一般而言，商家选择的流量模式普遍为广告投放，伴随着近年来直播和短视频的兴起，则增加了主播直播间和短视频通路。比如在今年的双11，知名主播李佳琦把与商家议价的过程做成了类似综艺的短视频形式，将两种热门的流量通道结合。
但是伴随着各个路径流量的稀释，越来越多的品牌开始选择自己造流量。
在2023年年初，坚果和极米两个竞品就进行一次大战——由一位B站UP主的评测引起，坚果和极米的内部人士开始陆续通过朋友圈互相喊话，最终演变为一场线下的就双方技术展开的辩论直播，被笑称“约架”。
在一定程度上，在大促前将一个非刚需品类推到“台前”，创造出了需求。
因为流量获取的艰难，这种骂战最近非常流行，比如淘宝李佳琦、抖音小杨哥、京东直播之间的恩怨。除了骂战这种有一定风险的舆论引流方式外，近几年品牌自己最喜欢的是“拿老板开玩笑”。
在2023年10月，有网友晒出图片称，小米CEO雷军的账号被小米社区判定违规，其头像、名称被清除，ID变为：“Mi:110018”。有网友晒出图片称，小米CEO雷军的账号被小米社区判定违规，其头像、名称被清除，ID变为：“Mi:110018”。
随后小米方面有工作人员通过公众平台表示：“早上11:44发现后吓尿，原来是最近因为清理了一批历史违规账号不小心误杀了雷总的号......赶紧查原因12点多恢复了（工位暂时还在）。”
当然，从时间节点上看这更像是小米发布的预热。
而到了今天，这泼天的富贵终于轮到刘强东了！
11月6日，有网友发视频称路过京东创始人刘强东老家时，发现院内的水龙头忘关了，这一消息迅速引发了网友们的关注。
不少网友在评论区“献言献策”，有网友直接联系京东客服，称“帮我给东子说一下，他老家的水龙头忘了关”，客服表示“我去反馈一下，感谢您的反馈，您人还怪好嘞”，随后网友则说“不用谢，给我发个优惠券就行”。
11月6日晚，一昵称为“宿迁JD客服直聘”的用户为官方，表示“宝子们，核实完毕已经关闭处理了，感谢大家的监督和反馈，客服小伙伴也在积极回复大家”。
虽然没上热搜，但是刘强东也终于为京东引流了一回。也有网友直指是炒作，因为今年的京东——变了。
在今年，因为和李佳琦对垒而迅速出圈的京东直播，仿佛拉开了流量的阀门，变得机敏且有趣。在11月的直播中，京东直播间更是打出了他们也有李佳琪的宣传，实则为真名为李佳琪的网红辣目洋子做客直播间。
这也让人不禁期待，在双11最后的冲刺阶段，往年木讷的京东还能带来怎样的惊喜呢？
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