聚焦科技，全线产品份额提升
海尔利用自身的全球化优势，持续推进全球研发与创新中心的协同，保持在模块技术、产品、研发资源在全球范围内的 ，保障在各区域的市场与品牌引领。
根据中怡康数据显示，海尔冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场份额均持续提升。其中冰箱、洗衣机持续扩大行业 者优势，线下市场份额分别是第二名的3.1、2.0倍，线上市场份额分别是第二名的2.0、2.1倍。
对于洗衣机品类，作为全球洗涤行业 者，海尔通过迭代空气洗、直驱电机等原创性技术，着重解决了洗衣机对衣物材质的针对手法和二次污染等问题。此外，针对年轻人的洗衣机消费品牌统帅则着重升 智能、物联功能，同时兼顾性价比。值得 提的是，2019年上半年统帅洗衣机收入增长了23%。
在热水器品类，海尔则是聚焦全屋用水与采暖方案，通过电热、燃热、热泵、太阳能等全品类布局与品牌组合策略，实现热水器线上、线下全网全渠道销售量第 份额。
厨电方面，海尔坚持智慧、高端、成套的发展方向，融合FPA、GEA全球 的技术平台加快引领产品的布局，为用户提供高端成套智能化的厨房解决方案；强化卡萨帝厨电阵容布局，增强高端市场竞争力。并且，高端拉动厨电整体逆势增长。
海外市场进入收获期，表现瞩目
多年来，海尔始终坚持海外自主创牌，多年前，海尔作为第 批出海“开荒”的家电企业，通过自身的持续耕耘与行业整合，先后收购完成日本三洋白电业务、美 GE家电业务、新西兰Fisher&Paykel业务，持股墨西哥MABE48.41%股权、收购意大利Candy公司，Candy与海尔、卡萨帝、统帅、美 GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA共同形成七大品牌，协同满足全球每 个本土市场不同需求，将不同的市场变为中 企业的“主场”，进 步助力海尔，构建起“研发、制造、营销”三位 体的全球化竞争力，实现不同品牌的全球引领。
同时，海尔在海外市场依旧坚持高端品牌形象，上半年海尔品牌高端产品增幅49%，冰/洗/空/厨各产业高端收入均实现30%以上增长。为进 步提高品牌知名度提升品牌形象，海尔 方面坚持展会、体育赛事赞助等营销活动，根据凯度集团新用户调研报告，海尔品牌家族海外知名度超过75%。另 方面，海尔持续强化互联网社群用户交互，Facebook单平台粉丝量已超过860万人，粉丝深度交互量同比提升62%达到126万人次。
次外，值得注意的是，自2018年第4季度开始，海尔已经连续3季度保持海外平台收入、利润双双2位数增长，海外收入规模占总体收入近 半。在全球各主要市场，海尔都呈现了不俗的表现，在北美市场收入增长12.6%、欧洲市场增长244%、南亚市场增长16%、东南亚市场增长10%，海外市场占比47%。与常规品牌“出海”以贴牌代工为主不同的是，海尔在海外市场近 为自有品牌。
而整个上半年的重中之重，必然是海尔对于智慧家庭方向上的部署，从其改名为“海尔智家”上就可见 斑。上半年，海尔整合并联全产业与全流程优势，着力打造“成套”、“定制”、“迭代”的“5+7+N”智慧家庭解决方案。
方面，海尔聚焦智慧家庭领域解决方案，通过场景活跃，融合生态服务，打造全球引领的智家“生态云”。上半年重点提升互联互通体验，智能家电激活量增长30%，打造智慧家庭的人工智能语音交互系统和能力，构建了统 的语音交互平台。
另 方面，聚焦从品牌到方案的成套性，覆盖各类消费者人群。依托全球七大品牌布局，不断迭代“5+7+N”的家庭空间与智慧生活场景解决方案，落地7大品牌套系产品：中 市场发布海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅L-two等3大品牌全新智慧套系；海外市场，美 GE Appliances、日本AQUA、新西兰Fisher&Paykal以及意大利Candy相继在当地推出了 新智慧家庭方案。
此外，海尔聚焦“IoT+AI”进 步对智家云技术平台升 。通过专属芯片“云芯”、物联网操作系统“UHomeOS”、AI助手“小优”，以及AI数据智能大脑“U+云脑”，赋予海尔智慧家庭智能触控、语音交互、自主学习、主动服务并持续迭代等多项能力。
在整个“智家云”战略布局下，“海尔智家”的范围早就已经超越了家电本身，而是着力从网器、场景、生态三个 别打造爆款，并且从购买、使用、升 三者之间形成家庭范围内的闭环， 次购买，不断为消费者带来新的消费体验。
报告期内，智慧家庭成套销售占比28.29%，提升2.71个百分点，其中高端智慧成套产品销售量增幅明显，二季度环比增长24%；智能家电绑定量增长54%，智慧家庭用户量增长9.6%；物联网生态收入19.37亿，同比增长53%。
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