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首页 > 新闻 > 美APP更名真快乐——美,“你不是真正的快乐”!

美APP更名真快乐——美,“你不是真正的快乐”!

   
来自:潮流家电网 发布日期:2021/1/14 14:33:07
根据网上的相关介绍显示,“真快乐”APP是美推出的新物种,具有真品质、超低价和全品类等多个特点。
      部分开启软件自动更新的朋好友近可能会比较困惑,为什么自己的手机上凭空多出了 款名为“真快乐”的软件——软件呈现出紫色底,上面有 只跳跃的老虎,不仅名称是真快乐,软件封面也有“真快乐”字样。
 美APP更名真快乐—— 美,“你不是真正的快乐”!
  只有点进去之后才会发现,这竟然是APP!

  根据网上的相关介绍显示,“真快乐”APP是 美推出的新物种,具有真品质、超低价和全品类等多个特点。

  同时,我们注意到,相关介绍还显示——“真快乐”APP的面世标志着 美迈出了破圈前行的重要 步,此举顺应了当下的三大趋势:时代趋势、社会趋势、行业趋势,不仅开启了娱乐化发展的新局面,也让“真快乐”APP成为行业的关注热点。

  这让人不仅开始产生 些困惑——这个APP看上去就如此的过时,是真的有在顺应当下的趋势吗?

  快乐很难,“真快乐”倒是土的扎扎实实!

   先,我们可以看到真快乐的APP封面,紫色、绿色和白色和 点点黄色是主要色块,即使只是听上去,这也跟时尚、潮流、趋势沾不到边吧。

  同时,我们可以了解到,除了“真快乐”, 美在不久前还注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”、“众卖秀”为名字的 大批公司,同样是采用了顺口好记且 其接地气的方式命名,换句话说,也都很土。

  如果 定要说 美在这方面顺应了什么趋势的话,那 定是我们传统文化中的“贱名好养活”,可能还是糟粕。

 美APP更名真快乐—— 美,“你不是真正的快乐”!
  从APP界面上来看,“真快乐”右侧新增有真选、九九、直播、达人秀四个功能选项。真选主要涵盖了“秒杀、拼团、套划算、大包装超低价、预约预售”等活动;九九则是会员服务,享受 美会员的超 福利;直播不用多说;达人秀则类似视频选购,就目前而言看上去比较像快手。

  感官上都是其他APP“玩剩下”的,目测需要巨大力量的赋能来拉动各项功能。

   美现在真的快乐得起来吗?很难吧!

   美现在,真的需要发愁养活自己这种问题吧。

  根据 美在2020年发布的中期报告,2020年 美收益比上年同期降低44.44%;归母净利润亏同比减少3.8亿人民币,已经连亏三年。

  但更加可怕的是,在这么些年, 美并不是坐以待毙的,它是有在不停探索和努力的。

  我们依旧以APP为线索,早在2017年, 美就签约当红小生陈伟霆为代言人,正式向外界推出了集“社交+商务+利益分享”为 体的 美Plus。以此来走年轻化路线,希望享受到社交购物的红利,当时APP的 页甚至 度是聊天页面,而不是购物页面。

  而在2020年, 美依旧在努力前行,从2020年初开始, 美开始下场试水直播,当时的愿景是打造“知识型内容+顶 IP+场景化”的直播形式。

   终,我们在2020年年底,有幸看到 美入驻京东进行直播的“喜讯”,当然, 美在自己的平台也有播出的。同样在2020年, 美还入驻了拼多多。

  怎么看, 美现在都不是真正的快乐;怎么看, 美都有 种努力努力白努力的悲凉。

  让我们回到文章开头, 部分用户发现 美APP的变化,而另 部分用户,并不是没有更新而无法发现,而是根本不曾拥有这个 美的APP。 美目前线上零售的受众,就是远远落后于它曾经的对手苏宁(年报中的交易体量等作为判定标准),在多次关于用户数据的公布中, 美都是用的“自身同比”,几乎从不敢公开具体数字。

  从消费者的角度来看,目前 美的优势, 则是 美本身的品牌,二则是 美数量可观的线下门店(根据报道数据,目前在 美的营收当中,线下零售收入占比83%,线上占比17%)。从数据上来看, 美的线上有非常大的成长空间,但 美已经错失了当时快速发展的机遇,目前再要进入并分得 杯羹,则是难上加难。

  不过, 美看起来确实要吃定线上市场的势头,屡次三番从APP入手,多次推出社交零售+直播的噱头,却每次都不成气候,甚至有 点虎头蛇尾。

  而这次“真快乐”的出现,更加夸张地放弃了“ 美”品牌在APP的外观表达,宛如彻底放弃 切现有优势似的举动,实在让人感到困惑。

  说到底,“真快乐”目前也依旧只是 美的美好愿景。但是,这样下去, 美还能得到真正的快乐吗?

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关键词: 美,真快乐
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