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首页 > 新闻 > 集成灶市场加速“回正”二季度规模同比增长14%

集成灶市场加速“回正”二季度规模同比增长14%

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2020/8/7 8:11:07
由于受疫情影响,集成灶作为安装类家电,在2020年一季度的市场销售下滑比较严重,据奥维云网数据显示,一季度集成灶产品全渠道销售额下滑达38.7%。
  由于受疫情影响,集成灶作为安装类家电,在2020年一季度的市场销售下滑比较严重,据奥维云网数据显示,一季度集成灶产品全渠道销售额下滑达38.7%。

  而伴随消费经济的复苏,以及国家政策刺激和品牌促销的共同驱动下,近年来整体态势本就向好的集成灶市场,也开启了“加速回正”模式。从数据来看,在集成灶市场中,2020年第二季度零售额同比增长达14%,再次回归双位数增速。

  从上半年整体来看,据奥维云网数据显示,2020年上半年集成灶整体市场销售额达65.4亿元,同比下滑4.9%,销售量87.6万台,同比微降2.6%。其中,2020年上半年集成灶线上销售额达到13.0亿元,同比增长13.6%,销售量25.7万台,同比大幅增长28.5%。线下销售额52.5亿元,同比下滑8.6%,销售量61.8万台,同比下滑11.6%。

  分析人士表示,虽然上半年集成灶整体市场仍表现为小幅下降,但整体恢复态势向好,市场正在加速回暖。

  线下渠道向线上转移

  而疫情期间,集成灶市场最突出的表现是线上渠道的重要性日益凸显,由于线下渠道受阻,企业纷纷加大了线上渠道的投入,进而加速了线下渠道向线上渠道的转移。加之,今年以来,网络直播成为新兴的促销和带货渠道,以及线上发布会的举办,给集成灶线上市场带来了大幅增长。

  据奥维云网数据显示,2019上半年集成灶线上市场占比为16.6%,而到了2020年同期这一比例已提升至19.8%。

  价格下沉,中低端产品占比提升

  从产品价格来看,集成灶产品价格整体下沉明显。其中,线上市场3000元-6000元价格段产品占比大幅提升,同比增加14.7%。这与企业在疫情期间的促销密不可分,进一步推动了整体市场平均单价的下行态势。线下市场中,产品本就单价相对较高,2020年上半年8000-8999元段占比同比增加1.9%,其中烟灶蒸品类价格段下沉最为明显。

  随着集成灶市场价格战越加激烈,也将加速行业品牌的洗牌。从品牌集中度来看,上半年TOP品牌集中度降低,据奥维云网数据显示,线上集成灶TOP10品牌集中度61.7%,同比降低2.9%。

  集成灶形态不断升级

  从产品形态来看,集成灶的核心仍是将多种功能集成于一款产品之上,在产品升级时,除了提升模块技术外,产品的形态也逐渐发生了改变,从功能集结到功能分区再到部分集成。不同的形态有不同的优势,比如新推出的部分集成式集成灶,对于不同的厨房场景的适应能力更强。分析人士表示,在未来集成灶的形态还会发生改变,加入的功能也会越来越多,集成灶会成为其他家电产品集成化的表率,助力家电集成化发展。

  奥维云网预计,集成灶全年呈现增长的态势,零售额达189.8亿元,同比增长18.6%,零售量256.64万台,同比增长20.8%。

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