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从双十一看彩电行业的趋势,大屏、品质是重点

   
来自:百姓家电网 发布日期:2020/11/26 8:36:39
今年的双十一可谓是大丰收,根据数据显示,在双十一当天京东成交额为2715亿元,天猫为4982亿元,对比去年同期数据两个平台GMV可比口径分别增长了26%和33%。
  今年的双十一可谓是大丰收,根据数据显示,在双十一当天京东成交额为2715亿元,天猫为4982亿元,对比去年同期数据两个平台GMV可比口径分别增长了26%和33%。

  作为经济晴雨表的家电行业也迎来大幅增长,特别是彩电行业,双十一期间线上销售额增幅甚至达到了19.2%,创下近年新高,虽然表现为“量减额增”的尴尬局面。

  为什么会出现“量减额增”的尴尬局面呢?

  首先,面板价格不断上浮,彩电终端售价小幅上涨。面板价格的上涨,加上零部件价格也出现上涨,导致彩电整机成本飙升,彩电品牌也不得不调整终端售价,涨价销售。根据奥维云网数据显示,今年双11线上均价达2540元,同比增长23.1%。

  其次,彩电行业由价格战转向价值战。在2020年这样的大环境下,有价格战转向价值战成为彩电品牌的选择,通过提升产品品质来提高溢价空间,即实现了品质蝶变又实现了向价值战的变革。

  最后,彩电市场高端化是趋势。我国彩电市场已经进入存量时代,换新驱动力不足,但是以量子点、OLED、激光等创新显示产品却实现了逆势增长,热度非常高。高端市场的火热为整体销售额贡献了一份力量。

  从“量减额增”的原因来看,也可以窥见彩电行业的发展趋势。

  首先,大屏一直是未来的主流趋势。从近年来的电视行业发展来看,随着液晶面板的价格下探,大尺寸电视的售价也越来越便宜,对用户来说“由小入大易,由大入小难”,同样的价格首选大尺寸电视。

  根据奥维云网数据显示,一季度零售市场平均尺寸达到50.3英寸,首次在第一季度突破50英寸。我国彩电平均尺寸一直处于增长趋势,消费者越来越追求大屏带来的舒适体验,对彩电品牌来说,提升彩电尺寸非常容易,在品牌的共同推动下,这一趋势将更加迅猛。

  其次,彩电的整体品质不断提高,脱离价格战向价值战转变。或许是因为面板价格的不断上涨,亦或是国内彩电行业创新驱动力不足,彩电整体品质正在不断提升。特别是以量子点、OLED、激光等创新显示产品在今年的热度大增,特别是激光电视更是实现逆势增长,成为唯一正增长的彩电品类。

  创新显示技术是彩电行业发展的基石,也是彩电行业实现突破的钥匙。同时,采用创新显示技术的产品也意味着品质的提升。特别是在目前的行业趋势下,创新显示技术产品成为推动彩电行业发展的动力,同时也是驱动彩电市场换新的动力。

  虽然这个双十一,彩电销售额实现了逆势增长,但是2020年彩电市场依然承压前行。不过,彩电行业大屏化、高端化、品质化的趋势将助力彩电行业变革突破,真正走向品质时代。

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关键词: 彩电行业
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