只需一推一拉，狼藉遍地的地面瞬间整洁如新，这是清洁神器“洗地机”带来的福音，在短视频、直播间、种草笔记中不断刺激着消费者的购买欲。
横空出世的洗地机，在短短三四年内一跃成为清洁家电赛道上炙手可热的存在。市场规模的快速扩容吸引了大批入局者，其中头部家电品牌走出一条高端化路线，驱动行业持续升级。
以方太集团旗下的米博为例，避开传统滚布型洗地机的竞争内卷，开辟出了一条“无滚布洗地机”的新赛道，2022年618首发后就拿下行业TOP5的成绩，又在今年将品牌定位升级为“高端清洁电器专家”，成为了一股备受瞩目的新势力。
回顾洗地机的品类成长路径，观察其产品迭代和竞争现状，或许可以解答这些问题。
高端化、智能化的家电产品，将人们从繁琐的家务劳动中解放出来，让个人生活更加独立和自由，也拥有更多的时间陪伴家人、享受闲暇，提升居家的幸福感。
具体到清洁品类上，那些清洁能力强、智能化水平高、使用体验好的高端清洁家电无疑会更受市场青睐。
而洗地机作为一种新型清洁家电，之所以能在短期内快速起势，恰恰就与切中了品质家居消费升级的大趋势相关。疫情的爆发进一步唤醒了全民健康意识，又为清洁家电品类带来一轮增长契机。
值得一提的是，洗地机的破圈还少不了抖音、快手、小红书等新兴内容平台的助力。
自带轻奢光环的洗地机，价格区间在3000～6000元之间，一般来说，高客单价产品的消费决策周期较长，品牌力诉求高，新品牌突围市场的难度不言而喻。
借助兴趣内容激发出用户的潜在需求，快速达成新品的种草及转化，这种“货找人”的新消费链路大大缩短了决策周期、降低了新品突围的难度，也缩短了洗地机品牌从0-1的搭建周期。
据奥维云网统计，2020年-2022年，线上洗地机品牌数量从15个迅速增加到160个，年复合增速高达120%。在洗地机一路异军突起过程中，头部家电品牌起到了关键的牵引作用，高端化路线奏效明显。
深耕高端厨电领域的方太集团，于2020年推出新品牌米博。诞生之初的米博定位于“高端智能生活电器”，两年间发布过一系列智能厨电产品，包括无油烟烹饪机器人、智能蒸烤炸一体机等。
基于对高端人群品质生活方式变迁、清洁品类增长潜力的敏锐洞察，米博在去年推出首款高端智能清洁家电“无滚布洗地机”，其无滚布清洁方式为行业首创。
近日适逢品牌成立三周年，米博宣布将定位全新升级为“高端清洁电器专家”，继续坚持其高端定位的同时，进一步聚焦于清洁赛道，并在方太理想城总部举办线下宠粉品质旅周年庆活动。
另一方面，高端生活家电的底座支撑是技术能力。新消费的前两年，不少新锐家电品牌都曾通过产品形态变革、细分品类创新的方式，打造出一批网红爆品，但随后很快陷入产品同质化泥潭，增长动力不足。
相较之下，米博走的是一条慢路子。据悉，首款无滚布洗地机的研发历时5年打磨，超200多名技术工程师参与其中，技术专利达150项，仅研发费用就超1亿元。
观察洗地机的核心人群画像，精致妈妈、新锐中产是重点用户，他们大多接受过良好教育，思维包容开放，消费态度趋于理性，对品质的感知力和判断力都较为敏锐，在家电的选择上倾向于技术驱动型产品。
“无滚布”虽然是一种品类新概念，但以中国原创技术、高端品质为核心驱动力，专家型的高端品牌定位，就恰好击中了这批用户对清洁家电的主流需求和决策重点。
更贴合国内家庭的清洁环境、直击了中国特色的清洁痛点，是洗地机独特的品类竞争优势。
无论是吸尘器还是扫地机器人，主要针对的还是西方家庭的软底面、毛毯等室内环境，而中国家庭的装修大多以瓷砖、木地板这样的硬质地面为主，存在着强烈的拖地需求。
从国人的打扫习惯来看，要做到一次真正的深度清洁，仅仅靠“吸尘”是远远不够的，“扫地+拖地”两大步骤必不可少。
一代洗地机的出现，正是希望解决这种本土需求，把拖把和抹布进行改造结合，变成了边洗边拖边回收污水的技术，这也是目前市面上大多数洗地机产品的现状。
自2022年下半年开始，随着大量品牌的涌入，洗地机行业逐渐陷入竞争“内卷”，产品迭代一波接着一波，激烈的价格战也随之打响。
但由于技术迭代缓慢，洗地机新品的同质化趋势明显，或是围绕“滚刷”展开一系列微创新，比如开发出了双滚刷、履带式滚刷等，又或是完善了一些细节功能，总体创新不足。
实际上，传统洗地机的一大痛点是清洁后体验欠佳，由于大多采用的是滚布和滚刷，清洁之后很容易造成滚布发臭、二次污染的问题，缠绕的毛发还需要手动清理，这也是许多市面产品受到用户差评，或是很快被闲置的原因。
既然清洗滚布如此让人头疼，为什么不干脆舍弃这个设计？对此米博做出了一次大胆尝试。
以“洗和吸”来代替“拖和擦”，让洗地机的清洁功能不再依赖于滚布，而是采用高速喷水打碎+强效洗净刮污的全新技术路线，这是米博首款无滚布洗地机最大的创新点，不仅解决了地面清洁难题，还解决了使用后的滚布清洗难题，可以避免沾污、发臭、缠发等问题。
生活家电赛道上，跟风复制一个爆品容易，但实质性的产品创新却有着极高门槛，因为技术实力无法一蹴而就，既需要长时间的积累沉淀，也需要针对性的创新突破。
近期，米博对无滚布洗地机产品又做出了新一轮迭代，5月即将发布的7系列新品（Q7+V7）将浮动地刷平台升级到2.0版本，并采用全新水气旋超净洗技术，针对不同干湿污渍的清洁力全面升级，还拓展了洗地、吸尘、除螨等全屋清洁场景。
在洗地机产品的用户反馈中，动辄十几斤的机身几分钟用下来就手酸，引来消费者的频繁吐槽。考虑到这一点，米博7系列将机身设计得更加轻量化，双向牵引力技术使前后推拉变得省力，让洗地机使用起来更轻松，也更方便了。
此外，基于当下消费者对家电产品“颜价比”的新需求，米博新品V7还在外观设计做出了一些创新尝试，在黑白灰色遍布的洗地机市场上形成了差异化的颜值竞争力，成为消费决策的加分项。
正如米博围绕中国家庭的特色需求、传统洗地机的使用痛点，开辟出“无滚布”全新清洁技术路线，又针对更细致的消费者洞察去迭代创新产品，打造出一个高端智能清洁专家品牌的观察样本，推动行业逐步迈入技术成熟期，让用户在家务劳动解放之路上更进了一步。
根据奥维云网预测，2023年洗地机市场规模将超过百亿，有望超过扫地机器人，成为清洁赛道上的第一大细分类目。
即便如此，洗地机行业仍处于发展早期。可以预见的是，持续进化的新一代清洁神器，在后疫情时代还有很大的增长空间，将在未来走入更多的中国家庭，为苦于清扫家务的人们带去技术的福音。
来源：浪潮新消费
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
