为40%；戴森称为线上销量份额第二名，占比达12%，销售额份额为46%。此外还有戴森平替追觅虎视眈眈。
激烈的竞争，或许导致了欧莱雅瞄准美容美发专业店铺。
但目前，美发店中要么是性价比类产品，这部分店铺根本不可能选择高价吹风机；要么是戴森，对于高价戴森美发店也不会轻易替换。可能更多的需要瞄准新店，但是《2022中国美业白皮书》显示，中国生活美容门店的闭店率高达31.5%，意味着超过250万商户的庞大生活美容市场中约有77.5万商户关门停业。对新店的指望似乎也不是很容易。
而场景化这一设想，也很难。美容护肤品和电吹风产品日常都是收纳产品，使用时也相对独立，互相之间基本谈不上场景化构建。即使电吹风真的可以加入室内或使用的场景构建，但是作为小家电产品——体积小、价格（相对）低，小家电产品一直以来处于被动的适配地位，配合其他大家电或高价产品。比如厨房就是烟灶产品、客厅就是彩电，大家电为空间定调，小家电配合，吹风机也完全没有优势，甚至可能比不上高端护肤品。
当然，欧莱雅也可能有独家的技术足以颠覆目前的吹风机市场——欧莱雅此次吹风机的合作伙伴是汝原科技，其创始人王铭钰为前大疆创新研发副总裁。并且，据称汝原科技在吹风机赛道上早有布局，其旗下品牌在2021年曾推出一款光能无线吹风机，以模拟光照和自然风的方式加快干发进程，并进行无线化升级，对标戴森吹风机。
写在最后
进军电吹风行业，毫无疑问是欧莱雅对中国电吹风市场的肯定，但结果真的很难预测。
个人在此给欧莱雅提一个小小的建议：如果要选择美容美发专门店，又要对标戴森，那么吹风机产品造型一定要独特且惹眼，让人一下子就可以认出这是欧莱雅旗下、价值4000元以上的高端吹风机产品。只有让吹风机也成为美容美发店的卖点，欧莱雅吹风机的胜算可能才更大一点。
不过也可能不用担心，毕竟欧莱雅一直以来也都被誉为是营销和广告的天才！如果真的如欧莱雅所言，新品电吹风在2024年年底在中国市场上市的话，那现在作为提前一年的造势阶段，无疑是非常成功的。
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