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五一小家电市场分析:线上促销带动市场回暖

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/5/20 10:21:40
疫情之后,“超长”的五一假期受到各级政府及商家共同刺激下迎来饮食和旅游的消费回暖,而对于小家电整体来说,受疫情影响后线下销售被迫转移线上,因此线上表现相对较好。
疫情之后,“超长”的五一假期受到各级政府及商家共同刺激下迎来饮食和旅游的消费回暖,而对于小家电整体来说,受疫情影响后线下销售被迫转移线上,因此线上表现相对较好。

  据奥维云网(AVC)监测数据显示,五一期间(20W16-18)小家电电饭煲电压力锅、破壁机、搅拌机、台式电烤箱)线上零售额共计13.2亿元,零售额同比上升67.8%;虽疫情有所缓和,但线下销售多数品类表现仍旧惨淡,据奥维云网(AVC)监测数据显示五一期间(20W16-18)(电饭煲、电压力锅、破壁机、搅拌机、台式电烤箱)线下零售额共计2.5亿元,零售额同比下降9.9%,其中台式电烤箱线下表现亮眼零售额达0.2亿元,同比上升70.2%。

五一小家电市场分析:线上促销带动市场回暖
  从整体的数据不难看出,大多数企业和品牌都将价格下探作为线上线下在疫情期间的主要策略,但实际到各个品类上,效果却不一。

  电饭煲

  五一期间电饭煲市场销售额同比有所上升,主要是由于大促的带动。

  2020年的第16周、17周和18周,同比分别有21.8%、11.2%和24.8%的增长;线下市场在同样的三周,同比下滑分别达到31.1%、43.3%和32.4%。

  但是,大促对于今年收到热捧的IH电饭煲并没有明显的拉升,线上销售份额仅占比23.84%,同比下滑1.5%;线下虽然占比达77.10%,但同比也小降了0.1%。

五一小家电市场分析:线上促销带动市场回暖
  就价格段来看,在线上市场,200元以上的各个价格段,同比2019年的价格分段销额占比来说,几乎都有不同程度的下滑,而增长最明显的则是0-149元的价格段,同比增长4.9%;线下市场的价格段变化并没有明显或者突出的趋势化。

  就品牌而言,线上品牌中美的位于第一的位置,并且同比份额小有上升,其机型包揽了前五的位置,前十名的机型其均价多集中在200以下;线下首位依旧由美的把持,前十名的均价最低为665元的IH加热的电饭煲,与线上的差异非常明显!

  电压力锅

  与电饭煲相似,电压力锅同样也是线上市场表现抢眼,同样也是促销拉动明显。

  在第16、17和18周,线上市场电压力锅零售额同比增长分别达到了4.2%、21.4%和40.8%;相对应的线下数据则为下滑21.5%、34.4%和27.6%。

  同时,IH加热类型的电压力锅也没能搭上促销的顺风车,无论线上线下,表现都不如人意。

五一小家电市场分析:线上促销带动市场回暖
  就分价格段来说,线上销额份额主要上升的为150-199元价格段和400-499元价格段,分别同比上升7.9%和6.2%;线下则主要集中到了250-299元的价格段,销额份额同比上升4.3%。

  从品牌和具体的型号看,线上市场销售主要还是以老机型为主,美的把持了线上线下的第一位置。有趣的是,线上第一机型均价251元,前五均价均不超过500元;而线下第一机型均价1133元,直到前十的底部均价才逐步下跌至千元以下,线上线下的差异依旧十分明显。

  破壁机

  受到疫情期间宅家下厨的后续影响,破壁机在整个五一期间的线上市场表现的非常抢眼。

  在五一黄金周的三周中,线上市场皮笔记零售额同比分别上升281.8%、200.5%和347.6%,线下则分别下滑31.2%、44.1%和24.9%。

五一小家电市场分析:线上促销带动市场回暖
  从价格分段来说,线上市场中,200-399元价格段有同比达24.9%的大幅增长,线下的增长区间则比较琐碎,200-399元、400-599元、800-999元和1000-1499元都有不同程度的增长。

  从品牌和机型上,线上前三分别为九阳、苏泊尔和美的,可以明显看到苏泊尔在五一期间同比的高速增长;线下顺位稍有改变,是九阳、美的和苏泊尔,相对去年也有微调。

  搅拌机

  五一的三周时间中,线上零售额同比增长48.5%、45.8%和45.1%,线下同比下滑31.8%、50.2%和23.5%。

  从功能指向上,线上市场中,便携和绞肉以及其他的销额份额分别有6.6%、20.7%和17.7%的增长;线下只有绞肉机有22.0%的增长。

五一小家电市场分析:线上促销带动市场回暖
  从价格分段来说,线上个价位段呈波浪形变动,但变动空间有限,线下增长则主要集中在150-199元段。

  台式电烤箱

  大促的拉升作用在台式电烤箱这里非常的不明显,但在第17和18周,线上零售额同比的增长依然分别达到了163.1%和148.3%,值得注意的是,台式电烤箱的线下市场零售额是本次数据中唯一同比呈先增长的,分别为31.0%和60.8%。

五一小家电市场分析:线上促销带动市场回暖
  从价格段的角度来说,线上市场并没有明显的趋势性变化,销额份额同比中600-999元以5.7%的上升幅度领先;线下市场增长则主要集中在了1600-1999元,同比增长高达17.5%,与线上市场形成了鲜明的对比。

  从品牌上来说,在线上市场,海氏的零售额份额实现了高速增长,拿到了第一的位置,单品也夺下机型第一的位置,市场零售额占比达到6.5%,该款产品均价590元;线下市场则有美的拔得头筹,且零售额份额的增长非常明显。

  总体而言,从数据可以看出,小家电产品结构升级受阻;消费者对于耐用品小家电消费多处于保守状态;烘焙、料理类小家电受到消费者喜爱。

  同时,消费者群体的转变,造成新的消费场景产生,机会面更加广阔,疫情只是暂时影响消费节奏相信618等消费节点会逐渐迎来好转。

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