究竟是什么力量让京东家电无惧疫情,始终保持高速增长?
原因其实并不复杂。我们要看到经历过疫情洗礼的 内家电市场,渠道方面已经发生根本性变化。而京东家电的线上线下融合优势是其他渠道短期内难以模仿和追赶的。众所周知,家电零售的未来在于线上线下融合。包括京东、苏宁、天猫和 美在内的各大渠道也都早早开启了自己的线上线下融合之路。但以京东家电的“线下体验+线上成交”模式符合消费者和市场的需求。
京东家电强大的线上渠道让它在疫情中免疫了几乎所有负面影响。疫情中,线下渠道的脆弱曝露无遗,消费者无法进入,家电厂商也无法在线下渠道继续追加更大的投入。相比之下线上渠道要健康的多,而京东家电与家电厂商共同开发的“安心上门健康服务标准”更将消费者的风险降至 低。以至于家电线上渠道份额在2020上半年前所未有的突破50%大关。报告数据显示,今年前三季度线下家电零售规模为2829亿元,线上零售规模仍高于线下,为2963亿元,线上渠道整体占比达51.16%。线上渠道的优势在第三季度继续保持。
有消息称,超过1万平方米的昆明京东电器城市旗舰店将在今年11.11期间开业。而 内第二家5万平方米的京东电器超 体验店将在合肥落地,并在明年开业迎宾。随着线下渠道和体验空间的拓展,京东家电线上线下融合模式的优势将更加明显。
10月19日,京东宣布“2020京东11.11”将从10月21日正式开启,直至11月11日为期22天。京东家电将通过超 百亿补贴、10万台超低价爆品、1000万台击穿行业 低价的厨房小家电、以旧换新10亿专项补贴等 具吸引力的优惠政策让利消费者。
线下深度体验+线上成交的融合模式+海量优惠,显然将让京东家电成为11.11期间消费者购买家电的 选渠道。
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