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首页 > 新闻 > 淘宝双十一:不玩“便宜”玩“争议”?

淘宝双十一:不玩“便宜”玩“争议”?

   
来自:潮流家电网 发布日期:2021/10/21 17:10:00
在10月20日晚上八点,淘宝双十一的第一轮预售开启。相较于其他平台的沉默,淘宝平台在当天可谓是人声鼎沸,特别是直播活动。
      在10月20日晚上八点,淘宝双十一的第一轮预售开启。相较于其他平台的沉默,淘宝平台在当天可谓是人声鼎沸,特别是直播活动。

  在20日当天,诸多品牌的预售链接都通过带货主播或者是商家自播的形式进行推广。并且,在今年淘宝别出心裁地将链接开启时间定在了20:00,不再像以往在零点开启,照顾到了更多消费者正常作息的需求。

截图自微博

  今年的淘宝预售可能也因此比往年更加热闹,主要表现为淘宝一度崩了,并且这一消息登上了热搜#淘宝崩了#。淘宝官方微博也对此进行了感叹:“原来不熬夜的你们这么猛吗?”

截图自微博

  但紧接着淘宝又进行了“自我辟谣”:是千牛崩溃了。因此,用户与卖家的对话框全都显示无法发送。

  根据目前已经公布的玩法,淘宝方面一度表现出了更加以消费者为本的意愿,特别是这次的预售时间在的22:00的设置。

  同时,在双十一开始之前,淘宝双十一游戏产品经理云渺曾通过淘宝相关账号表示:今年年双十一“不盖楼不养猫”,甚至自信满满地表示:自己今年不会再被骂了。
  但真的如此吗?今年目前已经出现了两个与助力有关的活动。第一个是10月20日之前开启的淘宝预售战队,从目前的规则来看,基本是纯粹靠人数进行碾压的,但最后进行奖金的分摊,仅人数为前30名的队伍能够得到奖励。但根据目前的规则来看,可能在加入战队后的条件下,或是参与团队任务和领取团队红包的条件下,所有的购物返利都会被队长分得一杯羹,并且就目前看来难以退队。

  部分已经仔细研读过规则的用户,已经开始辱骂淘宝,认为其激励羊毛博主进行双十一活动推广不择手段。

  另一个活动就是10月21日开启的喵糖活动。很明显这个活动才是真正对标去年盖楼、养猫的活动,但淘宝的产品经理真的会不被骂吗?

  完全不是!

  这次的活动,依旧是佐认为进行积分累计的形式,并且同样需要进行人与人之间的对抗,并且,这次活动需要一定的策略性。更可怕的是,就目前来看,根据部分豆瓣小组成员的尝试,这次活动赢得单场胜利后,奖励分配具有一定的随机性,“吃力又吃亏”可能成为常态。

  并且,就目前的规则看:在前几天的人机试玩熟悉规则中会有少量小额红包鼓励用户进行游戏,但之后则是强制性参与PK。如果不能胜利,“入场费”则会逐渐将用户在前期人机中的红包消耗殆尽,甚至可能没有保底,“白做工”大概就是这种情况吧。

  从另一个角度来看,往年的盖楼活动还可以将楼层进行出售,实现在不参与活动的情况下依旧有少许的收益,但这次的活动从目前看则会避免这种情况的出现。

  就目前人机对局的游戏规则看下来,淘宝双十一的游戏产品经理不仅会被骂,只会被骂得更惨。

  再看到10月20日#淘宝崩了#的另一个重点——直播带货。在当天,薇娅和李佳琦等淘宝头部主播都曾一度登上微博热搜榜。

  在10月20日当天,两个直播间都是从下午就开始直播,并且由主播和助理等众多直播间的工作人员进行“车轮战”式的滚动播出。虽然直播时长基本都在8-10个小时左右,但主播都活力满满,一个一个单品链接上个不停,抽奖也接连不断。薇娅直播间当天的单品链接数量达到了499个,李佳琦也达到了439个。

  但是,在这种高强度的介绍下,依然有诸多用户不满,认为消耗了太多时间等待自己所需的单品,主播没有按照品类进行集中播出,难以比价选择等等问题,虽然都是老生常谈但也都有理有据。

  并且,令人困惑的还有直播间红包使用的问题,比如薇娅和李佳琦的直播间红包使用时间就不一样,李佳琦直播间红包使用时间为10月20日22:00到11月11日23:59:59;薇娅直播间的红包使用时间则为11月1日0:00到11月3日23:59:59,给人一种规则更加复杂的错觉。

  另外,在10月21日,部分网友发现了另外一个问题:在之前品类介绍时,薇娅和李佳琦都曾建议消费者将产品加购购物车,但是在当天,部分产品加购购物车后下单和直播间打开链接下单的订单付款页面会有差异,并且有可能将导致直播间红包不能使用。目前为止,并没有明确的规则对这些消费者的疑问进行解答。

截图自点淘

  当然,既然薇娅和李佳琦都进行了直播,那么必然又会有一哥一姐之争。目前,互联网上有谣传称,10月20日当天,薇娅直播间交易额12.58亿,预估销量278.41w;李佳琦直播间交易额26.14亿,预估销量909.41w。目前并没有任何官方公布数据支持这一传言,但从该谣传数据,今年双十一的规模可以一斑。

  此外,淘宝近期宣布初步适老化改造完成,长辈模式正式上线——信息简化、字体放大、上线语音助手,很明显,淘宝甚至瞄准了老年用户进行用户拓展。

  除此之外,另外一个好消息则是:目前的预售产品将在11月1日-11月3日之间进行尾款支付,相较于往年11月11日支付尾款后发货,用户可以提前10天收到货。基于此有传言称,在11月3日之后,淘宝的双十一将可能开启另外一波预售,这次的助力将不再是护肤化妆品品类,更多的可能是百货日用商品。

  另一个传言则是,今年的跨店满减力度将会减小,从往年的“每200减30”变成“每200减20”。

  虽然薇娅、李佳琦等主播从国庆节就开始了相关双十一产品的预告,但直到10月21日,我们步入正式开始的双十一活动,也才仅仅一天,但活动上的争议和对于双十一游戏产品经理的“辱骂”明显并没有少于往年。

  依靠#淘宝崩了#上了热搜,谁还能说淘宝不行了,双十一要完了?

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关键词: 淘宝,预售
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