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洗碗机普及加速 精装市场逆势增长近六成

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2020/12/15 8:23:48
年来洗碗机市场才开始大规模增长,成为最具代表性的厨电新兴品类之一。
      洗碗机进入中国市场已有不少的年头,但国内家庭的洗碗机普及率却一直未见明显起色,在过去的20年中,洗碗机常被消费者认为是华而不实的“奢侈品”。而经历了这个长期的市场培育期之后,近年来洗碗机市场才开始大规模增长,成为最具代表性的厨电新兴品类之一。

  而随着今年新冠肺炎疫情的爆发,传统大厨电行业遭遇重创。在此之下,洗碗机又再次成为少数逆势增长的厨电品类之一。特别是在精装修市场中,洗碗机的精装配置率得到显著提升,增长幅度远超其他传统厨电。

  据奥维运网的数据显示,受疫情影响,厨电部品受整体市场影响,其精装配套的需求量有所下降。从精装部品的配置率来看,厨电整体配套率仍居高位,但单部品配置率差异较大。截至2020年1-10月,根据奥维云网地产大数据300+城市精装调研数据显示:烟机、灶具仍为精装住宅主力配套部品,配置率均保持在94%以上,但较去年同期配置率相比,有小微下滑;消毒柜受市场冲击,配套规模同比下滑了20.9%,2020年1-10月配置率仅为37.2%;微波炉、电烤箱仍为低配部品,配置率均不足2%。

  而洗碗机则因为其高温除菌、碗柜功能、水槽功能、残渣处理、软水功能、除菌功能、烘干功能、沥水功能等多重功能特性,自疫情以后更受市场热捧,目前配套量已达25万台,与去年同期相比,增长了57.8%,其配套率已经从2017年的3.1%,提升至现在的10.5%,处于稳步增长中。

  根据奥维云网地产大数据300+城市精装调研数据显示,得出精装市场洗碗机配置规模得到快速发展,主要取决于三个方面:一是现阶段洗碗机仍属于新兴品类,其市场规模仍然较小,不少房企开发商、业主消费者对洗碗机产品的认知度、功能,因今年疫情的特殊原因,均有了显著提升。二是品牌商从产品端发力推动精装洗碗机市场的快速增长。主要内资品牌方太、老板电器等均加大了对洗碗机市场的关注及投入力度,效果显著。三是现阶段精装洗碗机配置主要市场华东、西南等区域,这些区域或者属于经济发达区域,或者属于高品质生活城市,因洗碗机独特杀菌、消毒等多功能更容易获得当地房企、消费者的认可。

  总的来看,随着洗碗机产品功能特性越来越为消费者熟知,其普及率或将持续加速。目前,其渗透率在精装市场仅为10.5%,相比其他传统大厨电产品仍处于低位,因此未来其增长空间仍然很大,市场需求持续向好。

  而就目前的品牌格局来看,在消费激增的背景下,各大洗碗机品牌群雄竞起。其中,西门子洗碗机在中国市场占据绝对优势。奥维罗盘1-11月数据显示,线下市场销额top5品牌分别是:西门子、方太、美的、老板、COLMO,西门子市场占比高达57.83%,呈现出碾压之势。线上市场1-11月销额仍然是西门子遥遥领先,市场占比31.71%,同比下滑5.11%;美的市场占比27.04%,同比增长2.79%,居第二;海尔第三,市场份额7.16%,同比增长1.28%;方太第四,市场占比6.37%,同比下滑1.33%。

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关键词: 洗碗机,普及率
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