据悉,随着市场竞争格局的日益激烈,新一代用户的诉求也在不断变化,容声通过研究年轻消费群体的的生活习惯,洞悉他们的需求,挖掘出容声品牌未来的拓展潜力。
2023年,面对家居一体化的浪潮,容声全面发力WILL和双净技术的创新迭代,搭载了WILL和双净技术的四款平嵌产品深受用户的青睐,都成功进入行业畅销榜的TOP10。其中容声双净Pro.平嵌冰箱506,在上市第7周就实现了单周销售额行业第一,从8月到11月月,又连续4个月成功登顶行业TOP1。并按照最新的月累数统计,12月份,506冰箱持续霸榜TOP1。
据了解,容声此次品牌焕新,在品牌LOGO方面有两个明显的变化。在色彩方面,消减了黄色成分,增加了绿色元素,定义为容声“生长绿”,它寓意容声品牌40年仍充满生机,充满希望,充满对新鲜生活无尽的热爱;文字方面,整体纤细了10%,符合当下家居美学设计的趋势,更具现代感,充分展现了容声品牌锐意进取的精神。
另外,大家熟知的WILL也将从系列和技术升级为超级符号,中间“i”的形象体现了向上生长的力量,以及持续迭代的养鲜理念,强化WILL这一符号与容声品牌的价值传递。
为此,“最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌”主要涵盖了三个方面的内涵:首先是凸显“家”的概念。是要把容声与“家”的人文内容紧密联系在一起,赋予容声更温暖、更温馨、更有活力的形象。通过挖掘家庭细节场景,提倡和传播家庭的温度,建立容声品牌形象的记忆点。
第二个强调“专业冰箱品牌”形象,它能够增强用户对容声品牌的辨识度,也能够不断唤起用户对40年容声的美好记忆——那就是在冰箱领域持续创新,并保持性能如一的专业品质。
第三个是场景化。容声通过领先的技术和创新的产品,深度挖掘全场景需求,以健康养鲜的品质,满足每个“家”对于品质生活的向往。
从为用户提供高质量的产品,到高品质的产品,再到高品质生活方式的创新与升级,容声不断围绕“用户需求”进行创新,并让用户感知到容声对得起一台“好冰箱”的称号。
未来,容声还将进一步思考并践行超越产品本身,让受众对容声产生更深层次的价值观认同与情感连接。提出具有行业高度的“容声品质观”和“陪伴美好生活”,塑造容声在产业中和用户生活中的重要角色。
【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。