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热水器2021年上半年市场:市场短暂“复苏”,或将是昙花现

   
来自:潮流家电网 发布日期:2021/7/27 13:59:03
伴随着内疫情的好转,我经济在2021年上半年强势复苏。热水器产品受到整个市场环境的影响,在2021年上半年也表现良好。
      伴随着 内疫情的好转,我 经济在2021年上半年强势复苏。热水器产品受到整个市场环境的影响,在2021年上半年也表现良好。

  根据奥维云网统计数据,2021年上半年,电热水器整体市场规模129亿元,同比上涨14%。其中,2021第季度零售额60亿元,同比上涨28%;第二季度市场零售额69亿元,同比上涨4%。

  上半年燃气热水器整体市场规模135亿元,同比上涨25%。2021年第 季度零售额62亿元,同比上涨71%;第二季度市场零售额74亿元,同比上涨1%。

  电热水器

  线上市场保持增长,线下疲态尽显

  根据奥维云网数据显示,分月度看,线上电热水器市场在2021年保持了同步正向增长的趋势。在2月为线上市场低零售额,5.7亿元,同比增长13.0%;6月为 高零售额15.7亿元,同比增长达57.8%。销售量上,2月 低位59.2万台,同比增长13.7%;6月销售量 高142.6万台,同比增长增长35.5%

  线下市场虽然在第 季度也有过短暂的增长“蜜月”,但在第二季度,却均呈现出了同比的下滑态势。线下市场零售额 低为2月1.1亿元,但其同比增长高达33.4%,线下零售额 高为3月,2.9亿元,同比增长高达41.1%,在之后的4、5、6月,则均保持了下滑态势,同比下滑 高为6月,下滑了21.1%,当月销量同比下滑25.2%。

  均价有提升,线下均价趋势与2020年相近

  从均价方面来看,线上电热水器在第 季度的价格,与20202年同期“缠缠绵绵”,而在5月开始,有了 个较大幅度的提升,6月则是想较于5月的948元,陡然升高达1100元,直接拉开差距。

  而线下市场的电热水器价格趋势,与2020年的十分相似,但与线上市场相同的是,在2021年6月达到上半年的峰值2094元。

  从零售端价格占比来看,线上市场1000元以上价位段,占比均有不同程度的提升,但幅度都非常微小,各价位段对于1000元以下份额让渡的分享,可以说是“雨露均沾”。

  电热水器线下市场的增长,则主要集中在3000-3999元的价位段。

  从容积角度上来说,线上电热水器市场零售额占比的变化微乎其微;线下市场60L容积有 个相对比较明显的提升,总体而言,也几乎没有变化。

  分容积均价方面, 先,无论线上线下的电热水器市场,除了线下市场40L外,每个容积段均价都是提升的;其次,大部分均价都是2020年为低谷;线上市场的60L和线下市场的50L提升 为明显。

  从品牌角度来说,电热水器线上市场海尔、美的、A.O.史密斯为前三,海尔在2021年上半年的市场拥有了大幅度的提升,而第二名的美的虽然失去了第 的位置,但第五名为其旗下品牌华凌,从美的集团的角度山来说,总体零售额或许并没有下滑。

  2021年上半年线下电热水器市场排名为A.O.史密斯,海尔和美的,前两者在2021年有小幅度的上升,而美的则有下滑态势,并且十分明显。

  燃气热水器

  线上市场618拉动明显,线下第二季度走弱

  分月度看,燃气热水器线上市场在零售额上基本保持正面增长,1-6月中,零售额 低位2月,为3.5亿元,同比增长3.5%;零售额 高位6月的16.4亿元,同比增长44.0%。从零售量来看,2月线上市场零售量 低24.8万台,同比增长57.5%; 高位86.4万台,同比增长19.9%。

  相较于线上市场,燃气热水器的线下市场明显后劲不足。在第 季度,1、2、3月的零售额同比分别达到62.4%、81.4%和100.3%,涨势非常喜人,零售额的 高点也出现在3月,5.2亿元。但在第二季度,则均呈现出下滑态势,下滑范围均在15%以内。销售量也保持了同步,显示出了第二季度难以为继的增长。

  均价上升,14-16L需求明显

  在均价方面,2021年上半年线上电热水器均价除了2月 路走高,特别是5月的1745元到6月的1901元,在图中几乎是直线上升;而在线下电热水器市场,除了2月呈现出明显的洼地——2744元之外,总体还算平稳增长,同样在6月抵达 高点3499元。

  在分价格段零售占比方面,线上市场延续了历年来1499元以下的高占比局面,2021男上半年这笔为33.2%,以往年相比略有下滑。2000-3499元中所包含的三个价位段占比,均有所上升。

  线下燃气热水器市场中,则延续了5000元以上价位段的高占比优势,2021年上半年占比高达31.2%,并且在2020奶奶的基础上上升明显,线下燃气热水器市场价格趋于高位的状态非常明显。

  从容积段来说,无论是线上还是线下,14-16L都在零售额占比优势明显的前提下,有进 步的提升,线上市场方面,目前14-16L零售额占比为54.92%,线下市场为60.19%。

  从品牌角度上来说,2021年上半年线上市场燃气热水器夺得前三的为美的,海尔和林内,到那时美的的零售额下滑非常明显,与之形成鲜明对比的是,海尔上升明显,以这种趋势来看,美的是否能保住第 的位置,很难说。

  线下市场A.O.史密斯、林内和万和为前三,三者零售额变化不大,卡萨帝伪劣第五,涨势明显,与之对应的是美的,降幅也很显著。

  众所周知,热水器行业近年“ 路向下”,受益于疫情期间热水器刚需型消费的限制,才有了2021年上半年,热水器市场所谓的“相对”景气。但无论是电热水器还是燃气热水器,或多或少都可以感受到其在后劲方面的不足,市场“复苏”就目前而言的确是真的,但“复苏”之路似乎也已经走到了尽头,承压向前的常态很可能即将回归。

  同时,不得不说的是,目前外部环境中,原材料价格持续上升,地产市场景气度下滑,市场在变小,成本却在提高。此外,品牌企业 方面简单粗暴地高配低打,试图进行降维打击,比如美的分割出华凌品牌;另 方面,积 投身与场景化全屋热水甚至是用水的构建。已经步入存量时代的热水器行业,留给中小品牌的反应和反抗的时间真的不多了。

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