从奥维云网提供的数据看，自2017年洗碗机大爆发——零售额同比增长129.2%，零售量同比增长144.0%，之后的数年中，2023年洗碗机零售额增长位列倒数第二，量增长位列倒数第三，洗碗机增速相对自身历年来的增长，维持低位成为了不争的事实。
中国洗碗机市场的增长阻力究竟在哪里？
尽管100个人心中有100个哈姆雷特，但在厨电行业，100个人中必然有99个都会告诉你：洗碗机市场颇具潜力。而原因非常简单：目前中国洗碗机的市占率低。
根据奥维云网（AVC）数据显示，2016年每百户仅拥有0.285台洗碗机，2017年上升到0.525台。经过多年的发展甚至包括三年爆发式的增长，现在洗碗机的渗透率依然不到3%。不仅远远不及美国、德国的70%以上，甚至距离日本的30%以上也有相当的距离。而这种差距，则成为了“增长空间”。
基于此，有不少研究机构或是厨电相关从业人员都预测：2030年中国洗碗机市场的渗透率将达到10%。
事实真的可以一如预测这样一帆风顺吗？
根据奥维云网（AVC）推总数据，2023年洗碗机线下渠道占比大幅增长，达到56%，洗碗机线上市场零售额占比仅为44.4%。因此奥维云网的结论是：洗碗机主要增长点来自于大连锁和TOP渠道，是因为洗碗机作为新兴品类，消费人群仍以一二线城市追求高品质生活的年轻中产为主。
2023年，房地产开发企业房屋施工面积838364万平方米，比上年下降7.2%。其中，住宅施工面积589884万平方米，下降7.7%；房屋新开工面积95376万平方米，下降20.4%。其中，住宅新开工面积69286万平方米，下降20.9%。住宅施工面积和住宅新开工的面积均在下滑。
而洗碗机由于需要水电的配合、安装要求极高，因此新房环境的用户更多。而艾瑞咨询的数据也表明，洗碗机受众中，有83.4%的用户为首次购买洗碗机，即非换新用户。商品房住宅的萎缩对于洗碗机而言无疑是打击。
此外，洗碗机市场老生常谈的教化与刻板印象也依旧是问题。在中国家电网联合资深时尚家居杂志《瑞丽家居设计》发起消费者问卷调研中，28.4%的消费者担心厨房空间太小，可能装不下；如果说空间是厨房负担，那么用户的负担则是洗碗机和耗材的价格——调查中，有近20%的用户认为洗碗机价格有点贵，而第三位的理由是：担心后续使用成本高（洗碗粉等耗材）；此外，水电修改难、不会选择、担心洗不干净等依旧是购买的阻力。
数量很有限的目标用户、萎缩的新房量和依旧不是很了解洗碗机的受众，三重因素叠加之下，洗碗机市场增量放缓可以说是必然的。而在这种情况下，2030年真的可以做到渗透率10%吗？
中国洗碗机市场的拓张之路究竟有多长？
中国洗碗机渗透率增长到10%确实是必然的，但10%这个节点可能并不会在2030年实现，而是需要更长久的磨砺，也需要洗碗机品牌共同发力。
在2023年，洗碗机市场的各个品牌，从营销破圈、功能升级、提升服务等方面，共同推进洗碗机市场的扩容。
在营销上，2023年上半年由老板电器提出：直面C端用户。由于洗碗机消费人群主要是一二线城市追求高品质生活的年轻中产，因此各大品牌加快面向年轻群体精准营销。在2023年，老板电器与流量明星王一博携手，喊出“老板电器洗碗机宠爱你的双手”；下半年则有方太邀请网红大V何同学解构方太洗碗机；华帝也邀请白敬亭代言华帝净厨电，其中也包括了华帝的洗碗机产品。
此外，生活类、体验类真人秀，以及短视频平台的推广也是品牌们的“必争之地”，奥维云网数据显示，2023年仅抖音平台洗碗机零售额同比增长341.1%。
在“洗、消、烘、存”的升级外，品牌也明确地指向了一些特定受众，比如母婴赛道，清洁奶瓶和玩具消毒成为了2023年热门的新增选项，不少品牌还针对玩具材质进行分类，确保消毒且不伤害到玩具；而在容积上，线上洗碗机市场14套以上零售额正比达到56%，满足多口之家的需求。
无论是新装还是厨改，消费者需要负责的几乎只有消费环节，这也为洗碗机进入厨房改建赛道打开了大门。
虽然新增商品住宅数量下滑、中式厨房面积小等问题客观存在，但换一个角度看，洗碗机企业正在积极介入旧房新装和厨房换新市场，同时企业的宣传也正在逐渐诸扭转如中式厨房“容不下”洗碗机等刻板印象，并且有不错的成效——根据抖音发布的2024年风向指南，洗碗机等懒人家电入选年轻人TOP电卷榜。虽然有阻力，但中国洗碗机市场毋庸置疑是上升的。
奥维云网（AVC）也预测，2024年洗碗机整体规模215万台、126亿元，零售量同比增长11.0%，零售额同比增长12.2%，洗碗机将延续现有的增长态势。洗碗机的路着实不易走，也还很长，但目前可见的是，洗碗机的路正在越走越宽广。
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