分享到:
潮流家电网
 

新闻
人物
科技
数据分析
|
厨房
热水
净水
手机
集成灶
|
厨房小电
企业动态
特别策划
白色家电
原创
图集
评测
电子杂志
|
空调
冰箱
家居
彩电
洗衣机
|
网红家电
行业数据
智能家居
数码电器

欧意
首页 > 新闻 > 低价策略能否赢得消费者的心?双11家电战报出炉

低价策略能否赢得消费者的心?双11家电战报出炉

   
来自:中国家电网 发布日期:2023/11/14 10:43:19
作为在消费市场占据重要地位的“大件”,家电行业在今年双11交出了怎样的答卷?
      又一届双11落下帷幕。与以往复杂的玩法和规则相比,这届双11玩法回归简单,各大电商平台也纷纷打出“全网最低价”的口号。

  作为在消费市场占据重要地位的“大件”,家电行业在今年双11交出了怎样的答卷?

  清洁电器市场回暖

  近年来,在健康需求和产品创新助推下,清洁电器迸发出巨大经济效能,成为市场的新增长点和消费的新热点。今年双11,智能清洁行业展现出了超预期的增长态势。

  奥维云网数据显示,在开门红两周,清洁电器整体呈现两位数增长,其中销额同比增长11.5%,销量同比增长11.8%。另据苏宁易购发布的《双11电器消费观察》数据显示,10月20日至11月11日期间,以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。

  与此同时,清洁家电品牌相继发布了战报,在行业竞争日趋激烈下,品牌收获了喜人的成绩。追觅科技发布的战报显示,追觅科技以全渠道总销售额突破21亿的亮眼成绩完美收官,相较2022年“双11”,同比增长100%;云鲸发布双十一开门红战报显示,云鲸全渠道累计支付金额突破3.5亿元,开门红4小时销售额超618全程,各平台同比增长31%。

  大家电品牌战报表现优异

  此外,“大促买大件”仍然是主流心智。消费者在选购家电时,更关注产品的智能化和绿色化。快手官方数据显示,大家电类目的产品实现了显著增长,冰箱、洗衣机GMV同比增长107%,空调GMV同比增长200%,电视机GMV同比增长630%,厨房大电GMV同比增长120%。

  具体从大家电品牌来看,海尔智家战报显示,截止到11月11日24:00,海尔智家拿下2023年双11大家电行业全网第一,这也是第12年全网第一。其中海尔家电通过智慧科技满足用户日益增长的智慧生活需要,实现成套购买用户提升63%;为高端人士带来精致生活体验的卡萨帝实现成交用户提升35%;为各类年轻人提供潮流方案的Leader实现95后占比提升28%;为用户一站式定制智慧家的三翼鸟实现场景交易额同比提升87%。

  美的官方数据显示,美的系品牌双11全网总销售额连续11年行业第一,其中美的主品牌获得近20%零售额同比增长;高端子品牌COLMO“场景购销售额”同比增长30%;东芝TOSHIBA销售额同比增长超40%;性价比品牌华菱销售额同比增长近40%。

  国际咨询机构埃森哲发布2023双十一报告《为万亿双十一注入新内涵》指出,对于品牌商家来说,双十一已经不再仅仅意味着销售高峰,更是一个特殊的运营节点,激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性,成为更为关键的竞争因素。双11已过,双12还会远吗?期待平台和商家落实更有效、更高质量的促销方案,增强用户体验,为更好释放消费市场活力贡献力量。

【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。


未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

相关新闻
潮流家电网
导购评测
潮流家电网
12月27日晚间,京东集团宣布,2024年1月1日起京
潮流家电网
家庭饮水最近有了新趋势。
潮流家电网
【圣诞佳到· 元旦嗨歌购】2023年12月15日-20
潮流家电网
基于对市场趋势的把控,知名厨电品牌苏泊尔推出超薄三吸油

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太 | 智电网  | 家电维修
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright©2012-2020 Tencent All Rights Reserved 苏ICP备2023035521号联系电话:0519-83758091/83758092