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持续深耕集成厨电,金帝集成灶2020年逆势上行的致稳之道

   
来自:潮流家电网 发布日期:2021/1/14 10:07:31
在厨电行业整体低迷的大环境下,集成灶成为逆势增长的一抹亮色。
  在厨电行业整体低迷的大环境下,集成灶成为逆势增长的一抹亮色。据奥维云网的最新统计显示,2020年1-9月,集成灶线上市场的销售额达到21.9亿元,同比增长21.1%,销售量达到43.1万台,同比大幅增长31.8%。


  集成灶产品的日渐受欢迎,受益最大的自然是行业领先阵营,这其中,不得不提老板集团旗下的高端集成厨电品牌金帝。2020年,秉承着“精湛科技、专注高端”的品牌定位,金帝持续围绕集成厨电和集成厨房深耕,整体业绩实现了近30%的增长,走出了一条有品质高增长的稳健发展道路。

  准确把控用户需求,打造一站式多品类智能集成厨房战略

  后疫情时代,用户对于厨电的消费需求正悄然发生着变化,特别是在集成厨电大行其道的当下,他们更希望能够在产品功能、颜值和操控等方面有着更好的体验,以满足他们对于健康、便捷的高品质生活的渴求,由此也带动了以蒸箱集成灶为代表的多功能集成灶的持续畅销。


  就金帝而言,早在2019年就开启了“蒸箱集成灶代表品牌”的差异化品类战略,打造了包括蒸箱集成灶、蒸消一体集成灶、蒸烤一体集成灶、蒸烤消一体集成灶在内的蒸箱类集成灶“大满贯”阵容,以贴合用户不同的需求。

  据金帝营销副总高海峰介绍,今年金帝的增长,很重要的一个原因就是产品结构得到了明显的优化,蒸箱类集成灶开始成为主导。他表示:“目前,蒸箱类集成灶的销售占比已经超过了50%,金帝在用户端需求的准确把控,进一步奠定了品牌‘蒸箱集成灶代表品牌’的行业地位。”


  今年以来,金帝对于集成厨房的布局更进一步。5月15日,金帝召开“集成时代”金帝集成厨房橱柜新品发布会,推出了3大系列,5大橱柜新品。众所周知,在现代厨房中,电器和橱柜是相辅相成,缺一不可,除了承担着各自的功能之外,更是彰显整个厨房品味和格调的最核心部分,因此,金帝橱柜业务的落地,不仅标志着金帝橱柜新业务的战略落地,完善了橱柜收纳、集成灶烹饪、水槽清洗三大核心功能,更是金帝布局集成厨房全品类产业的一个重要事件。


  与此同时,金帝在集成厨电的探索上也是越发细致。8月18日,在重庆,金帝以“预见”为主题,推出了五大集成厨电新品P900KX、Z900KX、H900S、R900和S900C2,既涵盖了最新的蒸烤消集成灶,也有常规的消毒柜集成灶,还包括了集成水槽洗碗机。应该说,在此次的新品当中,无论是产品的颜值,还是在人性化、智能化等方面都有进一步的提升。


  令人惊喜的P900KX蒸烤消一体集成灶,作为蒸烤消一体集成灶的升级版,在120°高温消毒的基础上又加入了紫外线和臭氧消毒,打造成消毒最强的蒸箱集成灶,另外头部采用了鸥翼门设计,外观更加时尚炫酷。另一款新品S900C2集成水槽,则完全是一个升级版的清洁中心,功能全面升级,特别是配备了超声波清洗功能,3个强力超声波源,深层清洁脏污以及110L超大双层保洁柜,全方位守护家人的健康。

  至此,金帝已经初步形成了基于智能集成厨房战略的一站式多品类拓展:即以集成灶为核心的厨房烹饪中心,以集成水槽为核心的厨房清洁中心,以橱柜为核心的厨房收纳中心三大板块。

  投资10亿元,打造行业领先的智能集成厨房产业园

  如果说深挖用户需求,逐步去追求厨电集成的极致化,体现的是金帝十几年来专注集成灶领域深厚的产品力,那么,今年4月,总投资10亿元的智能集成厨房产业园的开工建设,则是真真切切地秀了一把“肌肉”,充分彰显出金帝在智能集成厨房领域十足的“野心”。


  据介绍,该项目总投资10亿元,一期投资5.9亿元,投资面积约167亩,年产能30万套集成厨房产品,预计于2021年全面竣工。该基地将建成全球领先的智能集成厨房研发中心、先进制造中心、品牌运营中心,用于开展智能厨房产品产业化以及集成厨房解决方案研究。该项目的启动,将大力推动嵊州市厨电产业转型升级,加快智能厨电制造业集群发展。


  正如老板集团董事长任建华所说,“把项目打造成集智能工厂、人工智能开发以及厨房衍生开技术综合性项目,有效带动厨具行业的整体提升,促进嵊州厨具产业从中国厨具之都到中国集成厨房的跨越。”

  市场竞争的加剧,更加考验企业的综合竞争力

  应该说,集成灶行业在经历了十几年的发展之后,现如今正在经历一个机遇大于挑战的全新发展阶段。一方面,受宏观经济不景气等不利因素的影响,集成灶行业的增速开始放缓,有相当一部分企业面临着比以往更加严峻的生存压力,不仅开始缩减投入,还动用低价手段来扰乱市场,行业的价格战苗头已经显现,整个市场竞争在加剧的同时,品牌阵营也开始分化。

  但另一方面,伴随着美的、海尔、华帝等一批知名企业相继涉足集成灶业务,加之今年陆续有企业登录资本市场,集成灶市场大盘还在扩容,行业关注度仍在持续上升。鉴于此,对于参与市场竞争的企业来说,只有不断提升自身的综合竞争力,才能在市场竞争中站稳脚跟,取得更加长远的发展。


  而无论是在产品研发和创新上及时满足用户日益挑剔的需求,还是在产能上去做面向未来的前瞻性布局,金帝正在通过这一系列积极举措的实施,在深耕集成厨电和集成厨房的道路上,稳健快速地前进着。

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关键词: 金帝集成灶
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