在盘点之前，我们有必要对当前的电视行业做个简要的分析。
实际上，电视行业早已陷入 个怪圈。前不久LG Display中 区市场推广副总裁高规荣在与媒体交流时就表示，目前液晶电视开发价值低，整个市场已经陷入了价格战，无论整机厂商、面板厂商还是渠道商，都面临经营困难，显示行业需要改变游戏规则，才能存活下去。
据群智咨询统计数据显示，预计2019年全球液晶电视面板产能面积同比增长8.8%。而在这 波产能爆发中，中 大陆面板厂出货数量占到了全球总量的45.8%。这样看，电视面板出货量增长，显示行业好像 片繁荣。
然而事实却是相反，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年Q3中 彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%；零售额277亿元，同比下降10.4%。市场自2018年Q4以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。
增 减，充分的说明，显示行业早已是金玉其外败絮其中。具体来说，便是上游液晶面板供大于求，面板价格战传递至产品层面消费者感受到的便是液晶电视价格不断跌出新低。微薄的利润，使得厂商 方面难以支撑高昂的研发投入；另 方面难以通过更佳的影画体验说服消费者打开钱包。这样的结果是，整个彩电品牌销售向头部品牌聚拢，市场品牌竞争加剧，现在已经有 些品牌退出这个行业，而缺少创新技术正是导致品牌退市的原因之 。
纵观全球市场，在2019年第二季度全球1500美元以上高端电视市场中，OLED渗透率在美 、欧洲、日本分别已经达到24%、52%、50%。可以这样说，逃离痛苦的动力是显示行业变革的决定因素，而OLED则是变革动力的不二之选。
这时，我们再返回来盘点 下2019年OLED电视所走过的路，就不难理解开篇所说的“OLED崛起，势不可挡”。
拓展线下市场，OLED电视全面拥抱消费者
事实上，早在2018年末，就有很多声音预判OLED电视将在2019年迎来爆发。果然，2019年1月，美 CES上OLED别开生面的亮相方式，成为全年面向消费者开放的完美开端。随后在上海举行的AWE，OLED更是为消费者奉上了 出显示黑科技的华彩乐章，各种突破传统显示形态的OLED屏幕让消费者大开眼界。与此同时，OLED打造的视觉奇观更引起了央视的重点关注。AWE上的OLED展示区先后出现在《新闻联播》、《新闻直播间》中，并成为央视财经新媒体在AWE期间的三大专题报道之 。可以说，OLED的风头 时无两。
除了全 巡展活动外，OLED阵营已筹划多年的线下体验店也进入了2.0时期。作为中 家电主流卖场的京东、苏宁、 美等渠道商，联合面板厂商LG Display以及各OLED电视厂商，纷纷构建线下OLED电视体验中心，让消费者可以近距离感受OLED电视的技术魅力。尤其是今年12月京东电器超 体验店在重庆落地建成后， 度成为新的黑科技网红打卡胜地，吸引了众多消费者前去体验打卡，其中占地面积 大，产品 丰富的OLED电视体验中心更是跃居超体店必去榜单榜 ，展、销结合的方式也为体验店的未来提供更多思路。
频繁亮相消费端展会、全 性大规模普及活动、全新的线下体验店推广，这 波波操作令人拍案叫绝。在保证活跃度的同时，OLED电视 大程度的主动拥抱消费者，充分显示出OLED的强大自信。
在拓展线下市场的同时，2019年OLED电视阵营更是开辟了线上通路。
先，联合京东打造的OLED电视旗舰店，是家电产品中唯 个以专门品类为主开设的京东旗舰店，这算是在局部打通了从技术到终端的产业链全流程。并通过京东的“趣打开”内容，吸引广大消费者回归电视大屏，重新燃起电视市场的火爆态势。要知道，中 彩电市场的线上渠道销售占比逐年增长，去年已达到47%，而线上渠道的 大特点，就是让消费者更容易接触到产品的丰富信息。在这 点上，OLED电视已经突破传统电视的推广方式，走在了前列。
值得 提的是，OLED SPACE专题网站，也几乎在OLED京东旗舰店上线的同 时间运营。这是 个囊括了OLED技术科普、产品展示、产学研专家证言、影视以及设计界名人体验宣传等全面的综合性线上平台。对于消费者来说，这是 个答疑解惑的绝好渠道；对于科技爱好者来说，这是 个科普圣地。
线上渠道的开辟，不仅显示出OLED电视的活力，更打通了产品的销售通路。好产品当然要普惠 广大的消费者，好产品还会为消费者和产业链各方实现共赢。
随着OLED生态整合能力的日趋完善，以及5G、AI等技术日益深入，OLED电视已经处在大规模爆发之前的黎明阶段。
2020年的OLED市场，让我们静候佳音！
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