当“家”的概念与功能不断被重塑，围绕“家”这一生活场景，家电消费市场正经历一轮从单品的价格较量走向成套、全屋的价值引领跨越。
过去几年，无论是家电的更新需求，还是新增需求，都出现了不同程度的增速放缓。存量竞争环境叠加诸多不确定因素影响下，如何构筑“确定性”支点，创造新的增量市场空间成为各类型家电企业都开始思考的问题。这一过程中，“家电家居一体化”不出意料成为行业企业趋之若鹜的方向。“单品类、单品牌的经营模式，竞争力会逐步落后，而家电家装家居的一体化会成为新的交互方式，具备极大的发展空间和潜力”，有家电行业分析人士如此指出。
今年AWE官方对外发布的“行业发展十大趋势”报告也提到，中国家电及消费电子产业发展至今，单独卖产品的时代已经过去。在消费新时代，多种多样的家电不再仅仅将功能堆叠和呈现，而是要将满足不同生活场景下的新需求当作目标。对各大企业而言，营销也不再是卖单品、卖套系，而是主动去满足不同场景下的多元化、一体化、个性化、定制化需求。另外，此前人民网财经研究院发布的《“家场景”消费趋势观察报告》也指出，随着数字技术的不断发展，家电家居消费呈现全渠道融合的趋势。同时，消费者需求变得更加多元，消费行为也呈现出场景化、一站式、一体化的趋势。
顺应此趋势，为促进家电家居产业高质量健康发展，政策端已经提出了新的倡导。如工信部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》便明确提出，要强化优质企业示范引领，“鼓励跨行业强强联合，加强产品设计、技术研发、营销服务、资源对接等方面合作互补，引领家居产业融合发展和消费升级。”
“众人拾柴”新生态，重塑家居生活品质
要想真正实现家居家电的一体化，难度不言而喻，最直观的，家电标准化程度较高，而家居产品标准化程度低，这就要求企业重新整合两者的供应链。
不少家电企业已经作出了行业表率。就像前文所提，海尔旗下三翼鸟品牌，将交易、资源、数字系统整合进一个平台，融入包括家装、家居、家生活等各领域上千家本地生态伙伴，围绕用户衣、食、住、娱需求打造领先的智慧生活体验，使得生态链接得以无线延展。
目前，AWE2024已经启动，中国家用电器协会副理事长徐东生说，AWE2024将聚焦家庭生活场景，根据技术创新、消费趋势和市场需求，打造更多细分生活场景，提供更好的场景化体验，推进跨界发展和产业融合。当下，这场盛会已经汇聚了海尔、京东、AMK德国现代厨房行业协会、央视、人民网、新华网、奥维云网、森博营销、智东西、网易、住小帮、百度营销、微博、知乎等企业及合作平台，以及永达传媒、新潮传媒、视窗传媒、高和传媒等数字化传媒平台的参与和支持。“朋友圈”的不断扩容，无疑让AWE的边界不断被拓宽，其“行业风向标”的价值和定位得以不断被肯定、强化。我们期待，或许在这场全产业精心打造的盛会上，看到更多家电与家居深度融合的趋势应用案例。同时，我们也希望无论是家电企业，还是各类家居企业，包括卫浴、建材、家具、五金等品类企业，都保持着面向用户积极创造的心态，以多样性的可能去尝试探索，并不断优化调整自身的一体化设计、经营体系建设，从而真正为消费者提供一方灵与肉的休憩之所。
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