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2020年双十一:空调销售下滑 均价上涨

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2020/11/23 6:50:55
下半年最大的促销季并没有带来期望的高增长,空调销售量额均出现了同比下滑。
  下半年最大的促销季并没有带来期望的高增长,空调销售量额均出现了同比下滑。

  格力在去年显示宣布让利30亿元,后又宣布了百亿大让利,引发空调行业的一场血战。与2019年的空调价格大战相比,今年的双11空调市场显得“静悄悄”。去年发起全行业大战的格力,直到临近双11才宣布,天猫格力官方旗舰店将向消费者让利7亿元。无论是声量还是让利幅度,都远远不及去年,整个行业也没有出现全员参与的价格大战。

  从均价上来看,双11市场的空调价格出现了上涨。根据泛博瑞咨询的数据,双11期间线上空调均价2912元,同比上涨16.4%,线下空调产品均价3551元,同比上涨16.4%。

  在整个市场疲软和“平静”的价格共同作用下,双11市场不但没有上涨反而下降了。其中,线上市场下滑幅度更大。跟据泛博瑞咨询公布的监测数据,2020年双11期间(2020.10.26-2020.11.15),线上空调市场零售额为63.0亿元,同比下降37.8%,零售量216万台,同比下降46.6%。线下市场零售额为20.7亿元,同比下降19.8%,零售量为58.2万台,同比下降30.9%。

  事实上,疫情一直影响包括空调产品在内的家电销售。前9个月空调产品销售仍处于负增长,行业仍面临严峻考验。全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年1-9月国内空调市场零售额规模1288亿元,同比下降24.3%。

  但疫情也带来的新的需求,高端市场和健康空调销售实现大幅度增长。京东公布的战报显示,从1日开门红到11日结束,京东新一级能效空调成交额占比突破52%,舒适风空调成交额同比增长超7倍。同样,中高端、品质化家电在苏宁也获得了消费者青睐。数据显示,双十一期间,苏宁的新能效空调销售环比818增长238%,自清洁、新风类健康空调销售同比增长195%。

  总体来看,2020年的家电市场仍未恢复。11月18日召开的国务院常务会议指出,今年消费遭受疫情严重冲击,恢复正常增长有不少困难。会议提出促进家电家具家装消费,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

  北京近期发布的类似政策中,电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器等11类商品的1级能效的补贴标准为13%,2级能效的补贴标准为8%。共有15类产品参与补贴,补贴限额为800元。

  在补贴的刺激下,家电业或迎来新一轮的增长契机。

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关键词: 空调
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