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2021年空调市场预测:环境回暖 增长乐观

   
来自:百姓家电网 发布日期:2020/12/14 8:16:56
进入12月之后,2020年终于正式进入倒计时。在这一年,疫情几乎影响到了每一个人的生活,也让空调行业遇到了许多波折。
      进入12月之后,2020年终于正式进入倒计时。在这一年,疫情几乎影响到了每一个人的生活,也让空调行业遇到了许多波折。

  开年遭遇的新冠肺炎疫情,让一季度的空调市场遭遇重大打击,当然这里面涉及到的因素较多,既有元旦春节长假的到来,也有空调厂商在长假期间停工停产的因素,结合疫情的到来,一季度内空调行业基本都经历了一个调整阶段,而市场出货和消费方面也都经历了不小的波动。

  不过在二季度之后,经过国内防疫控疫工作有条不紊的展开,国内疫情形势已经得到了控制,二季度空调市场也开始回归正常水平,不过到了三季度后,连续而来的南方大量降水和洪涝灾害,以及年中发布的史上最严空调能效标准,再次打乱了空调行业的步伐,多重波动下,空调市场业绩还是出现了一定的下滑。

  根据奥维云网(avc)推总&预测数据,预计2020年中国空调零售量规模为5120万台,同比下降15.1%,零售额1543亿元,同比下降22.0%。线下市场量额双降,零售量规模2461万台,同比下降28.4%,线上市场量增额降,零售量规模2659万台,同比增长2.6%。

  经过连续十个月的风风雨雨,空调行业的确遇到了一些挫折,但到了三季度以后,也迎来了转折点。众所周知,每年的双十一,都是一年一度的大型促销活动,而且后面还会承接一个双十二,可以充分释放广大消费者因为疫情而压抑已久的消费欲望,而从双十一的情况来看,效果也确实不错。奥维云网预计,11~12月市场均价同比去年均增长10%以上,产品迭代升级趋势明显。

  那么,接下来的2021年,空调市场将会如何变化?由于国内防疫控疫工作已经取得阶段性成果,可以认为明年疫情将得到稳定控制,给空调行业带来一个良好的市场环境,同时稳定的环境也将促进房地产市场的回暖,在多方转暖之下,空调消费需求的新增也较为乐观。

  同时也要注意到,在新空调能效标准推出后,头部品牌都在积极推动空调品牌的变频化和高能效话,产品能效升级方向明显,而消费市场反映出来的升级需求也较为旺盛,因此明年空调市场上的升级型改善需求应该会进一步增加;此外,由于疫情的出现,自清洁、空气净化、杀菌消毒等关乎呼吸健康的功能也都非常受到关注,今后具有相关功能的空调产品我的热度也将继续提升。

  值得注意的是,直播带货这个崭新的网络营销形式,在今年异军突起,也为空调市场带来了新的动力。据预计,到明年,直播带货也将为空调市场的销量贡献力量,特别是线上市场,带动作用也会更加明显。来自奥维云网方面的乐观估计,2021年中国空调市场零售量规模为5924万台,同比增长15.7%,零售额1953亿元,同比增长26.5%。

  当然,2021年的空调市场也将会遇到一些挑战:由于全球市场受到疫情波及,空调产业链上下游都或多或少地受到不同程度的影响,原材料价格或将上涨,为空调厂商带来一些成本压力,恐会牵连到空调成品的均价上调,因此如何调整成本和售价之间的关系,以及如何与原材料供应商协调价原材料价格,将是空调厂商在2021年的一个重要议题。

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关键词: 空调行业,疫情
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