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疫情带来需求新变化,健康家电火到双十一

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2020/11/16 8:33:06
在过去9个月中,消费者换健康家电的比例分别是美容和个护类家电、净水器、健康空调。
     疫情加速了我们对于健康家电的认知和接受度,越来越多的消费者特别关注健康家电,并且有很多的消费者已经行动起来,对家中的家电产品进行更换。在过去9个月中,消费者换健康家电的比例分别是美容和个护类家电、净水器、健康空调。

  健康家电需求旺盛

  奥维云网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示,消费者对于健康家电需求旺盛。当被问及健康家电应包含哪些具体产品时,消费者能够准确地提及健康家电的品类别。其中消费认知度最高前五位的健康家电品类依次为健康空调(74.9%)、保鲜冰箱(73.0%)、除菌洗衣机干衣机(68.1%)、净水机(65.1%)、空气新风系统(61.0%)。

  事实上新风空调在上半年的销售可谓爆发,线下零售量同比增长713%,十一促销期间在线上仍然保持了170%的零售额增长。

  海信在这一轮“新风潮”中表现亮眼,上半年海信进入新风TOP3品牌,零售量同比增长724%。

  奥维云网数据显示,上半年自清洁除菌空调渗透率提升至74%。值得关注的是,一款海尔专利自清洁空调单机型对品牌零售额贡献达到10%。

  11.11大促季健康家电持续走热

  人们对于除菌的要求飞速提升,也直接拉动健康家电持续走热,带有除菌功能的家电产品销售火爆。

  11.11期间,京东除菌冰箱成交额同比增长4.8倍;京品家电除菌智清洁的TCL大1匹空调成交额超首发日10倍;"微蒸汽除螨防皱"的京品海尔129S洗烘一体洗衣机排名同类产品成交额TOP1。

  京东除菌冰箱成交额同比增长4.8倍

  苏宁易购发布的11月1日至11日23点59分全程战报显示,“双11”新风类健康空调销售同比增长195%,除菌保鲜冰箱4个小时销售超过去年全天。

  分析称,疫情之后,消费者的需求和消费习惯正在发生变化,“健康化”正成为家电消费的新主线。而未来,随着杀菌、抗菌技术的进一步提升,产品杀菌方式也将向组合式扩展。当然,产品的各方面功能来看,还是要各司其职,仍需做好产品本身的最基础的各方面技术创新。

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关键词: 健康家电,更换
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