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iPhone全线降价!市场价格战开打!

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/5/21 9:07:24
那么,究竟是什么原因,让苹果落得四面楚歌的境况呢?
  今年上半年, 内手机市场有两个关键词:“5G围剿4G”以及“价格大战”。而向走高端路线的苹果手机,近接连降价,更是让人怀疑是受到了新兴5G手机市场的围剿。

  那么,究竟是什么原因,让苹果落得四面楚歌的境况呢?

  iPhone又降价了!上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖,?iPhone11 高降1600元,系列套装 高优惠2600元。

iPhone全线降价!市场价格战开打!
  上海苏宁易购(002024,股吧)五角场店店长施欢欢表示?,iPhone11产品系列全线降价,降价 高幅度达到1600元。

  曾经和高消费划等号的苹果手机,近两年热衷放下身段、自降身价。iPhone11被戏称为“真香”手机,去年9月发布之初,因为没有5G、缺乏创新遭到质疑。但预售 日即 的成绩令人意外。比前代苹果手机更加便宜的价格,被归结为其热销的主因。

  同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机。外观落伍但价格相当感人,3299元的起价,成为苹果历史上起售价 低的iPhone。这对其他手机品牌,相当于降维打击。

  为何时隔4年,苹果瞄准下沉市场,发布3千元机型升 款?苹果去年天猫“618”数据显示,在三至六线城市,苹果产品的成交同比增长达170%,比 二线城市高出近1倍。而下沉市场是苹果线下渠道还无法全面覆盖到的广泛群体,苹果直营零售店在中 大陆毕竟只有42家,且绝大部分位于北京、上海、广州、深圳等 二线城市。

  受到新冠肺炎疫情的冲击,iPhone今年在华销售明显下滑,中 信通院发布的数据显示,2月 内手机市场总体出货量638.4万部,其中只有49万部是iPhone,只占 内手机市场总体出货量8%,相比去年同期的出货量下降了60%。

  苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商?也许是我们高估了苹果的现状。?

  工信部信息通信经济专家委员会委员?刘兴亮:为什么会有这 次降价行为呢?可能是清库存,因为它的新机型很快就要发布了,老机型要清库存。而且现在处于疫情期间,大家都需要资金周转,尽快清理库存、减小资金,以及在库房等各方面的压力。

  中 信通院发布的数据显示,今年2月份 内市场智能手机出货量为634.1万部,其中Android手机占比92.2%。据此计算,2月份苹果iPhone手机在中 市场只销售了约49.4万部,与去年同期的127万部相比,销量下滑超60%。

  苹果的另 路挑战来自于安卓5G阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市。据工信部数据,5G终端进入了蓬勃发展期,截止到4月22日,已有96款5G手机终端获得了入网许可,去年12月底是39款。5G手机的价格也在快速下探, 低已到2000元以下。

  而苹果这边却是5G产品长期缺位。新旗舰5G手机iPhone 12 快也要下半年发布,但5G的赛道早已是群雄逐鹿,iPhone 12很可能面临出道即 ,遭受安卓5G的四面围剿。

  5G手机遭遇开年劫疫情带来至暗时刻

  △央视财经《经济信息联播》栏目视频

  还记得2019年下半年,几乎所有人看好5G手机前景,并预言2020年将是5G爆发的 年,产业链上下游纷纷扩产。无奈,开年的疫情将5G手机打了个措手不及。换机潮被迫延后,面对大量库存,各品牌价格 路下跌。这期间手机产业究竟经历了什么?

  2019年 内5G手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆。几乎同时全球手机市场像被注入 剂强心针,5G手机被厂商们寄予厚望,期待新 拨换机潮能重振市场。

  从去年7月中兴抢先发布 内 款5G手机开始,各大品牌密集推出5G机型。华为率先抢滩中高端机型市场,Mate 30系列上市60天,全球出货量已超700万台,同比增长75%。

  主流品牌华米OV和三星,谁都不想错过2020年5G的春风。小米CEO雷军有句名言:“台风来了的时候,连猪都可以飞”,但马云也曾为这句话补了下联:“但风过去以后,摔死的还是猪。”

  马云的话此时就像 句预言,当传说中5G爆发年真的到来,才发现,风停了。突如其来的新冠疫情,给市场按下了暂停键,线下渠道优势不再,手 店潮随疫情蔓延全球。

  中 春节刚过,本该复市的小米之家却宣布暂停营业。2月份三星 度关闭中 区 大的旗舰店。从城市到乡村,手机品牌纷纷关店,无数消费者推迟换机计划,手机销量 落千丈。

  今年 季度 内手机市场总体出货量为4895.3万部,同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延, 内手机厂商进军的欧洲、印度、东南亚等市场都陷入停滞状态。全球手机销量也在下滑。

  这场疫情中,苹果公司更是打满了全场。2月份先是临时关闭了中 境内所有苹果零售店。好不容易中 疫情缓解,三月份,苹果又开始关闭全球除中 等以外所有线下零售商店。

  据了解,苹果在全球拥有511家零售店,但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中 零售店硬撑。

  虽然上游供应链方面,富士康称3月份恢复中 大陆80%产能,但在全球供应链 体化的当下,即便富士康工厂恢复全部产能,其他地区生产停滞,整个供应链也会受到影响。

  所以业内认为,苹果5G iPhone可能会推迟到假日季节上市,甚至有可能推到2021年。天风 际研究与策略部副总监郭明錤接受采访时表示,若全球疫情无法在二季度结束前显着改善,今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

  手机自救保产能从赶订单到砍订单

  △央视财经《经济信息联播》栏目视频

  疫情在短期内带来的压力真实存在,但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视困难、积 应对,努力跨越疫情导致的困难时期。

  所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场,需求的萎缩令供应链面临减产,全球 线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态。有供应链信息表明, 内 些主流手机生产商,将在6月份进行集体砍单,砍单比例从20%到40%。而 些 际手机 进入砍单程序更早,2月份就已经开始砍单,有品牌5月份砍单量甚至达50%。

  终端线下优势不再,多场新品发布会改为线上召开, 时成为新的潮流。

  2月13日,小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品,正式开售仅55秒,销售额便突破2亿元。

  4月8日,华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式。发布会后,华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro。

  此外,苹果降维瞄准中 下沉市场, 产手机新品却密集发布走“高端化”路线。据记者统计,仅1-2月份, 内手机市场有50款新机型“线上”上市,其中5G手机达到19款,3月份以来, 内手机厂商更是纷纷加大新机投放数量,陆续上市的机型已达40多款,成为有史以来新品发布 密集的时段。

  记者对比发现,在2020年第 季度中, 内手机行业迎来了“高端化”趋势,以小米为代表的 产旗舰机价格走高。广州市民潘先生感慨说:“小米从3000元档来到了小米10Pro的5000元档,OPPO的Find系列从5000元档到7000元档,新机越来越多,越来越高端……”。

  近日,记者走访广州多家线下手机专卖店发现,近期多家手机厂商发布新机,吸引了不少手机玩家前来店内体验。某门店销售人员用直播视频向顾客介绍vivo S6:“这款手机配备了3200万像素超清前置摄像头,而且升 到了 新版本的5重超质感美颜2.0,还 次引入了能让夜间自拍效果更自然的屏幕柔光环补光技术,再加上自拍姿势指引功能、全新的自拍风格模板等功能,拍出的自拍照,想不好看都难。”

  众多措施下, 内手机市场有所回暖。3月份, 内手机市场总体出货量2175.6万部,比上月增长240.79%。4月,总体出货量4172.8万部,比去年同期增长14.2%,其中5G手机占近四成份额。

  拼多多数据研究院副院长陈秋:今年第 个季度5G手机的订单量已经接近去年全年总订单量的两倍。二季度5G手机的增幅,还会继续创历史新高。

  低谷中,5G产业链上相关企业厉兵秣马,积 备战,只待市场复苏。5月2日,中 移动联合华为在珠峰6500米前进营地完成全球 高5G基站的建设及开通工作,成功实现珠峰峰顶5G覆盖。

  疫情期间移动、联通、电信更是在推5G合约套餐的路上停不下来。工信部数据显示,截止到3月底,全 购买5G套餐用户已达5000多万,但其中使用5G设备连接5G网络的仅有2000多万。

  也就是说,还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户。巨大的市场将随时引爆。

  但是,换机潮或延迟。市场调研机构Strategy Analytics发布了报告《中 智能手机:COVID-19疫情后的消费者购买意向》指出,尽管中 人比美 或欧洲的消费者对 切能快速的恢复常态更为乐观,但智能手机换机率和5G的普及无疑已经放缓。

  37%的人推迟了购买新智能手机的计划,而32%的人推迟了升 5G服务。苹果用户 乐观,有41%的人打算按计划或早于计划购买新的智能手机设备。

  业内认为,对于部分消费者来说,4G手机即可满足日常需要,在 定时间内不会出现换机潮。同时,运营商在5G网络架设方面仍处于布局阶段,5G手机大规模铺开商用条件尚未成熟。“5G手机还将向中低价位下探,预计在2020年至2023年,5G手机技术成熟,网络通信基础设施铺设完备,市场将迎来换机潮。”

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关键词: 苹果,5G,降价
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