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首页 > 新闻 > 降价!或许降价才是彩电企业唯一的出路!

降价!或许降价才是彩电企业唯一的出路!

   
来自:潮流家电网 发布日期:2022/9/8 16:53:26
去年的彩电价格让我高攀不起,今年我对彩电促销爱搭不理。
      在8月底,彩电的上市公司发布了各家的半年报,市场形式非常不容乐观。

  彩电头部品牌在上半年普遍业绩不佳

  TCL科技的半年报显示,上半年实现营业收入845.22亿元,同比增长13.6%;归母净利润6.64亿元,同比下降90.2%。年报中,将盈利下滑的主要原因归结于:显示终端需求整体低迷,地缘冲突导致重要区域市场和客户订单锐减,主要产品价格显著低于去年同期。

  海信视像的半年度报告则显示,报告期内实现营业收入202.14亿元,同比减少3.55%;实现归属于上市公司股东的净利润5.94亿元,同比增长52.82%。

  创维的半年度报显示,创维上半年营业收入62.40亿元,同比增加36.39%;毛利人民币38.79亿元,较去年同期微增3.6%。但本期毛利率为16.0%,较去年同期下降0.6个百分点,并且,最为抢眼的是系能源收入:42.06亿元,较去年同期大幅增长407.4%、

  当然,下行或是走弱的并不仅仅是这几个彩电行业的头部企业——根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2022年上半年中国彩电市场,全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元,同比下滑10.5%。

  无论是品牌企业自身的半年报,还是奥维云网出具的行业数据,都清清楚楚地展示了四个字:量额双降。

  半年报后第一个购物节99聚划算立刻降价

  同时,在年报后我们迎来了第一个电商购物节“99聚划算”,可以说对于彩电行业而言,受业绩影响,立竿见影地开始降价。

  在9月7日聚划算官方直播间,海信旗下互联网年轻超牌Vidda55英寸的55V1F-R 4K智能语音液晶电视价格仅需1299元,并且是拍下直享,完全没有拐弯抹角,也完全不限购。
  同时,尽管聚划算打上了“正品保证买贵必配”的字样,但是根据京东的优惠预告——在9月8日晚,京东同款产品,在关注店铺粉丝价售价1489元的基础上,叠加满21减10元和满999元减100元优惠券,配合每满1400元减100元优惠活动,预计实付可以低至1279元。

  当然,海信Vidda并不只有这一款机器践行超低价,在购物网站随手搜Vidda70英寸忙可以做到2169元,43寸则直接跌到769元,并且大部分价格上都有一个刺眼的标注“价格低于618”。

  此外,也不是只有海信Vidda在降价,依旧是在购物网站搜索55英寸,最热门的两条均是9月的信息,一条是TCL子品牌雷鸟的雀系列55寸型号55F256C的4K电视,售价1059元,讨论区有用户表示:半年前这是43寸的价格;

  另一条是创维子品牌酷开的58寸型号58C70的4K电视,售价1067元,标注了价格低于618。

  彩电由于供需关系买方市场已经成型

  彩电价格能在2022年一路向下,除了行业竞争原因外,主要是有面板价格的支持——从2020年5月到2021年上半年,彩电上游的液晶面板价格出现了连续上涨,彩电产品的价格也跟着水涨船高。但从2021年三季度开始,面板价格开始下跌,下跌速度较快,大部分液晶电视面板价格跌至历史新低,甚至跌破现金成本。

  相关机构分析其原因,则是因为上游供应商疫情后恢复产能之后投入了大量人力物力,但是却遇到市场需求收缩,导致的供需关系失衡,进而带来了更大的库存压力,所以不得不降价以换取销量。

  消费终端的需求降低,导致上游面板价格的走低,最终又反馈到市场——彩电价格走低。足见,买方市场已经形成,并且将会持续很久。

  其他外因同样挤压彩电市场

  此外,更加雪上加霜的是,目前诸多视频网站对会员功能调整了终端设备使用规则,以往为了避免购买更加昂贵的电视端会员,消费者往往会选择手机端会员,然后对电视进行投屏,达到用电视追剧的效果。

  但是自今年8月以来,部分视频平台进一步收紧,投屏功能受到进一步限制,同时,同时在线设备数量和登陆设备数量也紧缩,对于用户来说,电视投屏或将不再是一个好的选择。

  另一方面,投影设备也大量挤压了彩电的生存空间——2016年中国投影设备出货量为252万台,2021年已增长到470万台,几乎翻了一倍。其中,商用的占比则从2017年的61%,锐减到2021年26%,越来越多大屏爱好者首选投影仪。

  诸多电视厂家也看到了这一点——海信、创维、小米等都推出了不少投影仪产品,虽然与坚果、极米等投影头部厂商有较大差距,但也有一定的发展潜力。但是,依旧无法弥足彩电业绩的走低。

  综上,在彩电行业低迷的前提下,得到近期半年报和奥维云数据向下的有利论据支撑,作为消费者完全有理由期待99聚划算当天,或者整个下半年,彩电行业会出现越来越多的新低价。

  去年的彩电价格让我高攀不起,今年我对彩电促销爱搭不理,不急的用户或许还能再等一等,也可以考虑购物网站评论区的意见:该给电脑配一个55寸的显示器了。

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关键词: 彩电,降价
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