根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：“6.18”开门红第一周(5月29日至6月4日)，国内彩电线上销量97万台、同比减少6.4%，销售额34亿元、同比增加17.9%，均价3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，国内彩电线上销量32.58万台、同比减少22.23%，销售额9.37亿元，同比减少3.59%，均价2876元，同比增556元。
虽然我国电视行业为全球的电视销量贡献了不菲的力量，但是对于我国电视行业来说，整个618的表现并没有取得实质上的进步，依然是非常的低迷。我国电视行业面临前所未有的挑战，但是又充满许多机遇。
首先是价格战向大尺寸方向转移，大尺寸电视有望迎来逆势增长。随着面板价格不断的上涨，大尺寸面板价格上涨放缓，预示着电视行业面板价格在向大尺寸转移，加上大尺寸化趋势的影响，我国电视行业在大尺寸领域还是有着非常大的机会。
群智咨询预计，2023年全球电视市场43英寸尺寸段的份额将超过32英寸，2023年65英寸出货同比增长9.4%，75英寸同比增长16.4%，75+英寸超大尺寸同比增长24.6%。不难看出，2023年将成为大尺寸增长迅速的主要趋势。另外，成本下降的效果将在终端市场显现，而从面板到品牌不断的产品细分化将给用户提供更精准的产品。
创新技术产品将成为未来竞争的主旋律。目前，电视行业的竞争十分激烈，但是主要集中在价格战上，受影响的产品大部分是入门级以及中端产品，而创新产品的影响则要小很多。所以，电视行业专注创新的高端电视领域，既可以避免价格战，又能驱动电视行业的焕新和变革。
比如在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域，全球乃至国内市场都实现了不错的表现。据市场研究机构Omdia 3月14日称，去年全球电视市场出货量为651万台的OLED电视出货量预计今年将突破741万台，并逐年稳步增长，到2026年将达到1054万台。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。
另外，就是8K电视已经逐渐上量，普及指日可待。在今年的AWE2023上，各大电视品牌都带来了8K超高分辨率电视产品，8K分辨率已经成为高端旗舰电视的标配。包括国产品海信、TCL、创维、长虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韩系品牌三星、LG等，纷纷亮出8K电视产品。8K是未来电视的终极分辨率，作为高端化的策略之一，8K电视的出现改变了目前电视市场激烈的竞争势态。
最后是电视功能多样化、场景多样化的趋势。电视作为智能家居的核心终端入口，随着5G+AIoT时代的来临，电视的入口作用越发重要，电视作为智能家居终端的应用将更加广泛，比如可以健身、安防、控制等等作用。值得一提的是，随着游戏电视的火热，电视场景化的应用变得更加广泛。
虽然全球电视出货量7个季度的首次增长，但是我国电视行业依然面临许多挑战，不过同样也充满机遇。
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