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首页 > 新闻 > “银十”已成过往,彩电“十”促销规模八年锐减57%

“银十”已成过往,彩电“十”促销规模八年锐减57%

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/10/15 17:19:01
2020年十促销期W39-41(9.21-10.11)三周,中彩电全渠道零售268.4万台,同比下降8.3%;零售额90.4亿元,降幅收窄至0.6%。渠道表现上,线上市场次在十出现零售量规模下滑,虽然仅小幅下降0.3%,但值得警惕;线下市场则惯性下降16.6%,表现不佳。
      十年前,“金九银十”是家电行业为热闹的促销季,如今,早已“物是人非”,休闲度假、陪伴家人取代购物成为了十的主旋律。也正是如此,十 的促销效果大不如前,在彩电行业这 现象特别明显,尤其是2020年,叠加疫情影响,就连线上渠道也 次出现了下滑。
  奥维云网监测数据显示,2020年十 促销期W39-41(9.21-10.11)三周,中 彩电全渠道零售268.4万台,同比下降8.3%;零售额90.4亿元,降幅收窄至0.6%。渠道表现上,线上市场 次在出现零售量规模下滑,虽然仅小幅下降0.3%,但值得警惕;线下市场则惯性下降16.6%,表现不佳。

  对比2013年三周零售624万台,今年十 规模可谓腰斩,不足300万台,降幅达57%。究其原因,奥维云网认为主要表现在以下几个方面:

  1、疫后 内消费环境尚未完全正常;

  2、假日休闲方式多元化,精神消费旺盛;

  3、娱乐设备多样化,电视可替代性增高;

  4、促销节点繁多,透支需求且弱化集中消费氛围;

  5、彩电市场高饱和,进入存量竞争新阶段,盈利不足;

  6、上游面板6月起价格暴涨,造成整机成本飙升;

  7、全渠道零售均价快速回调,十 大促价不降反升;

  8、电视创新速度不及手机,长内容受到短视频冲击等等。

“银十”已成过往,彩电“十 ”促销规模八年锐减57%
  从数据上看,今年十 期间彩电市场 为明显的特征就是均价的上升。奥维云网监测数据显示,十 期间,线上渠道彩电价格为2508元,均价同比增长了23%,对于今年618均价上涨了540元。线下渠道均价同样出现了7.6%的增幅,均价达到了4613元。

  涨价风波下,很多消费者选择了观望。其实原因很简单,十 临近双十 ,相较于下半年 为重要的促销节点,显然双十 的吸引力更大。

“银十”已成过往,彩电“十 ”促销规模八年锐减57%
  虽然,从数据上看,今年十 促销季彩电市场表现平平,但是就产品结构来看,还是出现了很多变化。 先,涨价之后,大屏更有竞争力。从奥维云网监测的数据来看,今年十 促销期间,65英寸及以上产品,线上市场销量同比增长了40.2%;线下市场销量同比增长了29.3%。显然,涨价加速了大尺寸电视的普及。其次,随着细分产品的崛起,搭载可深度学习的人工智能系统、全面屏工艺、具备社交属性的电视在十 期间都表现不错,零售量同比出现了显著增长。

  虽然,十 促销期间彩电市场表现低迷。但是就全球市场来看,四季度还是值得期待的。市场研究机构Omdia预计,今年第三季度全球电视出货量将达到5688万台,同比增长3.8%或208万台;同时Omdia预估今年Q4购物旺季的全球电视出货量将达到6643万台。

  不过就2020年全年来看,全球市场受新冠疫情影响,整体下滑已经毋庸置疑。集邦咨询光电研究中心 新研究报告显示,2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制,预估年衰退5.8%,达2亿521万台。

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关键词: 彩电,十
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