但是，却有一些家电企业努力错了方向。不仅没能赢得用户的新兰和好感，反而令人感到厌恶。接下来潮流家电网就来为大家盘点一下，618大促期间，哪些家电及相关品牌为自己进行准备了“负面营销”！
极米坚果“互撕”，互相退货引出“低端商战”
在5月29日，坚果CEO王骁逸的朋友圈图片流出：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”
网传坚果CEO王骁逸的朋友圈截图
同时配的视频是b站up主的评测视频，视频中该up主吐槽极米太过于注重营销，技术上非常一般。随后，有人爆出坚果的媒体群让媒体老师们转载该评测。之后，网上传言有疑似极米科技的相关人士朋友圈发言，指责坚果“碰瓷式营销”。
事件在短时间内迅速发酵，坚果作为互联网企业迅速抓住俩这波热度——5月30日，坚果和B站的评测up主就受邀参与凤凰网科技的主播，内容是对目前投影行业中技术争议点和王骁逸朋友圈发言中进行辩论。
事情到这里都还比较正常，算是大促前的一次比较常规的拉踩式营销。但是，由于坚果在辩论中的一句话，却让事件的发展逐渐不受控制了——多位“消费者”购买坚果的产品然后退货，并且留下了一些“三色激光不能看的相关的差评”，最后追溯订单地址是极米科技。
极米科技不甘示弱，其科技公关负责人郭雪晴表示：“消费者会用脚投票，极米科技的出货量第一是事实。”同时她还表示：“员工个人行为无法点评。我们京东后台有很多来开深圳火乐科技（坚果公司）发票的订单，王总也可以内部查一查是公司还是个人行为，毕竟开了发票。”
至此，网友的关注点完全跑偏，除了科技类媒体和金融类媒体还在跟进技术优劣的问题，一些营销号已经开始将报道重心转移到退货和差评，这也让广大看客目瞪口呆：原来这就是商战？
目前，极米和坚果的退货差评商战，已经和王老吉加多宝业务员互相捏坏易拉罐、李国庆带数名保镖抢当当公章、Soul的合伙人安排人去竞品APP上发黄色图片并举报导致下架、中电电机创始人翻墙偷拍同行产品等等，一起被网友评为“低端商战”。
原本在618节点前，掀起投影仪行业两巨头之间关于技术的争论，为整个行业提升热度，对于事件双方和投影仪这种非刚需品类而言都是好事，在消费者面前刷足存在感可以创造出不少购买需求。但是双方“狗急跳墙”导致引入“低端商战”这个词则让形式完全不同了，“低端”这个形容词很容易就会蔓延到品牌和产品，而如果极米和坚果的“低端商战”继续被不断盘点，那恐怕品牌的一生都要带上“低端”了。
格力竟连“出轨”事件的热度都不放过！
6月13日，格力突然被骂上了热搜。原来是格力官方旗舰店在直播的时候，主播穿上了近期的社会热点“牵手门”里的“太古里战袍”。
最近，成都太古里一则街拍在网上迅速传播，因为有网友称，街拍中举止亲密、宛若情侣的一对男女中，男方已有家庭，并且是某国企的副总经理，而女方则是该男性的下属。在这个事件中，女方身着粉色吊带连衣裙走路风情万种，这件粉色连衣裙一夜之间成为爆款。连衣裙甚至一度在淘宝登上热搜TOP1。
网传格力直播间截图
而格力直播间的女主播则在直播中身着这样一条裙子。随后有网友称，自己提醒了主播这条裙子的背景，但是被运营拉黑了；也有媒体在报道中提到，女主播说自己知道裙子的背景，还在直播时表示，“虽然裙子是‘小三’穿的，但格力的质量是过硬的”。网上的这两种说法一下子坐实了该主播身着该裙是故意的，就是想要热度。
大众眼里扎实、优质的制造业龙头品牌之一，直播间流量却完全来自于一条负面的桃色新闻，并且原新闻涉及国企领导，这本是一件非常严肃的事情，为了流量而可以娱乐化事件，“掌握核心技术”的实业企业“娱乐至死”，用这种新闻来为直播间引流真的令人不齿，也难怪有网友表示：“因为穿这个裙子，价值观不同，今天不买了，等下次下单。”
iQ00抖音和B站视频以及发言截图
KEEP动感单车豆瓣和小红书用户发言截图
把低俗当幽默，把冒犯当卖点，不干不净的流量真的可以实现长期、有效地获客吗？
检察日报曾经说过：企业良性发展应该以生产技术的创新、生产质量提升为根基，良性的品牌营销也应该以良好的品牌价值观输出为关键，消费者对于品牌的认同将直接影响用户粘性和市场销路，绝不能违背商业伦理、伤害企业文化和消费者权益。
特别是这其中还有相当一部分是网络敏感度极高的互联网企业，却依旧把互联网当做法外之地，无视基本的人伦、道德和底线，将品牌营销目的本末倒置，无疑是竭泽而渔、饮鸩止渴。
互联网并不是没有记忆，建议这些企业在内部管理层面则应认真进行内部审查，严查是否存在广告外包管理不到位、营销内容把关不严、员工素养不佳、培训管理不到位等问题。
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