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折叠手机异军突起,这场战役将持续多久?

   
来自:中国家电网 李慧楠 发布日期:2023/8/31 8:56:44
近日,折叠屏手机的持续热销成为行业关注焦点,市调机构Counterpoint Research指出,全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长,预计2025年较2022年翻两番,达到5500万部。
      在千篇一律、缓速前行的智能手机市场中,折叠屏手机的异军突起,是中资厂商寻求差异化、迈向高端的主要策略,也是消费电子产业链技术进步的重要一环。

  近日,折叠屏手机的持续热销成为行业关注焦点,市调机构Counterpoint Research指出,全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长,预计2025年较2022年翻两番,达到5500万部。

  而今,折叠屏已不是新鲜事物,尤其是近年来国产主流手机品牌商竞相涌入折叠屏手机赛道,实现技术上的巨大进步,行业相关人士认为,折叠屏的风口就在近几年,目前尚处于流量焦点与产业链技术革命和市场增长拐点之间,但客观发展鸿沟依旧存在。

  中资厂商抢占高端折叠机市场

  8月29日,OPPO Find N3 Flip折叠屏手机正式发布,起售价6799元,较上一代Find N2 Flip5起售价高出800元。OPPO首席产品官刘作虎介绍到,Find N2 Flip不仅在国内和海外大受欢迎,更引领了时尚潮流,Find N3 Flip将继续引领折叠,再创巅峰。

  那么,新款小折叠手机有哪些优势?具体而言,Find N3 Flip在摄影、性能、硬实力等方面进行升级。摄影方面,超光影三摄首次登陆小折叠,配备专业人像镜头,继承Find X6系列的超清画质引擎、自然色彩引擎和超光影图像引擎;硬实力上,采用UTG超薄玻璃,60万次折叠测试,通过莱茵折叠无忧认证,以及莱茵智能护眼认证,通信能力进一步优化;性能方面,与联发科技合作,定制性能提升方案,将天玑芯片性能极致释放,超低功耗通信技术等。

  “我认为最能体现OPPO科技与美学的产品就是Find N2 Flip,Find N2 Flip在2023年上半年,位居所有折叠手机的销量第一,而且是大幅领先,每三台小折叠手机,就有一部是Find N2 Flip。”刘作虎说道,另据Counterpoint数据显示,2023年上半年,OPPO Find N2 Flip,在折叠屏手机的市场销售份额达13.1%,其中在小折叠市场份额达31%。因此,于起售价更高一些的Find N3 Flip而言,能否延续Find N2 Flip的高销量、高份额也将备受行业关注与期待。

  事实上,除OPPO外,近年来,主流智能手机品牌商不断加大折叠屏技术研发。譬如头部企业中,三星在折叠屏的密闭度和防水性进行突破;华为在轻薄设计和一体化架构方面取得巨大进步,小米在轻薄的机身、高性能配置、以及影像方面发力;此外,联想-摩托罗拉新款moto razr 40系列还凭借第四代星轨转轴技术,首创双轨复翼铰链结构,更轻的轴体等优势,在第二季度全球出货量同比大幅增长2135%。

  从市场定位来看,无论是外观形态上,还是在功能技术方面,绝大多数品牌商都将折叠屏作为高端旗舰产品,售价更是普遍高于直板手机,以小米最新款MIX Fold 3为例,售价8999元起,相较于直板机小米13贵近5千元,雷军在2023年年度演讲中也提到,高端是小米的必由之路,也是生死之战,而MIX Fold 3即是小米在高端探索路上的成果之一。

  独立国际策略研究员陈佳向中国家电网记者表示,在当前手机市场尚未走出消费电子严冬的大背景下,折叠屏凭借显著的外形差异度,精巧的铰链结构设计、融合手机平板的独家体验,以及对包括液态金属、新材料、新结构等产业链新技术方向的不懈探索,最终实现了在红海市场中打造全新的蓝海市场。

  “结合上半年手机市场数据分析,在华为、苹果之外各大手机品牌近期销量负增长的不利局面下,国产品牌折叠屏市场表现表现显得极其亮眼,折叠屏这个新的细分市场占比份额不断扩大,这是近期折叠屏成为流量热点的大背景和主要原因。”陈佳说道。

  技术尚未完全成熟,高价阻碍蓝海有效扩张

  自折叠屏手机进入市场后,在推动行业发展、吸引用户眼球的同时,也在技术上频遭诟病。

  在京东和天猫购物平台上,记者查阅评价发现,关于折叠屏手机的问题主要包括屏幕折痕明显、屏幕漏液、通信较差、维修困难、耗电太快、机器卡顿发烫等等。此外,维修费用较高也是折叠屏手机重点问题,一位经验丰富的电子产品维修师傅告诉记者,一般智能手机中,折叠屏的碎屏险更高一些,假使没有购买碎屏险,折叠屏置换几乎都是上千元。

  另有家电行业相关人士向记者表示,技术的逐渐成熟、创新设计的吸引力、用户对新鲜体验的追求、品牌竞争的推动等多重因素促使消费者更愿意尝试折叠屏手机。但目前折叠手机的普及率相对较低,主要缘由是价格较高,且技术和耐用性方面仍有限制,因此,折叠机主要用户包括科技爱好者、追求潮流的年轻人以及商务用户等。

  陈佳则认为,折叠屏浪潮要保持热度,还需要产业链的可持续发展以及夯实基础,因为目前市场上的折叠屏手机还只一个中间态产品线,从技术进步大方向和产品设计完成度角度分析是不完整的,它需要持续的微创新来不断修正发展方向,提升产品体验。

  具体到折叠屏产业链中,伴随国产OLED柔性屏产能和良率大幅提升,以及价格策略激进等,越来越多的手机厂商持续增加国产柔性OLED订单量,如OPPO Find N3 Flip即是搭载由京东方独供的柔性OLED内外双屏;7月份发布的荣耀Magic V2是采用了由维信诺独拱的柔性AMOLED显示屏。

  8月4日,维信诺董事长、总裁张德强在接受央视采访时曾表示,“当前OLED还没到技术完全成熟的阶段,还有更多新形态、新技术出现,所以就更需要创新,不能在技术路线、专利、知识产权、关键材料上面被‘卡脖子’,这是我们走自己路线的最重要的意义。”

  此外,以上行业人士也认为,国内与海外在折叠屏技术上的差距仍然存在,但受制于技术的保密性,难以准确评估差距大小,直到疫情爆发之前,折叠机行业都处在爆发增长的前夜,当时很多前沿手机设计者认为曲面屏、折叠屏更多是一种视觉上的讨巧,还可能造成误触和漏液问题,如今来看,这个看法较为偏激,但也从侧面说明折叠屏的设计性功能性和美观度之间是存在客观矛盾。

  “最近,随着三星、华为、OPPO等厂商不断加大折叠屏技术研发,尤其是产业链出现了大量精密结构、液态金属和铰链设计方面的创新企业和技术,全球手机供应链终于能够提供一揽子折叠屏方案,技术溢出效应带动一众中资品牌不断加大折叠屏市场投入,成为目前中资品牌打造高端市场并深挖护城河的最有效抓手,不过高昂的售价与较低的耐用度严重阻碍了这个蓝海市场规模的有效扩张。”陈佳进一步说道。

  不可否认,如今折叠屏手机凭借显著外形差异、精巧的铰链设计、融合手机平板的独特体验等优势,在一片红海的智能手机市场中,为厂商开辟了新的增长曲线,但仍值得注意的是,在折叠屏技术尚未完全成熟的背景下,各大品牌仍要持续自研创新和政策配套来破题。

  关于未来发展,陈佳还提到,新发光材质的手机架构已经初现端倪,卷屏卷轴式手机的概念机型已经推出,考虑到折叠屏的风口就在近几年,往后再去下血本去扩产折叠屏手机和技术研发,其经济和市场的风险也会不断攀升,有远见的厂商不可不察。

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