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首页 > 新闻 > 2021年Q1中国彩电行业继续下滑,产品结构进入调整期

2021年Q1中国彩电行业继续下滑,产品结构进入调整期

   
来自:百姓家电网 发布日期:2021/4/21 8:26:08
受疫情影响,去年一年经济持续低迷,彩电行业也不例外。
  受疫情影响,去年一年经济持续低迷,彩电行业也不例外。据奥维云网数据显示,2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1209亿元,同比下降11.7%,量额齐跌。这是自2016年以来,连续出现下跌的态势。

  在我国疫情防控出色的情况下,逐渐加快经济恢复的步伐,加上一系列经济刺激出台,消费活力逐渐攀升。中国家电行业总体恢复良好,多品类实现量、价、额齐升的盛况。

  不过,2021年Q1中国彩电行业的表现依然低迷。根据奥维运网数据显示,一季度彩电销量990万台,对比20Q1下滑0.6%,对比19Q1下滑20.5%;销额311亿元,对比20Q1增长30.9%,对比19Q1下滑13.4%。

  彩电成为大家电中,唯一对比同期销量还在下滑的品类,表现甚至不如疫情时期。其实,我国家彩电市场一季度表现依然下滑的原因有很多。

  首先,我国彩电市场本来就处在存量时代,消费驱动力不足。在前几年的彩电大降价和价格战时代下,零售规模一度达到近5000万台。不过这也提前透支了未来几年的市场需求,所以自2016年以来,彩电进入增长疲态。

  其次,我国已经进入存量时代,智能电视的增长类型也从新增需求向替换性需求转变。替换性需求对产品的品质要求相对较高,但是创新显示技术产品价格高,更新驱动力不足,导致彩电行业的更新替换效率并不高,增长力不足。

  最后,疫情影响和成本上涨,给彩电行业带来“致命一击”。随着铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨,带动PCBA模组成本上涨,另外还有芯片、内存、闪存芯片的供应短缺,产业链原材料普涨,给零售成本带来非常大的压力,终端销售压力倍增。

  我国彩电行业Q1虽然出现了持续下行的势头,但是彩电行业依然充满信心和挑战。

  均价上涨。其实,彩电行业备受价格战困扰多年,特别是互联网品牌的大举进攻,令彩电行业的价格战更为突出,利润低或亏本也已成为常态,彩电品牌苦不堪言。不过,从去年6月开始,液晶面板价格持续上涨,终端售价也同时上涨。彩电行业终止连续10季的价格战,彩电市场均价实现连涨7个月,这对彩电品牌来说,未尝不是一件好事。

  产品向75+升级。这一轮液晶面板价格上涨中,小尺寸不仅涨幅大而且相对提前,以39、40英寸为例,自去年618之后,已连续9个月上涨,32、50、55英寸也开启同步上涨,中小尺寸涨幅非常明显。

  根据奥维睿沃(AVC REVO)数据显示,2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%,近8个月里涨幅呈现逐月走高趋势。75吋为代表的大尺寸面板涨价时间相对滞后3个月,在2月的均价涨幅也达到17.7%。

  中小尺寸涨价迅猛,而75+大屏均价环比走低,涨幅出现明显滞后,形成相对价格优势,带动尺寸结构向75+升级。

  新技术的机会。液晶电视成本的增加导致终端售价提高,与创新显示技术产品的价格差距进一步缩小,给新技术OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等产品带来发展的机会。比如OLED面板供应充足、价格下降的双重利好之下,有望迎来高速增长。

  奥维运网预计2021年全年,彩电市场规模减少至4308万台,对比2020年减少3.2%,对比2019年减少12.0%。销额1336亿元,对比2020年增长10.5%,对比2019年减少2.4%。全年表现预期低迷。

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关键词: 彩电行业
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