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与往年截然不同,什么原因导致今年双十一彩电市场量降额增?

   
来自:百姓家电网 发布日期:2020/11/17 8:29:16
2020年11月1日-11日,彩电线上市场销量同比下降5.3%,销额同比增长16.6%,呈现“量降额升”的景象。
      2020年的双十一大促已经结束,剩下的返场活动仍在继续。不过今年的双十一大家也都有感觉,那就是来势凶猛,根据各大电商平台截止11日的战报,今年双十一期间线上市场整体的消费规模有望接近一万亿元,创历史新高。

  其实,今年的双十一能创历史新高有着特殊的原因。首先,受疫情影响,上半年的所有经济活动基本都减少,加上人们对未来经济的不确定性,所以消费有所减少。不过,随着我国出色的疫情控制,率先启动经济复苏,特别是在扩大内需市场的中,补贴、发劵等活动助力国内经济大循环畅通。

  其次,人们消费观念的变化。特别是疫情过后,压抑已久的消费欲望得以释放,双十一正好是消费释放的突破口,所以造就了这个双十一线上市场规模创历史新高的记录。而且在今年的特殊情况下,细分品类产品都有所突破,比如健康家电、个人护理产品等等,也成为今年双十一突破的主力军。

  今年双十一,彩电行业也迎来的“增”,不过与以往“量增额减”不同的是,今年的彩电行业恰巧相反。根据奥维云网监测数据,2020年11月1日-11日,彩电线上市场销量同比下降5.3%,销额同比增长16.6%,呈现“量降额升”的景象。

  为什么今年双十一的彩电行业会出现“量减额增”的情况呢?这与彩电市场面板价格上涨、价格战转向价值战、彩电高端化等因素密不可分。另外,从全球彩电市场格局来看,海外市场需求旺盛也是原因之一。

  首先,面板价格不断上浮,彩电终端售价小幅上涨。根据奥维云网数据显示,今年双11线上均价达2540元,同比增长23.1%,对比618和818也分别涨价573元和656元。导致彩电价格上涨的主要原因是面板价格的上浮。

  就拿市场主流的液晶电视面板来说,液晶面板的价格持续下行长达4季度之久,而今年一季度面板价格出现小幅回暖,4、5月走跌,6月至今任然处在上涨区间。面板价格的上涨,加上零部件价格也出现上涨,导致彩电整机成本飙升,彩电品牌也不得不调整终端售价,涨价销售。

  其次,彩电行业由价格战转向价值战,高品质产品意味着高售价。“彩电行业苦价格战久已”是彩电行业真实写照,价格战导致成本压缩,终端产品质量无法保证,而且对于品牌来说价格战是赔本赚吆喝。所以,在2020年这样的大环境下,有价格战转向价值战成为彩电品牌的选择,通过提升产品品质来提高溢价空间,即实现了品质蝶变又实现了向价值战的变革。

  最后,彩电市场高端化的当下趋势、也是未来趋势。彩电市场趋于饱和,特别是最为全球最大的消费市场,我国彩电市场已经进入存量时代,换新驱动力不足,导致彩电市场在2019年实现小幅下行。但是以量子点、OLED、激光等创新显示产品却实现了逆势增长,热度非常高。高端市场的火热为整体销售额贡献了一份力量。

  从彩电行业本身来看,面板价格上涨,价格战向价值战转变、高端化趋势加速等,加速彩电行业品质提升的步伐,也是终端售价提升的基础,是行业“量减额增”的核心原因之一。另外一个原因是海外市场需求旺盛,导致供需关系失衡,影响国内供给和价格。

  2020的疫情是全球性的,国外疫情依然非常严重,疫情居家期间,欧美等国家也将电视作为主要的消遣和娱乐工具。加上欧美居民购买力和市场竞争环境相对较好,而国内彩电品牌在海外布局多年,市场与口碑都非常不错,国内彩电品牌纷纷布局海外寻求增长,影响部分国内供给。

  彩电市场双十一的火热并不能代表今年的整体市场,2020年的彩电行业还将继续承压前行,但是整个彩电行业的变革和突破有目共睹,期待一个全新的彩电行业。

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关键词: 双十一,彩电
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