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小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/12/29 14:33:38
12月28日晚上7点,小米终于发布了新品小米11,同时,也在一瞬间实现了口碑上的逆转——在此之前,小米已经被骂了整整两天了。
      12月28日晚上7点,小米终于发布了新品小米11,同时,也在一瞬间实现了口碑上的逆转——在此之前,小米已经被骂了整整两天了。

  模仿苹果“剥削”用户利益,以实现所谓的“环保”?

  在2020年10月,苹果发布了新产品iPhone12系列,在发布会上,苹果郑重宣布,今后的手机产品将不再继续赠送充电器。

  此举毫无疑问地引起了轩然大波,各大论坛和各位网友纷纷开始指责苹果:借由环保之名,以牺牲用户利益为代价,进一步扩大品牌本身的既有利润。

  但是,苹果心意已决,普通网友毫无办法。

  与普通网友站在同一立场上的还有科技类媒体,和一些手机厂商,最敢于发声的当小米莫属。

小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!
  图片截自豆瓣小组

  在当时,小米直接在其西班牙官方账号上嘲讽苹果:“今天我梦见我们的智能手机包装盒中没有充电器。幸运的是,这只是一场梦。”

  在当时收获网友们的一致好评,并且,由于小米作为国产手机品牌中的领军者之一,强有力且直言不讳地发声,使网友坚信其他企业在小米表率的前提下,必然不敢“轻举妄动”,更不敢妄图模仿苹果。

小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!
  图片截自微博

  但仅仅在70天后,小米手机官博就在微博上表示:有重大决定,配了一张全是充电器的图。虽然大部分网友对是否关于充电器心有戚戚,但因为小米的嘲讽才过去不久,网友对重大决定的猜测都是调侃性质的——小米的意思是一筐充电器可以换一个小米11吗?
小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!
  图片截自小米微博

  在12月26日,小米嘲讽苹果的第70天,雷军宣布,小米同样选择支持环保,在包装盒中取消赠送充电器。

  消息一出,网友哗然——雷军狠起来,连自己的巴掌都抽啊!论坛网友一方面表示情感收到了伤害,另一方面积极抵制。

小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!
  图片截自豆瓣小组

  小米可以是四面楚歌,原本就憋着一口气的果粉,相信小米之前调侃苹果时的暗示而愤怒的米粉,以及人人自危的其他国产手机用户。就这样,小米和雷军在论坛上被骂足了两天。

  口碑大逆转,营销不花钱!但还有更多值得思考的地方!

  但在12月28日晚上的发布会,雷军却给到大家一个惊喜,小米11可以选择带有充电器+数据线和没有充电器+数据线的版本,两者同价!

小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!
  图片截自小米集团副总裁卢伟冰的微博

  小米集团副总裁卢伟冰在自己的微博中称:把选择权给到用户。
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  图片截自豆瓣小组

  论坛风向也从“雷军打自己的脸”,变成了“之前骂雷军的人打脸了吧”。
小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!
  图片截自豆瓣小组

  甚至开始有网友开始询问:雷军为何驻颜有术?几近于吹捧的话题一个接一个的开启。
小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!
  图片截自豆瓣小组

  对于小米而言,短短两天口碑的“两级反转”,完完全全就是一场不花钱,但能够动员到所有手机用户争相参与的社会现象级的讨论话题!

  小米赚了,小米赚大了!不愧是雷军,不愧是互联网企业小米。

  但其实,我们非常有必要重新开始审视这个由苹果定义的不送充电器的规则,是合理的吗?

  首先苹果定义的“送”字就非常的微妙,就实际而言,没有充电器即我的手机无法充电,该商品就无法履行我购买时商家许诺的基础功能,没有充电器的手机,不就是部件缺失的产品吗?

  其次是苹果所提出的环保概念,借由豆瓣网友的观点——不送充电器治标不治本,不如不要在生产手机了。

小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!

图片截自淘宝

  在11月28日当天晚上,小米就拉开了预售的序幕,在各个平台均需要抢购,仅在头部网红薇娅直播间,小米新机的预定量就达到了17000+台,十分火爆。

小米的回旋镖终于扎到了自己?其实是又一次不花钱的营销胜利!

图片截自京东

  此外,还有一点值得注意的是,小米在京东页面推出了“超值焕新”服务,类似于苹果的焕新规则,但通过对比可以发现,小米在时间范围上更加宽松,其他具体的细则还无法一一比对。

  究竟这项举措是否能让更多的用户受益,目前还不得而知。

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关键词: 小米,口碑
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