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利维权标兵涉嫌反抄袭 创新不足国际大牌戴森跌下神坛

   
来自:百姓家电网 发布日期:2020/12/2 8:30:54
相较于戴森过往新品发布来看,为何Omni-glide会受到网友如此多的质疑,这里不妨先从产品身上来找原因。
      戴森Omni-glide万向吸尘器于12月1日在上海华狮广场正式发布,官方小程序也对其进行了线上直播,吸引了众多戴森粉丝、路人等在线观看。该新品主打概念为“崭新的清洁方式”,以“适合年轻人紧凑生活空间和复杂家居布局的轻量级产品”为定位,携戴森首款万向软绒滚筒吸头、1.07KG的轻盈体积、多核心科技的浓缩机身等与国内消费者见面。

  直播过程中,产品一经现身就引发直播评论区的广泛讨论,但讨论的声音褒贬不一。经过产品官方人员的介绍,产品轻巧的外观、自由转动的万向吸头收获了不少网友的赞许。但也有网友质疑这款新品是新一轮的“智商税”,高价低配令人失望。更有评论表示这款产品的外观在国内早就见过,并不是什么创新设计。

  相较于戴森过往新品发布来看,为何Omni-glide会受到网友如此多的质疑,这里不妨先从产品身上来找原因。

  产品低质高价

  戴森Omni-glide最令网友质疑的就是其“减配”问题。官方数据显示,该产品最大吸入功率50AW,仅适用于硬质地面;低档续航仅18分钟,强档续航7分钟,充满电量需3.5小时,续航差;尘盒容量0.2公升,需频繁倒尘。就一款吸尘器而言,虽然Omni-glide实现了轻盈体型,但这样的基础性能配置着实难以令人满意。而戴森作为创新、科技的标杆企业,产品实力本不该如此。

  除产品性能下降外,另一个令人诟病之处在于高昂的产品定价。此次新品推出了两款不同颜色,分别为紫色和金色,售价分别为3390元与3590元,这样昂贵的价格目标售卖群体居然是家居条件较为紧张的年轻人,戴森的市场调研似乎做得不太到位。

  似曾相识的新品

  引发网友质疑的不只是减配高价问题,还有产品疑似抄袭国产吸尘器的问题。一直以来,戴森凭借创新科技树立起国际高端、行业标杆、吸尘器领导者等品牌形象,品牌溢价及产品核心科技支撑起其高额定价,从中获利颇丰。然而近年来,戴森的创新步伐却停滞不前,反倒是国产品牌结合中国消费者真实需求,不断推陈出新,为吸尘器市场带来更多高品质产品。

  拿此次上市的新品Omni-glide万向吸尘器来说,官方声称这是创始人在2018年就设计了手稿的,并且赋予的产品名称为“扫帚式”吸尘器。但是令人费解的是,从外观来看,这款新品与莱克吉米的“小轻杆”、小狗手持吸尘器A10极其相似,而后两者的上市时间要比戴森的新品早得多,这也难怪会引起网友质疑。

  自左而右依次为戴森Omni-Glide(上市时间2020.12.1)、吉米P7(上市时间2020.9.4)、小狗A10(上市时间2020.2.10)

  不仅外观造型相似,Omni-glide搭配的双软绒滚筒吸头也遭到反抄袭国产质疑。双滚软绒地刷已多见于国产品牌产品配置上,特别是今年上半年上市的小狗T12,无论是双滚筒还是滚刷螺旋造型,均十分相似,与吉米W7的主刷头设计也有相似处。

  “专利人设”似有裂痕

  随着市场逐渐趋于成熟,各产品间也会变得大同小异,只要能满足消费者的真实需求,为消费者提供价值,就是一款好产品。但为何同样的问题出现在戴森身上就会引来如此多的诟病,究其原因,很大程度与戴森的竞争策略——“专利战”有关,为了赢得更多发展空间,保证自己行业的绝对地位,戴森一直积极进行专利维权,当然,专利维权没错,错在专利霸权。

  2016年,戴森提起诉讼东莞市立晔实业有限公司产品侵害其专利权。虽然法院最终判定被诉侵权技术方案未落入戴森技术请求保护的专利权利要求的范围,但诉讼却导致立晔公司产品停产,造成了企业严重的经济损失。

  在戴森申请的科沃斯机器人生产的TEK AK-47手持吸尘器,侵犯其所有的手持式清洁设备的发明专利权诉讼案中,一审、二审法院最终判决驳回了戴森技术的诉讼请求,最高人民法院也驳回了戴森技术的申请再审,但也对科沃斯的经营造成了一定的消极影响。

  除此之外,戴森还向多家国产品牌提起专利诉讼,打压同行业品牌发展,这也不难理解为何有网友会质疑其产品抄袭嫌疑了,“专利人设”一旦形成,如果行差踏错必然会遭到人设崩塌的反噬。

  如今,国内品牌纷纷崛起、创新不断,作为行业典范的戴森,最应该做的就是反思如何遵循基本的市场经济规律、践行企业责任,不断创新,潜心修炼技术,才能长久稳住品牌在金字塔顶端的地位。

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