1月15日，苹果官网发布“新春优惠”促销信息称，1月18日至1月21日，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元。
苹果方面表示，本次活动仅针对使用支付宝、花呗、微信支付，或使用带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款的消费者，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受，每位顾客每个产品类别限购2件，参与线上优惠活动的商品不限量。苹果线下直营店优惠方案与官网一致，但店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，如iPhone类商品数量为30000件、iPad类商品数量为5200件、Mac笔记本电脑类商品数量为750件等，售完即止。
就历年来看，每年苹果都会在新年推出促销，但此次全系iPhone参与却是首次。
从2023年iPhone15的市场表现看，其上市不过是进一步打破了中国市场的“苹果品牌神话”——自发布以来，iPhone15已在多个渠道采取降价促销。
在2020年10月22日，iPhone12上市第一天的下午，一反往年数千元加价的常态，黄牛手中的新品就已经低于发售价了，当时据业内人士描述：以黑色、蓝色、红色为主导的iPhone12-128GB首销当日已经比官网价格便宜了50-80元左右。
而之后苹果新品的发布，不仅延续了iPhone12的低迷，价格的跌幅更甚。往年果粉看不起国产手机中最关键的因素“保值”一下子就被击溃。
现如今，苹果首次几乎全线降价，则更像是对“日落西山”评价的印证。
随后，有网友发出了“买早了”、“亏大了”的感叹，对此，两个新的相关热搜词条#苹果客服回应降价退差价#、#苹果官网大降价可退差价#中，苹果表示，退差价的条件为：1月4日后购买的设备、一次性付款或是分12期付款，线下购买具体情况需咨询门店。
之后，又一则关于苹果的tag冲上热搜#苹果勇夺2023年全球智能手机市场第一#，仿佛是在专门回应网友对于苹果的唱衰。词条中，1月16日市场研究机构IDC发布最新报告，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少额3.2%，是近10年的新低。
但苹果是是占比前三的品牌中，唯一实现正向增长的厂家，同时也是2021年以来，首个“挤掉”三星占据榜首的品牌。
但是，Counterpoint Research放入数据显示，2023年，苹果在在600美元以上的智能手机份额从75%降至71%，但相对的，三星和华为是有微增的。
也正是因为价格因素，即使夺得第一且保持正向增长，但苹果依旧不被看好——自从进入2024年以来，巴克莱银行、投行Piper Sandler和投资机构Redburn Atlantic先后下调苹果股票的评级。同时，美国投行杰富瑞的一份报告预测，苹果2024年在中国的销量会出现两位数降幅。
另一方面，关于手机厂商调高出货量目标的消息频频传出。据了解，预计传音2024年手机出货目标增加3000万台，华为新机销售增加2000万台至3000万台，荣耀增加2000万台。“越来越像安卓的系统”和“吃老本的内容”肯定是指望不上了，在国外#苹果被欧盟要求3月7日前完成拆分AppStore#，加上其他品牌群狼环伺，苹果似乎也真的只有降价这条路可走了。
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