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机遇与挑战并存,回顾2020年彩电行业趋势和亮点

   
来自:百姓家电网 发布日期:2021/1/11 8:27:58
2020年注定是不平凡的一年,对彩电行业来说也是。随着智能化的发展,彩电已不仅仅局限是观影工具,更是交互工具、控制工具、游戏工具,综合性的表现令电视成为客厅的核心。
      2020年注定是不平凡的一年,对彩电行业来说也是。随着智能化的发展,彩电已不仅仅局限是观影工具,更是交互工具、控制工具、游戏工具,综合性的表现令电视成为客厅的核心。在去年疫情爆发初期,智能电视的开机率、使用率变得更高,智能电视的发展迎来挑战和机遇并存的局面。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-11月线上市场零售量规模2578万台,同比增长10.2%;线下市场零售量规模1456万台,同比下降29.9%。总的零售数据表明,我国彩电行业已经步入下行区间,进入存量时代。

  虽然彩电行业从2019年开始就已经有了下行的势头,但是并没有像2020这样的迅猛,虽然与疫情有部分关系,但是总得来看,有点出乎意料。不过,正所谓挑战与机遇并存,彩电行业在2020年也所展现出顽强变革能力。

  那么2020年彩电行业出现了那些趋势和亮点呢?

  OLED电视迎来发展利好

  全球大尺寸OLED面板供应商仅LGD一家,受制于OLED面板产能的供给,OLED电视的发展一直受阻,增长缓慢。不过,随着去年7月,LGD位于广州的8.5代OLED面板工厂实现量产,预示着LGD的OLED面板中国广州、韩国坡州双产线量产。

  随着LGD加大OLED面板的供应,OLED自发光电视市场将迎来飞速发展。正是看到了OLED面板的供应,在2020年中,众多彩电品牌纷纷上新OLED电视,比如出货量前列的小米也推出OLED电视,还有新晋的手机品牌华为也推出OLED智慧屏等。

  在产业链和品牌的共同推动下,OLED电视市场迎来发展利好。

  Mini/Micro LED来势汹汹

  在创新显示技术中,除了已经展开多年竞争的量子点、OLED、激光以外,2020年下半年中Mini/Micro LED来势汹汹,势头力压OLED,已经吸引了整个行业的注意力。

  Mini-LED是一种采用全新背光设计的LED技术,可显著改善背光显示器厚度问题,让其变得更加轻薄,并提供与OLED屏幕相同的优点,包括良好的色域、高对比度和动态范围以及局部变亮变暗的HDR能力。

  Micro LED是十年来的首个新屏幕技术,它的优势在于既继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠度及反应时间快等特点,又具有自发光无需背光源的特性,体积小、轻薄,还能轻易实现节能的效果。

  目前,Mini/Micro LED的主导者已国内品牌TCL和韩国巨头三星主导,与LGD主导的OLED形成“对垒”。而且已经基本实现量产。随着越来越多的品牌加入战局,也将成为彩电行业又一创新显示技术,加速彩电行业升级变革。

  彩电行业扩大细分市场布局

  虽然2020年彩电行业承压前行,但是细分市场却迎来发展机遇。比如社交电视、游戏电视、教育电视等,各细分市场都迎来主机厂的强势布局。

  自搭载摄像头的社交电视出现以来,市面上的主流彩电品牌都推出了搭载摄像头的社交电视。TCL、海信、创维、华为等,纷纷推出搭载Ai摄像头的社交电视,支持视频通话功能,还能实现基于摄像头的Ai健身、拍照、看家等功能,将电视的社交属性展现的淋漓尽致。

  另外,游戏电视也迎来发展的“春天”。自PS5游戏机面市以来,受到广大游戏爱好者的青睐。2020年初,索尼更是发布了一款针对PS5的游戏电视X9100H,屏幕刷新率达到120Hz,还搭配专业的游戏模式,令游戏爱好者也能体验到大屏的乐趣。

  除了索尼,创维也推出S81 Pro OLED电视,音画表现以及可以实现类似240Hz的刷新效果,令游戏体验更上一层楼。另外还有海信也推出了专为游戏爱好者打造的游戏电视等。促进游戏电视细分市场的发展。

  虽然2020年彩电行业承压前行,充满挑战,但是在创新显示技术、细分市场等方面,彩电行业依然充满机遇。

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