火星人战报显示，截至6月18日24点，火星人618最终成交额超4.55亿，同比2022年618增长31%。京东、天猫两大平台霸榜TOP1，高端13000+价位段首发销售TOP1，11000+零售销售额同比增长109%，集成洗碗机零售同比增长30%。
亿田战报则显示618期间，亿田D6ZK蒸烤炸集成灶揽获京东和天猫平台双榜TOP1，D6ZK自上市以来，全网销量超4万台。
森歌战报显示，618期间，全网累计销售额突破1.6亿元，其中天猫店铺销售额提升了70%。与此同时，森歌电器获得天猫单品冠军、连续四年蝉联京东单品&店铺双冠军，此外，还荣登抖音品牌榜top1。
帅丰战报显示，618期间，帅丰蒸烤同步集成灶天机3（TJ3-8B-90）销售破亿，再度包揽天猫&京东蒸烤同步款双平台单品第一。
老板电器也公布了集成灶618战绩，其中高性能集成灶9YC05登顶15000+高价位段销额第一。
和往年类似，主要是头部品牌在公布业绩。同样和往年一样，对于各家战报，分开来看都是第一，合在一起又有些看不懂，到底谁才真正的是第一？
看完上面的战报，再让我们来看一组数据，一位业内人士告诉潮流家电网，今年618期间，不管是京东平台还是淘宝平台，“集成灶”的搜索次数、收藏量、购物车加购和转化率都出现了20%以上的下滑。
该人士认为，不管是线上还是线下市场，今年618集成灶行业整体情况并没有头部品牌战报说的那么漂亮，相反，整体市场表现一般。线上表现在交易量的萎缩，线下表现在人流量和成交量的下滑。
而在早前，协会相关人士在接受潮流家电网采访时坦言，集成灶天花板比预期来的更早。
集成灶进入中低速增长期，两极分化加剧
对于厨电行业来说，三年疫情最大的变化就是集成灶从“小甜甜”变成了“牛夫人”，从高速增长换挡进入了中低速增长。相关数据显示，2016-2018三年集成灶复合增长率为55.4%，2019-2021三年复合增长率23.5%，而到2022年，集成灶市场零售额同比增长仅为1.2%（受疫情影响较大）。
对此，上述协会人士在接受潮流家电网采访时坦言，集成灶的天花板虽然提前到来了，但是并不意味着集成灶行业就完蛋了，而是增长放缓了，竞争激烈了，洗牌加速了。
来自奥维云网的数据显示，2023年1-5月份线上市场集成灶零售额和零售量同比分别下滑了11.42%和11.25%，而线下市场则同比分别增长了39.18%和35.65%。对于线下高速增长的原因，主要因为去年同期国内各地区遭遇疫情影响较大，造成了线下市场低基数，从而形成了高增长的假象。
村田股份董事·常务副总经理陈云认为，不管是今年618还是1-5月份整体厨电市场（包括集成灶）之所以表现低迷，主要有以下几个方面的原因：第一、从宏观经济层面来看，目前，经济景气度相对仍然较低，虽然疫情已经结束，但是经济复苏是一个长过程，就像是大病初愈的病人，需要慢慢恢复。第二，从终端消费来看，“低欲望消费”成为常态。国家统计局公布数据显示，5月CPI同比上涨0.2%，PPI同比下降4.6%，PPI同比降幅连续第五个月扩大。现阶段消费者更乐意提前还贷或者存款，这直接导致需求放缓。第三、疫情这几年房地产市场低迷，直接影响了下游家装和家电市场。
常州一综合厨电代理商告诉潮流家电网，今年618整体不如往年，而且两极分化严重，大品牌表现尚可，中小品牌比较低迷。
其实，从头部品牌公布的618战报可见一斑，头部品牌整体表现出了增长性，特别是在一些核心产品和核心渠道方面，优势明显。不仅如此，从过去两年来看，头部品牌的虹吸效应更强，同样也表现在代理商（加盟商）层面。
拼多多发布的618消费趋势也显示，今年618期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，并推动当地家电消费迭代升级。
存量市场下，撬动消费需求至关重要
被问及今年618集成灶市场表现如何？
名气电器总经理朱忠民坦言，整体市场表现一般，但局部市场和部分品牌表现不错。主要是因为存量市场下新房装修少了，而集成灶又以新装房为主，所以影响较大。
陈云也表示，虽然三四五级市场受房地产市场影响相对较小，但是618反响平平。
来自嵊州某品牌集成灶营销总监认为，虽然大家都在谈线上线下融合发展，但是目前来看618更多的还是线上（包括O2O）狂欢。
与此同时，陈云认为，不管是三件套还是集成灶，当下市场不主动营销意味着躺平，只有动起来才有机会。这就要求企业在存量市场下有挖掘潜在需求的能力。
据了解，今年1-5月份，村田在全国各地不间断地推行了联动活动，通过健康升级、产品升级来撬动存量市场需求，特别是在618期间，全国几千家门店同时开展了联动活动，收效不错。
“今年1-5月份，我们仍然保持增长。”陈云坦言。
而在另一方面，集成灶市场增速放缓是不争的事实。对此，业内人士认为，核心原因是存量市场下，消费者的需求发生了变化——从新装变成了换新。集成灶的主要消费场景是新装，而换新市场更适合三件套或者集成烹饪中心。
这也是为何嵊州集成灶企业纷纷上线集成烹饪中心的底层逻辑。
上述五金制品协会相关人士之前在接受潮流家电网采访时曾表示，集成灶是一款优缺点都非常明显的产品，未来它会成为厨电行业的一个重要品类，发展走势会和整体厨电市场慢慢同步。其中，头部品牌大概率会走出独立行情。
其实，早在2022年底，潮流家电网就曾预测，虽然2023年集成灶市场仍将保持二位数增长，但是行业红利已经画上了句号，未来的市场属于在产品或者渠道方面存在独立优势的品牌。
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