但是，让人意想不到的是，在这一全球手机退潮中，iPhone成为了最大的赢家。数据显示，2022年第四季度苹果智能手机出货量约为7000万台，三星约为5830万台，苹果超越三星，出货量排名第一。同时也远远高于2021年第3季度的4920万部，略低于2021年第四季度的8150万部。
在中国大陆市场，2022年第四季度苹果以1640万台的出货量位居中国大陆市场第一，市场份额约为22%，这也是苹果手机再次登上中国大陆智能手机市场榜首的位置。主要是得益于iPhone 14系列的强势表现。
2月3日凌晨，苹果公司发布了2023财年一季报（截至12月31日的2022自然年度四季报），第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得关注的是，这是苹果自2019财年以来营收首次遭遇同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%；本季度毛利率为43%，而上年同期为43.8%。
分业务来看，苹果第一财季中除了iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，营收“担当”iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%，而大中华区的净销售额下滑幅度最大，为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7.3%。
或许正是受此影响，iPhone 14 Pro系列全部版本在部分电商平台迎来了优惠，其中Apple产品京东自营旗舰店领券至高立减800元。天猫平台中国移动官方旗舰店同样打出了立减800的优惠。
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